アマゾンのTモール参入は海外のショッピング環境に影響を及ぼすだろう

昨夜、元宵節にAmazon Chinaの「Amazon公式旗艦店」がTmallストアに登場しました。アマゾン中国の「直輸入仕入れ事業」は一部、天猫との連携で行われている。メディアの報道によると、天猫に正式に定着した「輸入直買」事業は、主に食品、婦人靴、玩具、母子用品、台所用品に焦点を当てる予定だ。ビジネスの世界には永遠の敵は存在しないというのは本当です。 2大電子商取引プラットフォームはついに対立から協力へと転じた。

なぜ直接輸入買取業務のみに協力するのですか？

両者の協力関係に違和感を覚える友人もいるかもしれない。すでに協力しているのだから、全カテゴリーを網羅するのではなく、直接輸入買取業務に限定してはどうでしょうか。鉄歌は驚かなかった。彼はこれが今回の協力の重要な点だと考えた。国境を越えた貿易を最初の協力として活用することは、双方にとって非常に有益となるでしょう。

アリババは昨年11月11日に越境電子商取引事業を正式に開始し、主要国・地域の代表的な商品が天猫で購入できる。しかし、鉄歌は、天猫越境サービスはまだ数か月しか開始されておらず、エコシステム全体がまだ完璧ではないと考えている。例えば、Tmall Internationalの商品は現在、基本的に海外ショッピングを通じて国内に入ってきており、到着までに半月かかるものがほとんどです。

直輸入購入とは、まず販売業者が商品を国内に輸入し、利用者が注文すると国内倉庫から商品が発送される仕組みです。ユーザーは購入時に税関申告に必要な身分証明書情報を提出する必要がないため、迅速かつ便利です。しかし、在庫コストの問題から、直接輸入の仕入れは、食品や母子用品など需要が固定している人気商品に集中することが多いです。

そのため、アマゾンの参入により、アリババの越境電子商取引のエコシステムが改善され、必需品はアマゾンで購入し、非必需品は海外で購入するというパターンが形成されることになる。

どちらの側が協力によってより多くの利益を得るでしょうか?

今回の提携による利益については、双方が期待通りの利益を得ており、規模に差はない、と鉄閣は考えている。

アマゾンのTmallへの参入により、商品カテゴリーが充実するだけでなく、新しいモデルも導入されました。輸入直接仕入モデルは企業に高い運用能力を要求するため、Tmallと同等の出荷量を持つプラットフォームで大規模な輸入直接仕入を行える企業は極めて少ない。したがって、Amazon の Tmall への参入は Tmall にとって素晴らしいニュースです。

さらに重要なのは、Tmall の越境電子商取引はまだ開始されたばかりで、チームにはこの分野での経験があまりないことです。既存の越境電子商取引プラットフォームと協力することで、最も貴重な資産であるAmazonのグローバルサプライチェーン管理モデルについて学ぶことができます。

一方、Amazonは電子商取引において最も重要なトラフィックとユーザーを獲得しています。 Amazon Chinaは中国で長年事業を展開してきましたが、文化の違いなどの問題により、市場シェアは大きく伸びていません。このTmallとの協力により、TmallユーザーをAmazonブランドの第一陣の体験ユーザーに素早く変えることができ、それは間違いなくAmazonが現在最も必要としているものである。

さらに注目すべきは、天猫が長年の運営を経て、中国で最大量の電子商取引ビッグデータを蓄積してきたことだ。アマゾンがユーザーデータを活用して中国消費者の嗜好を分析・研究することができれば、中国での変革に戸惑っているアマゾンにとって非常に必要となるだろう。

以上のことから、両者の協力が双方に利益のある協力であることは容易に理解できます。アリババは国際化プロセスを加速させ、アマゾンは中国でのローカライズプロセスを加速させた。

海外のショッピングサイトが破滅に直面する可能性

鉄歌は、アマゾンの天猫への参入は越境電子商取引分野に多大な影響を与え、一部の海外ショッピングサイトは壊滅的な災害に直面する可能性があると考えている。

強力な天猫の前で海外ショッピング垂直ウェブサイトがこれほど人気を博すことができるのは、主に海外ショッピングの商品の量が膨大で、天猫が短期間で投資作業を完了することが困難であるためです。一方で、Tmallは定着する販売業者を見つける必要があり、他方では彼らの資格を厳しく審査する必要がある。これはほんの数か月でできることではありません。その結果、いくつかの垂直的な海外ショッピングサイトが成長し、発展しました。

アマゾンが定着すれば、母子用品、食品、玩具、キッチン用品などの商品が一気に充実し、アマゾンの強力なブランドの支持を得て、天猫のブランド認知度は大幅に高まるだろう。

Tmallは、その他の非必須製品の開発と投資促進に主な取り組みを集中し、製品の充実化のプロセスを加速することができます。

今後、天猫越境ECの商品が大幅に充実し、海外の大手垂直型ショッピングサイトと同等になり、天猫のブランド優位性により、ユーザーは自然に海外のショッピングサイトを放棄するだろう。この時点で、海外ショッピングサイトはその歴史的使命を終えたことになる。

実は、この協力に鉄歌は少し驚いていました。やはり、この規模の会社が合併するのはかなり難しいです。両者の協力は、2013年に協力の意向が表明されて以来、約2年半にわたって続いています。しかし、中国の電子商取引エコシステム全体に与える影響は甚大です。当当、国美、万克が主に交通目的で天猫に参入したのであれば、将来的には単純な交通協力から電子商取引エコシステムでの協力にまで拡大する可能性がある。

いつかJD.comもTmallに参入するかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。