頑固なNetflixは2000億ドル規模の中国動画市場に参入できるのか？

最近、アメリカの動画サイトNetflixが中国の動画市場に正式に参入するというニュースが、中国の動画サイト業界で最も爆発的に話題になっている。

国際的なインターネット大手が膨大な数のユーザーを抱えて中国市場に参入することは珍しいことではない。しかし、Google、YouTube、Facebook、Twitterさえも中国市場でサービスを提供していないのに、Netflixはどのようにして中国の動画市場に参入する国際企業のリーダーになれるのだろうか？中には悲観的な声も少なくない。

中国への道は茨に満ちている

Netflixの最高コンテンツ責任者テッド・サランドスは、「現地メーカーとの協力モデルを採用する可能性は低い。そのような協力は非常に複雑で、管理が難しく、最終的には成功するのが難しいからだ」と明言している。

サランドス氏が示唆しているのは、Netflix の中国進出の道は孤独な戦いになるだけでなく、困難に満ちているということだ。なぜなら、現地パートナーを持たない外部企業であるNetflixは、中国のユーザー市場に応えるために最善を尽くすだけでなく、国家ラジオ映画テレビ総局が要求する運営ライセンスの申請と規制当局による審査を完了する必要があるからだ。これはNetflixが中国進出に成功できるかどうかの鍵でもある。

現状では、国家ラジオ映画テレビ総局はインターネットテレビのライセンス発行を停止している。中国国家ラジオ映画テレビ総局は、中国ネットワークテレビ（CNTV）、娜素メディア、南方メディア、中国国際放送、BesTV、湖南ラジオテレビ、中国国家ラジオを含む既存の7つの免許保有者を除き、民間企業に新たな免許を発行することができなくなった。

これは、昨年のLeTVとXiaomi間のライセンス紛争からも明らかです。したがって、国家ラジオ映画テレビ総局が新しいライセンスを発行する場合、それは外国企業はもちろん、民間企業ではなく、地元のテレビ局にのみ発行されることになります。

サランドスは、Netflix が中国で配信する場合、8 つの異なるライセンスを申請する必要があり、テレビ番組は「これまでに見たことのないような審査と監督を受ける必要がある」ことを知った。しかし、欧州、米国、その他の国や地域で初期の勝利を収めた後、Netflix は中国の巨大な潜在的市場を逃すつもりはない。

地元のライバルとの競争は続く

Netflixの中国進出のニュースとともに、アリババがEnlight Mediaに多額の投資をしたというニュースもあった。最近、ライトメディアは正式に発表し、アリババがライトメディアに24億人民元を投資したことを発表した。

このことから、文化産業におけるコンテンツ構築に関しては、アリババは積極的な姿勢を示しているだけでなく、頻繁に行動を起こしていることがわかります。

アリババは今回投資したメディア大手のライトメディアのほかにも、これまでに62億4400万香港ドルを投資して中国文化メディアの株式の59.32％を取得し、中国文化メディアの筆頭株主となり、社名をアリババ・ピクチャーズに変更している。

3大インターネット大手BATのうち、テンセントの主力製品はテンセントビデオであり、百度はiQiyiを買収した。ストリーミングプラットフォームであることに加えて、これらの大手企業は、昨年iQiyiとHuace Film & TVによって設立されたHuace iQiyi Picturesのように、映画やテレビ番組の制作と配給の上流分野にも事業を拡大しています。

買収したアリババ・ピクチャーズや、新たに買収したライトメディアなど、他の2つの競合企業と比較すると、アリババのビデオ業界における展開は後発であると言える。しかし、株式投資や買収を通じて、映像・映画業界で急速な拡大を遂げた裕福な後発企業である。

アリババ・ピクチャーズの張強CEOはかつて、ジャック・マーがビデオ業界に投資したのは金儲けのためではなく、主に中国の映画市場の発展の可能性を見て、この市場の規模が将来2000億人民元に達すると信じていたからだと語った。

2000億元という将来の潜在的市場には、巨大企業アリババだけでなく、ほぼすべてのインターネット企業が注目している。国際的なビデオ会社Netflixの介入があっても、国内企業がビデオ産業市場を追求することを阻止することはないだろう。

実際、Netflix は今回、自社の利益を優先し、また周囲の環境の客観性を明確に認識した上で、単独で行動することを選択しました。 Netflix が地元企業との協力に消極的なのは、そうした協力が利益相反に基づくものになると予測したためかもしれない。

業界関係者は、Netflix の中国進出計画は政策監督とユーザー基盤の両面で極めて限定的であると述べている。しかし、海外の投資アナリストは依然として「ネットフリックスの計画は非常に過激だが、インターネット接続機器がますます普及するにつれて、この目標を達成することはまだ可能だ」と考えている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。