なぜドゥアンとこのスカートはソーシャル ネットワークで人気になったのでしょうか?

今週は「ドゥアン」とスカートが人気です！

「ドゥアン」という擬音語は、2004年にジャッキー・チェンが撮影したシャンプーの広告に由来しています。

最近、ジャッキー・チェンが宣伝し、かつて工商省によって取り締まられたこの広告が、ネットユーザーによって新たなパロディーのために再び掘り起こされた。 「My Shampoo」というビデオは、ジャッキー・チェンとパン・マイランの「My Skateboard Shoes」を魔法のようにシンクロさせて作られました。

「Duang」はしばらくの間、インターネット上で最も人気のある言葉になりました。しかし、わずか1日後、ソーシャルネットワークには未知の色のスカートの写真が溢れかえった。

スカートの色をめぐる論争により、ネットユーザーの間では「白金派」と「青黒派」の2つの派閥に分かれた。誰もが見たものがそのまま信じられ、互いに延々と議論を交わした。

それで、どのようにして人気が出たのでしょうか。また、「Duang」とこのスカートがソーシャル ネットワークで人気になった要因は何でしょうか。

Duang はどのようにして人気になったのでしょうか?

2月20日、ビリビリ動画サイトのネットユーザーがこの「ドゥアン」のパロディー動画をアップロードした。

2月21日にこの動画はWeiboに掲載され、そのソースはbilibiliのウェブサイトだった。面白かったので、多くの「ハハハ党」の方々に転送していただきました。

ジョーク制作者も「Duang」の人気の可能性に気づき、パロディーを作り始めた。

春節中にたくさん食べた後、私の顔には特別な効果が現れ始めました。

痩せた人が落ちる音：ピア！太った男が倒れる音: ドゥアン!

その後、企業やメディアの公式アカウントがこのマーケティングの仕掛けを見て、感銘を受けたネットユーザーが真似をして作品を作り始め、有名人も参加しました。そこでジェイシー・チャンバージョン、王思聡バージョン、黄聖義バージョン、デュレックスバージョン、ブラインドデートバージョン、仕事バージョンが次々とリリースされました。

2月26日、WeChatモーメントは「ドゥアン」で溢れ、真相を知らなかった人々は様々なチャンネルを通じて「ドゥアン」の意味を知った。その後、誰もがトレンドに追随するために、モーメントや公開アカウントの記事で「Duang」を引用し始めました。

幽霊動物の動画が世間の注目を集める

このパロディー動画を見た人は多いが、それが実は幽霊動画であることを知っている人はほとんどいない。

ビリビリ動画サイト（通称Bステーション）が最後に世間の注目を集めたのは、昨年人気を博した集中砲火のせいだった。今回ビリビリで作成されたジャッキー・チェンのパロディー動画は、典型的な心霊動画だ。

「鬼兽」という言葉は日本語から来ており、残酷なことをしたり、恐ろしく邪悪な人を表します。動画においては、非常に高い頻度で繰り返される画像（または音）と、音と画像の同期率が非常に高いリズムとの組み合わせによる動画編集によって作成される動画の一種を指します。

「ドゥアン」の人気は、ジャッキー・チェンのシャンプー広告とパン・マイランの「私のスケートボードシューズ」が魔法のように同期し、ゴーストビデオ「私のシャンプー」に組み合わされた結果である。

実は、ACG（アニメ、漫画、ゲームの総称）界隈では昔から心霊動画が存在していた。使用されている素材は比較的ニッチなものなので、サークル内では常に人気がありますが、サークル外の人には理解できません。

しかし、今回の主人公はジャッキー・チェンであり、偽物と暴露されたシャンプー広告は誰もが知っているし、昨年のヒット曲「My Skateboard Shoes」も相まって、これらの要素は大衆にとって理解しにくいものでも難しいものでもない。そのため、すぐに幽霊や動物の世界から抜け出し、全国でカーニバルを起こすことができます。

「ドゥアン」はタイミングよく追いついた

「ドゥアン」が人気を博した重要な要因の一つは、タイミングが良かったことだ。

2015 年を迎え、誰もが 2014 年の流行語をまとめています。しかし、2015 年に入って 2 か月近く経っても、新しい流行語は生まれていません。

かつて、この重要な任務は春節祭によって遂行されました。 「とても才能がある」、「お金に困らない」、「*ここでは言葉を省略」はかつて春節祝賀会の傑作でした。

しかし、近年、春節祭はこうした栄光を失い、代わりにインターネットの流行語の「リピーター」になってしまった。今年は、「おてんば娘」や「なかなか働き者」といったインターネット用語が、例えば春節祝賀会の言語教材になった。

春節祭というプログラム自体も危機に直面している。誰かが冗談でこう言いました、「今年の春節祝賀会の最高のプログラムは何ですか？」答えは、赤い封筒をつかむことです。

流行語の統制が失われたため、春節祭終了後、しばらくの間、流行語ギャップが生じた。この時期は休日の終わりと仕事の始まりでもあり、誰もがまだ休日の楽しみに浸っている気分です。

この瞬間、「ドゥアン」の突然の出現は、静かな湖に投下された爆弾のようであり、必然的に大きな衝撃と共鳴を引き起こします。

スカートが物議を醸した

「ドゥアン」の余波はまだ収まっていない。 2月27日、友人たちの輪の中に、見知らぬ色のスカートが溢れかえった。

スカートをめぐる論争は海外から来た。 2月25日、@swikedという名のアメリカ人女性が、ソーシャルネットワーキングサイトTumblrに横縞のドレスの写真をアップロードした。

彼女の意見では、そのドレスは白と金色だったが、彼女の友人たちは青と黒だと主張した。両者は言い争いになり、どちらも相手を納得させることができなかったため、写真をオンラインに投稿し、ネットユーザーに判断を求めるしかなかった。この写真はすぐに拡散し、ドレスに関するBuzzFeedの記事は3000万回以上閲覧された。

数百万人のネットユーザーが議論に参加し、プラチナ党と青黒党に分かれた。 BuzzFeedが実施した世論調査によると、白と金党が73%を占めた。青と黒党は27%を占めた。 Tencent.comの3万人以上のネットユーザーの投票統計によると、プラチナ・ゴールド党が75%を占めた。青と黒党は25%を占めた。このデータは基本的に外国の統計と一致しています。

なぜスカートがインターネット全体で人気になったのでしょうか?

このスカートを製造したローマン・オリジナルズも人気を博しました。クリエイティブ・ディレクターのイアン・ジョンソン氏はメディアに対し、この偶然の露出の後、スカートの売上が500％増加し、公式サイトへのアクセス数が2000％増加したことを明らかにした。

なぜスカートがインターネット上で人気になるのでしょうか?アメリカのトークショーの司会者アレン氏は、「今日から世界は青と黒、白と金の二つの陣営に分かれるだろう」と秘密を明かした。

中国人が豆腐プリンは甘い方がいいのか塩辛い方がいいのかを熱心に議論するのと同じように、このスカートはネットユーザー全員を2つの陣営に分けた。彼らは皆、自分の目で見たことを信じた。両陣営は互いに譲り合うことを拒否し、より多くの人が喜んでチームに加わった。

ソーシャルネットワーク上では、多くの有名人がスカートの色についての議論に参加しました。テイラー・スウィフト、ジュリアン・ムーア、アリアナ・グランデなどの有名人が微博にこの件について投稿し、意見の相違が大きく見られました。

セレブ効果によって、このドレスが「静かなドレス」になることは難しいでしょう。

「ドゥアン」とスカートのインスピレーションがソーシャルネットワークで話題に

2日間でネットで話題になる出来事が2回も続くなんて、単なる偶然でしょうか？実際、それらには共通点がいくつかあります。

スター効果

芸能界のスターは常に世間の注目の的となっています。オンラインイベントや流行語がスターと関連づけられると、ヒットする可能性が高まります。

昨年のインターネット流行語を見ると、その多くが芸能界のスターに関連したものであることがわかります。 「かなり努力家」はゲイリー・チョウに関連し、「屋上に行く」はジェイ・チョウに関連し、「一瞬一瞬を大切にする」はマー・イーリーに関連し、「買って買って買って買って」はワン・スーコンに関連します。

昨年人気を博した「アイス・バケツ・チャレンジ」は、多くの著名人やIT業界の大物が参加したことで、ネットユーザーから大きな注目を集めた。

今回「ドゥアン」を人気にした心霊動画は、ジャッキー・チェン、シャンプー広告、スケートボードシューズなど「有名人」の要素を組み合わせたものだった。実は、これまでも一部の人たちの間で人気を博した心霊動画は数多く存在しており、一般大衆に人気を博す鍵となっているのは著名人の存在だ。

閾値を下げる

人気のあるオンライン イベントの人気は、一般の人々の参加と切り離せません。大多数のネットユーザーに理解してもらい、参加してもらいたいのであれば、敷居を低くすることが非常に重要です。

たとえば、一部の専門用語には、使用に一定の基準があります。これらは特定のグループ内でのコミュニケーションに使用される言葉であり、その範囲を超えて理解され受け入れられることは困難です。

色彩の判別が難しいこのスカートは海外で瞬く間に人気となり、中国でも人気を博しました。これは中国だけではなく、他のほとんどの国でも同様です。

この時、地域、文化、国籍などの違いはすべて消え、人々はスカートの色を識別するために肉眼だけを使うだけで済みます。これにより、一般市民の参加のハードルが最低レベルまで下がります。

これら二つの事件に続いて、チャイ・ジンのスモッグに関するドキュメンタリーが再びインターネット上で話題を呼んだ。元CCTVの司会者でありベストセラー作家でもある柴静は、高い評価と名声を誇っています。今日の中国人にとって、スモッグは一人ひとりの健康に深く関係しています。

有名人効果と敷居の低さという二重の恩恵により、このスモッグドキュメンタリーがインターネット上で人気を博したのは当然のことだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。