インターネットは春節祝祭に完全に侵入しました。伝統的なテレビの生放送はどのように覆されましたか?

「春節祭の歴史上、ユーザーがインタラクティブなプロセスに完全に参加できるのはこれが初めてです。」これは、昨夜、司会者の李思思が2015年CCTV春節祝賀会のWeChatインタラクションデータを発表した際に述べたコメントである。

当時、春節祝祭は開催からちょうど1時間経過しており、観客はWeChat Shakeを通じて8億5,700万回のインタラクションを完了していた。 1時間半後にはその数は20億4700万回にまで上昇した。

昨日の春節祝賀会の全生放送中、ユーザーはWeChatの「シェイク」機能を通じて、春節祝賀会に合わせてデザインされたさまざまなインタラクションに参加することができました。 「シェイク」コンテンツには、WeChatと多くのブランドスポンサーが送った5億元以上のWeChat現金紅包のほか、紅包電子番組リスト、友人への年賀状、企業カード、有名人の声による祝福、家族写真、モーメンツのショートビデオなどが含まれています。

午後10時30分に行われた春節祝賀会の紅包配布セッションでは、ユーザーがWeChatアカウントを72億回シェイクし、合計1億2000万個のWeChat紅包が配布された。

WeChatとの今回の緊密な協力は、春節聯合会とインターネットとの初の「親密な接触」でもある。伝統的なテレビ番組の影響力が低下している中、破壊的な力とみなされているインターネットも昨夜、新たな顔で未年春節晩餐会に新たな活力を吹き込んだ。

テレビ局のインタラクティブ問題

過去数十年にわたり従来のテレビ局を悩ませてきた問題は、コンテンツが制作され放送された後、視聴者が誰なのかがわからず、放送モデルの下でインタラクティブな形式を確立できないことです。インターネットや動画サイトの普及により、従来のテレビ局が抱えるこの欠点はより顕著になってきました。チャンネルが携帯電話やパソコンなどの端末に移行するなか、視聴者が視聴するコンテンツの多くは依然としてテレビ局から提供されているにもかかわらず、テレビ局と視聴者のつながりは断ち切られつつある。

過去1年間、テレビ局はインターネットやその他の新しいメディアチャンネルにコンテンツを掲載するだけでなく、モバイルパブリックアカウント、QRコード、WeChatなどの方法を通じて視聴者と交流してきました。 PC でビデオ コンテンツを視聴するとテレビ局の視聴率が低下しますが、携帯電話でのやり取りによってユーザーを呼び戻すことができます。携帯電話とテレビの相互作用により、従来のテレビがモバイル インターネットにまで拡張され、視聴者ユーザー ベースの間に新たな架け橋が確立されました。

調査機関NPDが発表した調査報告書によると、米国の世帯の88%がテレビ以外の「セカンドスクリーン製品」を所有しており、エンターテインメント消費者の87%がテレビを見ながら少なくともスマートフォンまたはタブレットを使用しており、ユーザーの47%が視聴中の番組に基づいて何らかのアクティビティを実行するために手元にある他のスマートデバイスを使用するという。

昨年のブラジルワールドカップ期間中、CCTVスポーツチャンネルは、「5 to Win」プログラムアプリのインタラクティブ設計やCCTV5 WeChatサービスアカウントの運用など、生放送やプログラムにさらなる変化をもたらそうと努めました。宝くじ、ゲーム、ライブ放送インタラクションなど、携帯電話上のWeChatサービスアカウントの一部のアプリケーションは、CCTV5とCCTV5 WeChatアカウントを使用して、プログラムとサービスを統合された新しいプラットフォームに構築します。

ワールドカップ開催期間中、CCTV5 WeChatサービスアカウントのファン数は80万人を超えた。 WeChat アカウントにより、テレビ局はモバイル インターネットに直接拡張できます。テレビ局は中国最大のソーシャルメディアであるWeChatを利用してソーシャルコミュニケーションを実現している。

今年のCCTV春節祝賀会では、WeChat Shakeがテレビとゲームを組み合わせたエンターテインメント形式を提供し、視聴者は携帯電話を通じてテレビ番組をゲームとして扱い、リアルタイムでテレビ番組に参加したり、テレビ番組と対話したりできるようになりました。

WeChatが発表したデータによると、春節祝賀会期間中のWeChatシェイクインタラクションの総数は110億回に達した。春節祝賀会のWeChat祝福メッセージは185カ国間で約3兆キロメートル伝送され、これは地球と月の間を370万往復する距離に相当する。最終的に引き渡されたデータは、CCTVがモバイル端末上でインタラクティブモデルを革新するという決意を強めるかもしれない。

あらゆる面での影響

生放送に加え、インターネット企業はテレビ局に包括的な影響力を持っています。今回、CCTVは春節聯合会のライブ放送とオンデマンドの権利をiQiyiやTencent Videoなどの動画サイトに開放したが、WeChat MomentsとWeiboは依然として春節聯合会のプログラムに関するリアルタイムのコメントや苦情の主なプラットフォームとなっている。

広告収入の面では、CCTV春節交歓会はかつて伝統的な企業が自社製品やサービスを宣伝する主戦場でしたが、現在ではますます多くのインターネット企業も春節交歓会の舞台に登場し始めています。

昨日の春節祝祭の開始10分前に広告が表示された企業には、Didi、Kuaidi、 Vipshop 、Ganji、Weidian、Suning.comなど多くのインターネット企業が含まれていた。

伝統的な企業と比較すると、インターネット企業の製品は入手しやすく、変換も簡単です。春節祭の膨大な観客は、インターネットをまだ利用できなかった伝統的なグループにリーチするのにも役立ちます。一般的に、業界の背景は近年急速に変化しているため、春節の広告がインターネット企業によって占められている理由を理解するのは難しくありません。 ‍

WeChatにとって、春節祭を活用することはブランド力を高めるだけでなく、WeChat決済やシーン決済のユーザー導入を大幅に加速させることにもつながります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。