「インターネット化」から逃れられず、BTAはすでに映画産業をターゲットにしている

1月13日（記者 張志昌）マイクロソフトやグーグルなどの国際的大企業の先駆的な指導がなくても、国内のインターネット企業はインターネットと映画産業の完璧な融合を何度も自発的に完成させてきた。

昨日、「中国文化グループ」から「アリピクチャーズ」に改名されたアリババ・ピクチャーズ・グループは、文化、映画、テレビ娯楽の分野に参入して以来、同社が全面的に管理する初の映画作品「渡し守」を正式に公開した。そしてつい最近、百度は新たに設立したテレビ事業部門「百度ピクチャーズ」を発表しました。テンセントは、高品質のIPを中核とした映画・テレビ事業プラットフォーム「Tencent Film+」を推進し、映画・テレビ、アニメ、文学など「汎エンターテインメント」のコンセプトを確立し続けています。

映画業界にインターネットの遺伝子が欠けたことは一度もない

インターネット時代の到来とともに、インターネットが映画産業とどのように融合していくかは、巨大企業や消費者にとって常に大きな関心事となってきました。この探究的なテーマに対する答えとして参考にできる、成功した海外の事例すら存在しない。一流の外国メディアグループと比較すると、中国の映画産業にはインターネット遺伝子がより多く備わっていることは明らかだ。

伝統的な映画産業と比較して、インターネットの介入により、映画産業全体がマーケティング、ユーザー、規模、人気の面で画期的な発展と進歩を遂げることができました。

まず、大規模なオンラインチケット販売、グループ購入、割引などのテレビチケット活動の出現により、「映画鑑賞」はもはや贅沢な恋愛必修科目ではなく、夕食後に人々が楽しめる視聴覚体験になりました。もちろん、映画チケットの「大衆化」は、テレビ業界全体を、第一、第二級の大都市や中規模都市から、第三、第四級の小都市、さらには都市部へと沈没させ始めた。映画業界全体が急速に人気を集め、興行収入は2013年に200億ドル、2014年には300億ドルに達した。

しかし今日、インターネット時代全体による映画産業の「浸食」は、マーケティングレベルへの影響だけではなく、開発からコンテンツ、制作から配給まで、産業チェーン全体への侵食となっています。アリババ・ピクチャーズを例にとると、アリババ・ピクチャーズ・グループがまずやろうとしていることは、アリババ・グループの電子商取引とビッグデータ技術の優位性を組み合わせて映画業界にサービスし、その後、文化娯楽産業の革新的な拡大を総合的に行うことです。

インターネットとの深いつながりを持つもう一つの映画会社、LeTV Picturesは、資本、コンテンツ、著作権によって動く従来の映画業界企業を、新たなO2Oモデルで転覆させたいと考えている。

境界線は曖昧になり、動画サイトが「侵略」している

他の伝統的な産業と同様に、映画産業にもインターネットが浸透し、ビッグデータやユーザーマイニングに基づく産業の発展はインターネット産業と切り離せないものとなりました。インターネットの国境のないプラットフォームを活用して、映画業界のマーケティング手法と業界オフラインはより広い分野に広がり始めており、インターネットと映画業界のシームレスな組み合わせは、他の業界のモデルになり始めています。

投資、製作から製作、劇場配給まで、映画産業全体のあらゆるつながりがますます明確になるにつれ、インターネットが映画産業に与える影響は映画産業そのものにまで広がっています。そして、これがビデオ ウェブサイトが参加した根本的な理由です。

Youku Tudouグループの上級副社長である朱慧龍氏は、「1年前、ほとんどの映画会社はビデオサイトを単なるチャネルとみなしていました。しかし現在、多くの映画会社はビデオサイトをマーケティングの主戦場とみなしています。そのため、インターネットは非常に効果的なプラットフォームです。」と述べています。

動画サイトの「侵入」は、映画産業の現実と発展にとって、メリットとデメリットの両方を持っています。

まず、動画ウェブサイトの登場により、観客と映画作品とのコミュニケーション時間が間違いなく長くなり、映画業界の利益率も拡大しました。第二に、放送プラットフォームとしてのビデオ ウェブサイトは、特にビデオ ウェブサイト業界全体がまだ無料モデルである場合、映画業界で最も有利な競争相手の 1 つでもあります。映画業界がオンラインプラットフォームへの投資収益を求めるには、まだ時間がかかりそうだ。

映画産業とインターネットの継続的な統合により、映画制作の現場からユーザーとの密接なつながりを実現するだけでなく、常にユーザーの行動に影響を与えます。動画サイトなどのインターネットの力は人々の伝統的な認識を変え、インターネット企業と映画会社の境界がますます曖昧になってきています。

しかし、インターネット企業であれ、動画ウェブサイトであれ、インターネット技術が映画業界に与える影響は業界の隅々にまで浸透しています。インターネットの三大巨頭であるBATが相次いで参入したことで、インターネット時代全体の映画産業にはさらなる物語が生まれることになるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。