Lao Duan が OTT について語る: ケーブル ライブ ストリーミングに利益はあるか?

ケーブルライブ放送を端末レベルで統合することは、テレビやセットトップボックスにとって常に夢でした。 2013年にHisense VIDAA、TCL iQiyi TV+、Xiaomi TV、Skyworth Coocaaが発売されたことで、商業的、技術的、政策的な理由から克服が困難だったライブ放送とオンデマンドビデオの統合の氷山が少しずつ探求され、溶け始めました。今では誰もがケーブルのライブストリーミングは肉片だと言いますが、実際には多くのインターネットやビデオの人々は長い間「ベジタリアン」でした。ケーブルテレビも長年「悪評」を浴びてきた。しかし今日、インターネットベースのテレビ業界は方向転換し、この肉片を再検討し、切望している。

実際、誰も自ら生放送をしたいわけではなく、ケーブルネットワークをプラットフォームとして利用して、テレビやセットトップボックスでの生放送番組の入り口やホームページを制御したいのです。ケーブルのライブ放送コンテンツをテレビに統合することになると、誰もがユーザー エクスペリエンスについて語ります。実際、すべてのメーカーにとって、商業的利益が最優先であり、ユーザー エクスペリエンスは常に二の次です。アダム・スミスは200～300年前に最終的な結論を出しました。多くの場合、ユーザー エクスペリエンスは商業的利益の言い訳として使用されます。はっきり言って、みんなが入り口とプラットフォームを争っているんです！コンピュータのインターネット化によってポータル企業 Baidu が誕生し、携帯電話のインターネット化によってプラットフォームの APPSTORE と Android Market が誕生したことは誰もが当然のことと考えています。しかし、テレビのインターネット化は、入り口もプラットフォームも生み出さないと私は考えています。これは、端末が王様であり、ネットワークが王様であり、クラウドが王様である業界です。典型的な「ダンベルモデル」です。インターネットテレビへの入り口は、寡占的なテレビメーカー自身です。このプラットフォームには、オンデマンド ビデオ ウェブサイトやライブ ケーブル ネットワークなど、最も一般的に配布されるアプリケーションのみが含まれます。テレビのアプリケーションは、大規模なロングテール形式を提示しません。端末、クラウド、ネットワークは相互に統合できません。

ハハハ、もし話し続けると、すぐに嘲笑され、批判され、トマトと腐った卵を投げつけられるでしょう！まず、現在市場に出回っているケーブルライブ放送を統合できるいくつかの TV ソリューションの技術製品レベルを詳細に分析してみましょう。

1 つ目は SMIC ソリューションで、深セン SMIC CAM カードに基づくマシン カード分離モードです。

これはほとんどの国内テレビメーカーが採用しているソリューションであり、国の標準でもありますが、残念ながらケーブル事業者はこれを好みません。このソリューションはケーブル ネットワーク CA カードのみを暗号解除に利用するので、EPG、古いデータ放送、新しいケーブル ネットワーク双方向サービスなどの他のサービスはブロックされます。そのため、さまざまなテレビメーカーが多くのテレビに大容量カード用のスロットを内蔵していますが、実際に大容量カードをインストールできるユーザーはごくわずかです。なぜなら、CA カードを導入したい場合、まず各州、さらには各都市のケーブルテレビと取引条件を交渉する必要があるからです。それは決してケーブルテレビの年会費を支払うほど簡単なことではありません。さまざまなケーブル ネットワークのいわゆる付加価値サービスも追加する必要があります。そのため、国家標準になるために最善を尽くした国民的ミニブログは、結局、花は咲かず、柳は日陰になるという結果に終わった。この CAM カードは中国では売れ行きが悪かったが、ヨーロッパでは非常に成功し、同社は現在、米国の NASDAQ に上場する準備をしている。本質的には、ダカはケーブルネットワークを OTT に譲渡したのです。 Daka を搭載したテレビでは、CA によって暗号解除された TS ストリームを除き、他のすべてのサービスが OTT によってブロックされており、EPG 広告や付加価値サービスはケーブル ネットワークとはまったく関係がありません。この計画に基づき、テレビメーカーは全国のケーブルチャンネル向けに独自の EPG を作成していますが、現在そのほとんどは 2 ～ 3 つのオンライン サードパーティ EPG チャンネルから提供されています。毎週金曜日の更新と月曜日の訂正は量と質の面で不十分なだけでなく、地元のケーブルネットワークと競争することもできません。かつて大きな夢を抱いていたCCTVのCHINA-EPGは、長い間、風雨に吹き飛ばされてきました。 EPG 広告は、地元テレビ局 (ラジオ・テレビ・グループ) の広告部門とのそれほど容易ではない交渉を経てきましたが、今ではケーブル ネットワークにとってドル箱であり利益の源となっています。ケーブルネットワークがこのようなビジネスに気付くのが遅すぎたのは本当に残念です。かつて大いに期待されていたデータ放送は、私の昔からの格言「デジタルテレビは長年存在しているが、今日まで全く儲からない！」を現実のものとした。

2 つ目は Skyworth のソリューション、つまり Skyworth の TV + STB モデルです。

Skyworth は優れたテレビを製造しているだけでなく、セットトップ ボックスも毎年 2,500 万台販売しており、国内ケーブル ネットワーク DVB-C セットトップ ボックスのリーダーとなっています。そこで、Skyworth はまず、CA を移植したセットトップ ボックスのマザーボードをテレビに取り付けました。その後、MSTARなどのチップメーカーの協力により、テレビのマザーボード上に暗号解除用のCAスロットインターフェースを作るだけに簡素化され、デコードなどの作業はすべてテレビのチップを再利用するようになりました。これは現時点で最も低コストのソリューションです。他のテレビメーカーにとって、ケーブルセットトップボックス事業は平均的であるため、これを実現するのはより困難です。このソリューションは、ローカル ケーブル ネットワークで使用されている CA に移植する必要があり、チップ メーカーの協力が必要です。さらに、地方ケーブルネットワークの支持を得るためには、地方ケーブルネットワークの業務システムとの統合も必要です。これは怖いか疲れるかのどちらかの仕事です。何年も前から、海外のOPENTVと国内のミドルウェア企業は、このビジネスの技術的な部分の水平化に取り組んできました。今はどうですか？近年ではほとんど聞かれなくなりました。上記のリソースと努力により、スカイワースのオールインワンケーブルテレビは、すべてのテレビメーカーの中で最も売れており、今年の販売台数は150万台から200万台に及び、これは国内の年間販売台数800万台と比較してかなりの数です。これは、Skyworth グループ内でのテレビとセットトップ ボックスの統合によるものと思われます。

同様の革新技術としては、TCL の iQiyi TV があります。このテレビのリモコンはデュアルモードになっており、ボタンと音声でテレビとセットトップボックスを同時に制御できます。つまり、テレビのインターフェースで、各ケーブルチャンネルの現在の番組を見ることができます。クリックすると（音声で「湖南衛星テレビ、CCTV5 など」と言うこともできます）、テレビはセットトップボックスに接続された HDMI または標準解像度の入力信号ソースに直接切り替わります。このとき、このリモコンを使用してセットトップボックスを制御したり、チャンネルを変更したり、音量を調整したり、ケーブルネットワークの EPG を視聴したりすることができます。この方法では、ケーブル ネットワークとの連携は必要ありません。テレビを設定するときに、地理的な場所とセットトップ ボックスのモデルを設定するだけです。これら 2 つのソリューションの共通点は、どちらも有線ネットワークのビジネス モデルと商業的利益に準拠していることです。あなたのチーズには触れませんよ。私は端末メーカーとして仕事をしているだけです。いわゆる唯一のことは、優れたユーザーエクスペリエンスを提供することです。

3つ目は、Yongxin TongfangのCA分離モデルであるYongxinソリューションです。

Yongxin は以前からこのモデルを開始していましたが、実際に実装されたのは Xiaomi TV だけでした。これは専用の CA 暗号解除モジュールで、小さな箱のような形をしています。ジャム解除作業のみを実行します。残りの作業はテレビのチップで処理する必要があります。では、このソリューションと前の 2 つのソリューションの違いは何でしょうか?なぜこれをするのですか?ハハ、その理由はメインチップにあります。Xiaomi は携帯電話でよく使われる Qualcomm チップを使用しているからです。したがって、これらのチップはテレビ、特にケーブルテレビに関連するモジュールの処理には適しておらず、経験もありません。そのため、これらのモジュールを別々に取り出して小さなボックスを作り、ビデオ ストリームを USB 経由でテレビに入力する必要があります。永鑫はCAメーカーとしてビジネスモデルの突破口を探っており、テレビ、特にケーブルテレビに非常に強い。永鑫のCAは現在、株式市場の半分を占めている。もちろん、デジタルビデオは追いついて好調に推移しています。このモデルの利点は、非 TV チップ (MSTAR、MediaTek などを除く) が TV に使用されている場合に、ケーブル ライブ ブロードキャストとネットワーク オンデマンド間のやり取りに、短く、フラットで、高速なソリューションを提供することです。その技術原理は、Guowei の大型カード ソリューションの原理に似ています。ただし、CA メーカーの Yongxin が作成したソリューションであるため、他の CA に移植することはできず、Yongxin の CA カバレッジ エリア内でのみ使用できます。しかし、小米は海淀区、さらには北京でも大きな利益と税金を納めているため、政府レベルで歌華を説得して、ケーブルテレビを小米テレビに開放できるかもしれない。 XiaomiがEPGを制御する可能性もあります。このモデルの副産物として、Yongxin CA を Gehua に導入することが可能になります。ハハ、Yongxin CA と Digital CA はそれぞれ異なる方法で Gehua に参入しています。誰が勝つか負けるか、あるいは双方に利益のある状況になるかどうかはまだ不明です。この方法は、技術と大型カードが似ているため、モデルも同じですが、ケーブル ネットワークのライブ ストリームを使用します。 EPG およびその他の操作はケーブル ネットワークの制御外です。ケーブルネットワークは間違いなくこれに反対している。これを踏まえて、インターネット上では、Xiaomi TV がケーブルネットワークを打ち負かし、仮想オペレーターになるのではないかと議論されている。ハハ、Xiaomiがそう思うかどうかは関係なく、ケーブルネットワークはそう思うに違いない。もちろん、将来のゲームでは、EPG の制御、さらにはテレビのホームページやライブ放送の入り口において、両者間の一貫したインターフェースが実現される可能性もあります。このようにして、Xiaomi はケーブル ネットワークと完全に連携できるようになるかもしれません。 IPTV がまだ OTT と競合していた頃、ケーブル ネットワークは DVB+OTT の実現方法を検討していましたが、予期せず OTT+DVB に遭遇しました。詳細は分かりませんが、Xiaomi TVのケーブルネットワークEPG情報はYongxinによって提供されていると推測できます。 CAを製造するYongxinは、セットトップボックスを製造するSkyworthと同じ企業です。各地のケーブルネットワークのEPG情報を取得する能力は最強で、インターネット上の小規模企業やHuanwangやHisenseなどの企業を凌駕しています。

もう 1 つのソリューションは、ダウンロード可能な CA であるソフト CA です。これは最も低コストのソリューションであり、技術面でも後発の優位性を持つシステムおよび製品でもあります。この計画は国家ラジオ映画テレビ総局の科学技術部が推進しているため、機械とカードの分離を推進している工業情報化部よりもケーブルネットワークに対する影響力と説得力がはるかに強い。ただし、まだ大規模な商業利用には至っていないため、本日の具体的な議論の範囲には含まれません。

ケーブル ネットワークの観点から見た上記の 3 つのソリューションの違いは次のとおりです。

初め、  端末販売が利益を生むかどうか。テレビの売上収益をケーブルネットワークと共有すべきだと考える人は誰もいないだろうが、セットトップボックスの制御はケーブルネットワークが100%握っている。したがって、ケーブルネットワークには 2 つの考え方があります。 1 つ目は、このタイプのテレビはケーブル ネットワークのセットトップ ボックス端末の収益に影響を与えるため、反対する必要があるということです。 2 つ目は、このタイプのテレビはケーブル ネットワークとユーザーにセットトップ ボックスのコストを節約するため、サポートされる必要があるということです。実は、この 2 つの考え方は矛盾するものではなく、その矛盾も大きなものではありません。定量化可能な利益については合意に達するのは簡単です。

2番、  テレビのライブチャンネルの入り口、インターフェース、EPG を制御するのは誰ですか?これが重要なポイントです。独占ケーブルテレビ事業者であるケーブルネットワークは、これらの管理権を他社に譲り渡すつもりは決してありません。なぜなら、上記の定量化可能な利益と比較すると、この管理は定量化や割引が困難な将来の利益を表しており、主権問題のように交渉することができない管理権を伴うからです。

上記の分析から、ケーブルネットワークが絶対的な管理権と意思決定権を持っているようです。ケーブルネットワークは、2 番目のオプションを支持し、1 番目と 3 番目のオプションに反対し、それらの開発を不可能にして、ゆりかごの中でそれらを絞め殺します。しかし、これは事実ではありません。現在、国内のケーブル ネットワーク ユーザーの少なくとも 70% がマシン カード バインディングを実行しておらず、NDS や CANAL+ などの初期の海外 CA のみがマシン カード バインディングを実行しています。したがって、ケーブル ネットワークが同意するかどうかに関係なく、これらの 3 つのソリューションは、ケーブル ネットワークで CA とセットトップ ボックスが相互にバインドされていない領域で 1 つのことを行うことができます。つまり、ユーザーは元のセットトップ ボックス内の CA カードを取り出して、テレビに挿入します。これにより、多くの端末メーカーがチャンスを見出し、ケーブル生放送との統合、少なくとも入り口とホームページの統合、そしてもう少し深く踏み込んで生放送とオンデマンド放送の相互作用と推奨に努めようと全力を尽くしています。最終的な目標は、1 つのクラウド、複数の画面、ソーシャル TV です。

しかし、それはそれほど単純ではないと思います。ケーブル ネットワークは基本的なネットワーク リソースであり、ポリシー、監督、国有資産の保護などの要素は言うまでもなく、これまでのところ、ライブ ブロードキャスト チャンネルのこれより優れた代替手段は見たことがありません。 DVB+OTT が最適な組み合わせです。技術的な製品、費用対効果、さらには国家政策への準拠という点でも、これに代わるものはありません。したがって、OTT でビデオ サイトと端末を統合できないのと同じように、端末とケーブル ネットワークを統合することはできません。ケーブルネットワークの生放送の前に、Baidu のようなポータルとプラットフォームを作成できる人は誰もいません。ケーブルネットワークは病んでいると思いますか?ホームページやEPGなど、生放送に関わる資産と将来は、間違いなくケーブルネットワークによってコントロールされることになるだろう。なぜ私たちの思考の起源は常に、まず他者を統合し、打ち負かすことにあるのでしょうか?なぜ協力できないのでしょうか?中国人は協調性が苦手なのでしょうか？インターネット＋テレビのインターネットテレビにしろ、ライブ放送＋オンデマンドの統合にしろ、連携が最善の戦略だと思います。理由は簡単です。インターネット TV は馬車から自動車への完全な革命ではなく、統合されたイノベーションとモデル イノベーションにすぎないからです。

ケーブルネットワークが徐々に VOD を放棄し、OTT を完全に受け入れ、DVB+OTT の双方にメリットのある協力モデルに専念する日が来ると思います。ケーブルネットワーク+ビデオウェブサイト（ライセンシーを含む）+端末の協力により、ユーザーと視聴者にライブ放送+オンデマンドのより良いインタラクティブな楽しみをもたらし、携帯電話+テレビの「相互アクセサリ」としてのシームレスな相互作用を実現し、1つのクラウドの複数の画面ではなく、1人の複数の画面を実現し、「テレビをより美しくする」と「業界をより健全にする」という2つの最も重要な業界コンセプトを実現します。これはインターネット TV 業界での私のキャリアの夢であり、困難にもかかわらず、それは遠い夢ではないと思います。

ケーブルテレビの友人の皆さん、ご存知の方もそうでない方も、iQIYIでお待ちしています!

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。