ラオ・ドゥアン氏はこう語った。「テレビブランドのインターネット化

偶然、近所の人たちを夕食に招待しました。彼らの娘はとても才能がある。彼女は人民大学附属高校を卒業した。彼女は両親の後を追って清華大学には進学しなかったが、香港科技大学に入学した。彼女は来学期、交換留学生としてボストン大学に行く予定です。私は彼女に中国のテレビブランドについての意見も尋ねたが、彼女の答えは私を驚かせた。彼女はTCL、スカイワース、長虹、コンカについて聞いたことがなく、ハイセンスについては、工学部の学生である彼女の合理的な父親がハイセンスのテレビ、冷蔵庫、エアコンをすべてハイセンスブランドで購入していたから知っているだけだった。彼らはハイアールを知っていますが、それは家電製品のためではなく、漫画「ハイアール兄弟」のおかげです。さらに私を驚かせたのは、（北京の）高校のクラスメイトの少なくとも3分の2は彼女と同じような状況にあると断言できると彼女が言ったことだ。

彼らは将来、中国のテレビの最も主流の消費者となるだろう。彼らは驚くべき購買力を持つだけでなく、その影響力も驚くべきものとなるでしょう。数年後、あるいは長くても 10 年後にテレビを購入するときに彼らがどのような選択をするかは容易に想像できますが、おそらく現在のテレビ ブランドは眠れない夜を過ごすことになるでしょう。これが中国のテレビのインターネット化の鍵だと思います。テレビブランドのインターネット化は、検討して解決する価値のある最初の問題です。

テレビを購入する際に3つの選択肢があるかと尋ねると、「1つ目はハイアールとハイセンス。2つ目はLeTV、Youku、iQiyi。3つ目はLGとサムスンです。」と答えた。彼女の選択は2番目でした。それほど悪くはないようです。少なくとも、これは中国のテレビブランドに特有の問題ではありません。世界最大、第2位のテレビブランドでさえも、この影響を免れることはできない。彼女はこう語った。「iPad を買ったのと同じように、テレビもライブチャンネルを見るためではなく、オンライン動画を見るために買ったのです。」オンラインビデオとテレビは一緒にあるべきです。多くの機関、さらには一部の政府部門が中国の電力網のブランド価値を評価しているのをよく見かけます。私たちがよく知っている多くの企業のブランド価値は、多くの場合、数千億ドルに上ります。これに満足してしまうと、ブランド危機意識が足りないことになります。私は、多くのテレビメーカーの CEO や、技術、製品、マーケティング、販売を担当する上級役員と広告についてよく話します。彼らのほとんどはテレビ広告の大口顧客ですが、インターネット動画広告を行うことはほとんどありません。

それが問題の核心だと思います。インターネット時代のブランド構築において、過去30年間に中国のテレビが試行錯誤してきたモデル、方法、プロセスは、初めて効果がなくなった。抗生物質と同様に、今回も使用者は薬剤耐性を獲得しました。メーカーがいくらお金をかけても、どんなにセールスポイントを作っても、綿花を叩いているようで、無力だと感じます。実のところ、問題は非常に単純です。インターネット時代において、主流のテレビ視聴者やユーザーがテレビのインターネット機能を利用するのであれば、テレビメーカーのコミュニケーションチャネル、マーケティング、ブランド構築も、従来のチャネルにとどまるのではなく、インターネットチャネルに重点を置くべきです。このため、スカイワースTVは、iQiyiとCCTVが共同制作したヒット番組「The Great Magician」のスポンサーとして初めてなった。テレビチャンネルのスポンサーではなく、独占的なインターネット放送プラットフォームです。実は、スカイワースがこの決断を下したきっかけは、従来のテレビのインターネット化を考えただけでなく、湖南衛星テレビの『大長今』のスポンサーとなった成功事例だった。馬東氏のコンテンツチームとスカイワース4Kテレビの宣伝ではないかとの疑惑がある。しかし、この事件の目撃者の一人として、テレビのインターネット化の鍵はブランドであり、ブランド構築の鍵は、まず「ユーザーはどこにいるのか」と「どこに広告を出すのか」をしっかりと考えることだと私は思います。ブランド構築は一朝一夕でできるものではありませんから。方向を間違えると、一生懸命努力すればするほど、目標から遠ざかってしまう可能性があります。さらに、従来のテレビをインターネットに変えることで、単純に粗雑に電子商取引やWeibo投稿、運営に変えることなどできません。インターネット化の成功の鍵は細部にあります。まず、ユーザーを見つけて、ユーザーに好かれましょう。業界関係者を含む多くの人々は、Xiaomi の成功は電子商取引と Weibo によるものだと考えています。これは自分自身と他人の両方に害を及ぼす非常に粗雑な間違いです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。