Apple Watchは先行している

2014 年 9 月の Apple の新製品発表会で公開された Apple Watch のオープニング ビデオを覚えていますか?美しく幻想的な音楽が響き、回転する地球は徐々に遠くに消え、世界全体が小さな表面の中に収まりました。はい、すぐに届きます。最近、Appleの公式サイトのApple Watchページの情報が「2015年に発売」から「2015年初頭発売」に変わりました。これは、この製品が今年初めに市場に登場予定であることを意味します。

少し前に、海外メディアのTechRadarが「Apple Watchが失敗する5つの理由」と題した記事を掲載し、Apple Watchが失敗する運命にある5つの理由を挙げた。その後、各メディアで熱狂的に転載され、一時はネット上に続報が大量に溢れ、発売前のApple Watchに冷水を浴びせる事態となった。また、Appleファミリーのこの新メンバーの将来の道が順​​調なものになるかどうか疑問視する人も多い。さらに、昨年3月、GoogleがAppleに先駆けて突如スマートリストバンドの分野に参入し、その後のMicrosoftのスマートリストバンドの売れ行きが好調だったことで、Apple Watchの発売と今後の販売に多くの異常事態が加わった。

しかし、別の観点から分析すると、この心配は無用であることがわかります。 Apple Watchがスタートラインですでに勝利したことを示す兆候は数多くある。

◆ 世界のウェアラブルスマートデバイス市場は2015年に成熟する

ウェアラブルスマートデバイスの分野では、スマートフォンやタブレットなどの電子製品の普及に伴い、これらのスマートデバイスが人々の日常の時間を完全に分割してしまい、他のデバイスを管理するエネルギーを持つことが困難になっているという悲観的な見方があります。したがって、余分な負担をかけるためにスマートウォッチを購入する人はいないでしょう。この考え方は、PC 時代にスマートフォンは役に立たないと考えるのと同じくらい愚かです。

近年、ウェアラブルスマートデバイス市場は世界的に急成長しており、携帯電話やタブレット以外のモバイルデバイスを受け入れ、試用する消費者が増えています。上流大手企業と中下流メーカーが市場監視から参入へと移行するにつれ、新たなエコロジカルな産業チェーンの形成が加速している。コンサルティング会社Futuresource Consultingのデータによると、ウェアラブルスマートデバイスの全世界の出荷台数は2014年に5,200万台に達し、2013年より32%増加した。市場調査会社フォレスター・リサーチの最新データによると、ウェアラブル・スマート・デバイスのユーザー数は2015年に3倍になり、Appleのスマートウォッチがこのトレンドを牽引するだろうという。レポートでは、Apple Watch が 1,000 万人のユーザーを獲得すると予測されています。

これは、2015 年に世界のウェアラブル スマート デバイス市場がますます明確になり、スマート リストバンド デバイスがこの分野の製品の先駆者になりつつあることを示しています。 Appleが独自のスマートウォッチ製品を発売するには今が絶好のタイミングだ。

◆ Apple Watchは他のスマートリストバンドとは位置づけが異なる

Apple Watchの発表会の前に、業界ではすでにGalaxy Gear、G Watch、Moto 360、Gear Liveなど、数多くのスマートリストバンド製品が発表されていました。これらの新製品は業界に多くの驚きをもたらしたが、人々はAppleのパフォーマンスにもっと期待しているようだ。

Google が 2014 年に Android Wear のプロモーションに多大な努力を払ったことは周知の事実です。Google のシンクタンクである Schmidt は、常に Apple 製品を「追随」する戦略を採用してきましたが、今回は Apple がリストバンド製品を発売する前にできるだけ多くの市場を占有し、人気を競うという明確な目的を持って主導権を握りました。ここには自信の欠如の感覚があります。実際、Android Wear と Google の戦略的目標は、Android システムの目標と似ています。迅速な流通のためにメーカーに依存しており、出荷と市場シェアで勝利を収めています。 Googleは、今後ビッグデータに注目し、Androidシステムを普及させて入り口を占拠しようとしているインターネット企業です。ハードウェアを販売することが彼らの目的ではありません。

Apple 製品は常に、そのハイエンドな洗練性とブランドプレミアムで知られています。昨年の記者会見の詳細から判断すると、この時計は Apple 製品の伝統的なスタイルを継承しています。 349ドルという価格と合わせると、Apple Watchもハイエンド路線を進んでいると言えるでしょう。スマートフォンの世界市場シェアに関する最新データを参照すると、Androidフォンの市場シェアは83.6％、Appleは12.3％で、Appleフォンは世界のスマートフォン利益の76％を占めています。これは明らかな 80/20 ルールです。一歩引いて考えてみると、将来Android Wearが市場シェアの大部分を占めることになったとしても、ハイエンドのApple Watchは依然としてブランドプレミアムに頼って巨額の利益を上げることができるだろう。

さらに、マイクロソフトのスマートブレスレット「Microsoft Band」は、パワフルでクロスプラットフォームであることから、昨年の発売以来ベストセラーとなっている。 Microsoft のソフトウェア開発能力は常に業界で最高です。ソフトウェア競争ではマイクロソフトに勝てる企業はないが、同社のハードウェア設計は十分に成熟していない。 Microsoft Band を着用したユーザーは、外観と快適性の面でまだ改善の余地があることに気付くでしょう。 Apple は、ソフトウェアとハ​​ードウェアの組み合わせを真にバランスよく実現できる業界唯一の上流大手企業です。ソフトウェア開発はマイクロソフトほど優れてはいませんが、完璧な職人技とデザインを組み合わせ、常に高いユーザーエクスペリエンスを提供することができ、ハイエンド市場で揺るぎない地位を保っています。

つまり、高度な経験と高度な職人技が Apple 製品をハイエンドにし、ブランドプレミアムをもたらしており、これは Apple Watch が重点を置く卓越した高さでもあります。

◆ ブランド効果によりApple Watchは新たなファッション貴族に

消費者向け電子機器の分野における Apple の影響力は疑う余地がなく、その大きなブランド効果に由来していることは周知の事実です。それだけでなく、長年にわたり、Apple ブランドの影響力は徐々にファッションや高級品分野にまで広がり、これはシリコンバレーの歴史、さらにはエレクトロニクス業界全体においても前例のないことです。

アップルは2013年にナイキのトップデザイナー、ベン・シェーファー氏、リーバイスの上級副社長エンリケ・アティエンザ氏、バーバリーのCEOアンジェラ・アーレンツ氏を引き抜いて以来、ファッション業界に参入する兆しを見せている。スイスの時計業界から学ぶことは、Apple Watch が Apple の高級製品ラインを継続し、新たなファッション貴族になるための賢明な動きです。昨年7月、アップルはスイスの時計ブランド「タグ・ホイヤー」の幹部パトリック・プルニノー氏の引き抜きに成功した。これらの豪華なラインナップの追加は、Apple Watchが単なる電子製品ではなく、スマートエレクトロニクスとファッショナブルなデザインが融合し、大きなブランド付加価値を持つ製品になることを示しています。

さらに、昨年以来、Apple Watchがスイスの時計業界を脅かすかどうかについてメディアで多くの議論が交わされてきました。いくつかの意見は表面的で直接的すぎるが、一つの事実は議論の余地がない。ほとんどの消費者はスイスの時計メーカーの名前を挙げることができないかもしれないが、Apple の Jonathan の名前は誰もが知っているということだ。業界は、Apple が長年にわたって徐々に消費者を高級製品へと誘導しており、この戦略が効果的であることを認識しています。市場調査会社カンター・ワールドパネル・コムテックの最近の報告書によると、アップルの大画面iPhone 6の売れ行きが好調なため、世界のAndroid携帯電話市場はさまざまな程度で衰退している。これは、消費者のアップルのブランド認知度が他の類似製品よりもはるかに高いことを反映している。

これは、Apple Watch がスイスの時計業界に進出するのは賢明な動きであることを示しています。ファッションとハイエンドを融合することで、より広いブランド空間を追求することが、Appleファミリーのこの新メンバーの特別な使命です。海外メディアが明らかにしたApple Watchの発売予定国7カ国に、スペイン、イタリア、スイスが追加されたが、これはこれまでとは異なる。これはまた、Apple のファッションの旅が、前進する道を模索し、将来的に中国などのより大きな市場に参入するための準備をすることであることを示している。

「ファッションバイブル」として知られる雑誌「VOGUE」2014年11月号の中国版の表紙には、スーパーモデルのリウ・ウェンが着用しているApple Watchが大きく掲載されている。発売前のApple Watchがすでに各方面から注目を集めていることがわかります。 iPhoneほど売れることはないだろうが、もう一つのiPadになるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。