妥協するか、流れに身を任せるか？ソニーがAndroid TVスマートテレビを発売した理由

最近、Googleが今年初めにGoogle TVをリリースしたことを受けて、ソニーが来年2月にHDおよび4K Android TVスマートテレビを発売する可能性があるというニュースがありました。民生用デジタル製品のベテランであるソニーがスマートテレビの分野に遅れて参入した理由について言えば、それは内外のトラブルによる消極的な結果であると言える。

複数の端末が繰り返し故障し、作業の焦点が移った

最近、ソニーは今後3年間の財務予測を発表しました。発表によると、2015年3月31日時点の移動体通信事業の売上高は1兆3500億円、営業損失は2040億円、損失率は15.1％と見込まれている。ソニーはモバイル通信事業に加え、ゲーム・ネットワークサービス事業、オーディオ・ビデオ事業も引き続き収益を上げていく。

従来の PC 業界の衰退は確立された事実です。ソニーは今年2月初旬、VAIO PC事業を売却した。同時に、スマートモバイル機器の分野ではアップルやサムスンなどの企業が台頭し、市場シェアが継続的に拡大する中、ソニーのスマートモバイル機器は市場のわずかなシェアしか占めていません。これを受けて、ソニーは9月にゲーム事業に注力し、エンタテインメントサービスの中核を構築すると発表し、ソニーの事業の重点は大きく変わり始めました。

ソニーも近年、コストが高く、価格も高く普及が難しいとされるテレビ業界で、日本や韓国のサムスンやLGと同様にOLEDテレビの開発に注力している。市場の最終的な反応は、OLED テレビの時代はまだ完全には到来していないというものです。これを受けてソニーは、有機ELテレビ製品の商品開発を中止し、4K超高精細液晶テレビ事業に注力することを発表し、収益力の回復に期待を寄せた。

さらに重要なのは、今年2月にソニーがテレビ制作事業を分社化し、独立した部門として運営すると発表したことだ。

ソニーは競合他社の間接的な影響に陥ることを望んでいない

今年、スマートフォン大手のアップル、元祖Android陣営のグーグル、電子商取引業界1位のアマゾンなど、各社がそれぞれ異なる製品形態でインターネットテレビ業界に参入した。このことから、リビングルームのエンターテインメントは、PC やモバイル端末に次いで大企業が競争する次の重要な市場になりつつあることがわかります。

もちろん、ソニーにとって最大の市場の一つである中国のOTT産業の急速な発展も、ソニーのスマートテレビ業界への関心をある程度刺激しています。

中国は、インターネット TV サービスの需要が最も大きい市場であるだけでなく、インターネット TV 製品の革新が最も速い市場でもあると言えます。過去 2 年間で、従来のテレビメーカーと新興のインターネット大手の両方がインターネット テレビ業界に注力し始めました。

さらに重要なのは、インターネット TV 業界の発展における現在の主流の傾向は、低価格のハードウェアと有料サービスであるということです。ハードウェア製造で常に利益を上げてきたソニーにとって、台頭するテレビ業界を前に謙虚になって別の活路を見出せるかどうかも、変革の重要な部分だ。

ソニーの大法時代は終わり、市場の需要が最後の指針となる

サムスン、LG、ソニーなどの日本と韓国の企業はいずれも、OLED技術がテレビ業界の未来であると固く信じていますが、現在の市場のフィードバックに基づくと、低価格で幅広い用途に対応するスマートテレビが市場の主流となっています。これは、ハードウェア製造の遺伝子は強いものの、ソフトウェアエコシステムの構築にはほとんど無関心なソニーとは対照的だ。

さらに、ソニーが犯したもう一つの大きな過ちは、インターネットが経済全体に与える影響を無視したことだった。ソニーに代表される日本企業は、長い間、製造業やエンジニアリング技術における国際競争力や革新性に満足せず、前世紀に世界を席巻したインターネット革命の波に乗り遅れてきました。

現在の市場の現実は、新旧のユーザーと新旧のメーカーの両方がインターネットを全面的に受け入れ始めているということです。製品の研究開発は常にインターネットと統合されており、インターネットの考え方はマーケティングに完全に適用されています。同時に、インターネットから隔離された企業や製品は、徐々に消費者に拒絶され、忘れ去られつつあります。

新型ゲーム機PS4で徐々に消費者の注目を集めてきたソニーが、内外の要因の助けを借りてAndroid TVスマートテレビを発売することは、非常に意義深いことだ。しかし、かつての帝国の栄光を取り戻したいのであれば、時代の流れに合わせて業務をさらに調整する必要があるとしか言えない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。