ブラックフライデーは、激しいeコマースのプロモーションにより、徐々に輝きを失っている。

ブラックフライデーは、年間で最大のショッピングデーと常に考えられており、毎年恒例のホリデーショッピングシーズンの始まりを告げる日です。この「伝統」は50年近く続いてきたが、今年は熾烈な競争とオンラインプロモーションによって影が薄くなってしまった。

さまざまなプロモーションが雨後の筍のように出現するにつれ、ブラックフライデーはその独自性を失ってしまいました。感謝祭の翌日の金曜日は、消費者が年間で最も安い価格でお気に入りの商品を購入できる唯一の日ではなくなりました。

「これは伝統的なアメリカのショッピングの終焉だ」とニューヨーク市の小売コンサルティング会社SRGインサイトのマネージングディレクター、バート・P・フリッキンジャー3世は語った。

同氏は、小売業者が毎日特別セールを実施する「ショッピングデー」をますます多く設けていると述べた。ブラックフライデーはダーウィンの破壊の犠牲になった。

祝日に小売店の営業を許可した州では、消費者は感謝祭の日である暗黒の木曜日に必死に買い物を始めた。

同時に、「スーパーサタデー」の出現により、ブラックフライデーに代わって年間を通じて最も売上が高いショッピングデーになる可能性が高まっている。スーパーサタデーとは、クリスマス前の最後の土曜日を指します。同時に、小売業者は、ショッピングのピークシーズン中にできるだけ売上を増やすために、オンライン マーケティング活動も活用しています。

ウォルマートの幹部の一人が最近冗談で言ったように、新しいブラックフライデーは「11月」と呼ばれるべきだ。

マサチューセッツ州は感謝祭などの祝日に小売店の営業を禁止しているため、ブラックフライデーはかろうじてその地位を維持しており、多くの消費者は真夜中過ぎに買い物に出かけようと事前に列に並ぶことになる。

しかし、ショッピングモールに殺到する前に、多くの消費者はすでにターゲットやステープルズでギフトを購入している。ターゲットは11月10日にホリデープロモーションを開始し、ステープルズも1週間後に同様のプロモーションを開始した。

ウォルマートは他の小売業者よりも早く参入し、11月1日からホリデープロモーションを開始した。

マサチューセッツ州以外のほとんどの州では、多くの小売店が感謝祭の夜も営業を続けるか、その日の朝にオンラインセールを実施し、一部の小売店は水曜日にもセールを実施していた。

「小売業界はせっかちで、他の誰よりも先を行こうとしている」とニューヨークのカート・サーモンのマネージング・パートナー兼小売アナリスト、マディソン・ライリー氏は語った。 「シーズンがどのように展開するかはよくわからないので、プロモーションを前後に延期している」

ブラックフライデーの歴史は1960年代にまで遡ります。この言葉はもともと、感謝祭の翌日に大勢の消費者が主要ショッピングモールに集まる光景を表現するためにフィラデルフィア警察が使用した言葉のようです。その後、小売業者はこの言葉を採用し、新たな意味を与え、業績が好転する日を告げました。

数十年にわたり、小売業者は感謝祭後の金曜日に値下げを行ってショッピングシーズンを開始してきた。小売業者はこの伝統を維持しており、毎年のショッピングシーズン中の売上は通常、年間売上の 20% を占めています。

しかし、各小売業者が競合他社を出し抜こうとして、DVD を 1.99 ドルで購入したり、ソニーの PSP ゲーム機を 50% オフで販売するなど、より高い割引を提供するようになり、すぐに激しい競争が始まりました。

近年、ブラックフライデーは特別感を失い始めており、2013年のブラックフライデーの総売上高は2年前より14%減少した。しかし、一部のアナリストは、小売業者がブラックフライデーのプロモーションを感謝祭などの他の日に移すことで、売上減少の問題を解決できるかどうかという疑問を提起している。

「費用は増えるし、休暇中に働く人にはもっと給料を払わなければならないかもしれない」とライリー氏は語った。

一方、消費者が買い物に費やす時間が長くなり、買い物に多くの時間を費やせるようになると、衝動買いが増え、小売業者の総売上高が増加する可能性があります。

「買い物に費やす時間が増えるだろう」とベントレー大学の小売学教授マイケル・テスラー氏は言う。 「小売業者は今年、昨年よりも良い業績を上げたいと考えている。より良い商品やより安い価格を提供できないのであれば、販売促進活動をより長く行う必要がある。」

全米小売業協会は、今年の11月と12月の小売業界の売上高が前年比4.1%増の6,169億ドルに達すると予想している。

ターゲットは今月初めのプロモーションの一環として、人気のビーツ・スタジオ・ヘッドフォンを1日限りのセールで50ドル値下げした。ターゲットは感謝祭の週にモバイルショッピングアプリで特別プロモーションを実施し、感謝祭前の最後の水曜日には実店舗でセールも開催する。

ブラックフライデーに、ターゲットはギフトカードでの購入で10%オフというプロモーションを1つだけ提供しました。

ウォルマートは感謝祭の週末を利用して独自のプロモーションを開始し、それは木曜の朝からサイバーマンデーまで続いた。マサチューセッツ州以外の州では、多くの小売店で提供される最大の割引は、消費者が感謝祭の日に iPad Mini を 199 ドルで購入し、30 ドルのギフトカードを無料で受け取れるというものです。

ブラックフライデーのセールは主にタイヤや宝石などあまり人気のない商品が対象です。

ステープルズも早めにプロモーションを開始し、日曜日にはメッシュオフィスチェアの100ドル引きなど、ビジネスに重点を置いたプロモーションをいくつか開始した。最大の割引は伝統的に感謝祭の日に提供され、Asus のノートパソコンが 99.99 ドルで購入でき、 399 ドル以上のノートパソコンを購入すると Kindle が無料で付いてくるなどが含まれます。

「これにより、顧客は1日で急いで買い物をするのではなく、いつでもどこでも好きなときに買い物をする機会が増える」とステープルズの北米店舗・オンラインマーケティング担当上級副社長アリソン・コーコラン氏は語った。 「お客さまが時間を柔軟に計画し、ゆっくりと買い物ができるようにしたい。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。