Googleの予想を下回る業績の背景：検索ビジネスはますます飽和状態になりつつある

10月17日、 Google （ Weibo ）は2014年9月30日までの会計年度の第3四半期財務報告書を発表しました。報告書によると、Googleの第3四半期の総収益は165.2億米ドルで、前年同期の137.5億米ドルから20%増加しました。米国の一般に認められた会計原則によれば、Googleの第3四半期の純利益は28億1,000万ドルで、前年同期の29億7,000万ドルから5%減少した。

財務報告によると、グーグルの第３四半期の純利益は、同社ウェブサイト上の広告の有料クリック数の伸びが鈍化したため、市場アナリストの予想に届かなかった。 Googleの第3四半期の収益は165億2000万ドルで、市場アナリストの予想165億7000万ドルを下回った。株式インセンティブ費用およびその他の費用を除いた純利益は希薄化後1株当たり6.35ドルであり、これは米国一般に公正妥当と認められた会計原則に従って測定されたものではありません。前年同期の5.63ドルを上回ったものの、市場アナリストが予想した6.53ドルを下回った。

Google CEOのラリー・ペイジ氏は、同社のウェブサイトへのトラフィックを増やす取り組みを行っている。データによると、Google の有料広告のクリック数は第 3 四半期に約 17% 増加しましたが、前四半期に比べて大幅に減少しています。一方、Google の自社サイトからの収益は前四半期の 23% から 20% 増加しました。 Googleは広告を掲載するチャネルや場所の拡大を模索しているが、こうした動きは、Googleの主要検索ウェブサイトにおける有料広告クリック数の伸びが鈍化しているという不利な状況を補うにはまだ不十分だ。

「中核事業が減速するという懸念は常にある」と市場調査会社BGCのアナリスト、コリン・ギリス氏は語った。 「検索は飽和状態になりつつあり、それはすでにGoogleの中核事業の減速に現れている。」

グーグルは第3四半期の業績報告を発表した後、その日の市場取引終了後に株価は6.3%下落した。木曜日のニューヨーク証券取引所の通常取引で、グーグルの株価は5.52ドル下落し、524.51ドルで取引を終えた。これは1.04%の下落である。今年これまでに、Googleの株価は4.3%下落している。

モバイル広告:

Googleの第3四半期純利益は前年同期比5.4%減の28億1,000万ドル（ Motorola MobilityのLenovoへの売却に関連する収益を含む）、希薄化後1株当たり利益は前年同期の29億7,000万ドルと4.38ドルに対し4.09ドルとなった。 Google の第 3 四半期の営業費用は総収益の約 37% を占め、前年同期比 33% 増加しました。

市場調査会社イグニションワンによると、電子メールのチェック、財務管理、ウェブサービスへのアクセスにスマートフォンを使用するユーザーが増えるにつれ、検索広告費の約3分の1がタブレットや携帯電話で行われており、1年前の5分の1から増加している。データによれば、スマートフォンでの広告コストの低下により、米国におけるモバイル広告の総額は今年第3四半期に9%下落したが、デスクトップ広告の価格はわずか1%の下落にとどまった。

直近の四半期では、広告あたりの平均価格が 2% 下落しました。同時に、Google はインターネット広告の分野で依然として傑出した存在であり、最も多くの広告主が集まる「目的地」となっています。しかし、現在、ユーザーは徐々にスマートフォンに移行しており、Google はデスクトップ コンピューターやタブレットなどのデバイスに比べてスマートフォン広告に投資する資金が少なくなっています。さらに、Google が米国以外の国際市場に進出するにつれて、Google の広告価格も下落し、海外市場では広告主のオンライン マーケティングへの投資も大幅に減少しています。

「問題は、グーグルがインドネシアやトルコなどの国際市場からより多くのトラフィックを獲得できるということだが、これらの地域は将来グーグルにとって活気のある広告市場となるだろう」とニューヨークのローゼンブラット証券のアナリスト、マーティン・ピコネン氏は語った。 「こうした国ではモバイル トラフィックが主流なので、Google の広告収入に影響が出ています。」

その他の機能:

Google は、より多くのマーケティング担当者を引き付ける手段として、自社のサービスをサポートする取り組みも強化している。先月、Google は、モバイル デバイス ユーザーに合わせてデスクトップ コンピューター上の広告スペースのサイズを自動的に変更するいくつかの新しいツールと機能を導入しました。 8月には、Google は、ユーザーが商品を検索したときに周囲で入手可能な商品を表示するモバイル広告機能も追加しました。

さらに、ペイジ氏は企業の合併や買収への取り組みも強化している。今年上半期、Google の事業買収への支出は、Nest Labs の 32 億ドルの買収を含め、3 倍以上の 42 億ドルに増加しました。さらに、Googleは家庭用カメラ会社DropCamと衛星サービス会社Skybox Imagingを高値で買収したことも発表した。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。