新しいメディアは独立したアプリを開発すべきでしょうか?

アメリカの新興テクノロジーメディア「The Verge」は最近、読者に対し、今後は自社のアプリをダウンロードせず、モバイルブラウザでウェブサイトを購読するよう呼びかけた。

The Verge は Engadget から生まれ、2011 年 11 月に元 Engadget 編集者の Joshua Topolsky 氏と Nilay Patel 氏によって設立されました。まだ若いウェブサイトですが、大きな野望を抱いています。 The Verge は常に最前線に立つことを意味します。設立からわずか2年で、「インターネットのアカデミー賞」と呼ばれるウェビー賞を5回受賞しました。

The Verge がこれを行ったのには背景がある。同紙の編集者はかつて、「ファンボーイ」と題する記事で実験を行ったことがある。 Android や IOS などのモバイル ブラウザーでも、Windows や OSX コンピュータ システム上のブラウザーでも、この記事を閲覧したりページをめくったりする読書体験は一貫していました。

APP の作成コストは依然として高く、プロモーションコストは一般的な中小企業には手の届かないものです。新しいメディアは一般的に赤字のプロジェクトです。国のお金を使う富裕層を除いて、独立した APP はますます良い選択肢ではなくなりつつあります。

2012年にWeChat公式アカウントが立ち上げられて以来、ますます多くの新興メディアプロジェクトが独立したアプリの開発を断念し、WeChat公式アカウントやToutiaoなどの自社メディアプラットフォームに依存するようになりました。ウェブサイトを維持するか、独立したアプリを維持するかについての議論が続いています。

サードパーティのプラットフォームに全面的に依存することには一定のリスクがある。最も人気のあるWeChatパブリックアカウントプラットフォームは、今年4月から多数のパブリックアカウントを禁止した。それ以来、WeChatによって数日から1週間にわたって繰り返しアカウントが禁止されている。

独立した新しいメディアアプリの制作コストは安くはなく、このお金は一度で使い切ることはできません。継続的な更新やメンテナンスには人手が必要ですが、それ以上に高額なのがプロモーションコストです。

ますます多くのアプリがユーザーの携帯電話をめぐって競争しており、他の業界の金を燃やす大物たちと比べると、新しいメディアへの投資は微々たるものだ。急成長とAppleによる取り締まりにより、iOS市場でトップにランクインすることはますますリスクが高くなり、価格も上昇し、アプリはいつでもAppleのApp Storeから削除されるリスクにさらされています。多くの Android アプリ ストアではプロモーション価格を明記していますが、その価格はすでに法外に高額です。

モバイルインターネットの時代では、ユーザー獲得コストはますます高くなっています。電子商取引のユーザー獲得コストは100～200元、P2Pのチャージユーザー獲得コストは500元を超えている。ユーザー獲得コストが低い情報モバイル製品でも、10～20元のコストがかかることは珍しくありません。

WeChatなどのサードパーティプラットフォームで生き残り、独自のモバイルWebサイトをモバイル時代に適応させてユーザーに統一された優れた体験を提供することも、新しいメディアが生き残るための方法です。

The Verge の成功は、その優れた Web サイト デザインに基づいています。ホームページには平均 4 ～ 8 個の見出しがあり、異なる色のブロックで区別されています。ニュースの見出しでは、認識度を高め、記事の内容を強調するために、個別にデザインされたフォントが使用されます。

見出しの下には、The Verge の編集長と記者が出演する、よく制作された 90 秒の短編ビデオがあります。

メディアの報道によると、The Vergeには現在約70名のメンバーがおり、業務内容に応じて4つのグループに分かれている。速報ニュースを中心とするニュースグループ、伝統的な報道を行うドキュメンタリーグループ、雑誌スタイルの執筆を中心とする特集グループ、そして動画コンテンツを担当する動画グループです。

The Verge のアプリデザインも非常に美しいのですが、それでも彼らは諦めることを選択しました。

それに比べて、国内のメディアのウェブサイトの多くは見栄えが悪く、特にモバイルページはひどいです。注意が足りないため、さまざまなバグが頻繁に発生します。ある時、携帯電話で北京タイムズのニュースを閲覧していたところ、3つの四角い広告が浮かんでいて、テキストがほぼ完全に隠れてしまいました。

非常に現実的な中国のインターネット企業はこれを理解し、静かに適応しました。

新しいメディアプロジェクトの中には、第二のジャック・マーのような存在になろうとするほど野心的なプロジェクトがあってはなりません。まず、自社のウェブサイトのモバイル版をもっと改善できるでしょうか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。