5層カラーテレビ市場の割合が増加し、独立系チャンネルが主流となった。

5年以上にわたる大規模な景気刺激策を経て、中国の薄型テレビ市場は、中国経済全体の高度化と変革、人口ボーナスの段階的な枯渇、そして「ルイス転換点」の到来とともに、過去3年間で最も困難な時期を迎えている。 GfK Chinaの全国小売推計によると、2014年1月から5月までの中国の薄型テレビ市場の小売量は1,765万台で、前年比6%減、そのうちオフライン市場は1,576万台で、9%減となり過去最低となった。

経済構造転換の岐路に立つ中、多くのカラーテレビメーカーは新たな収益モデルを試み、新技術製品を発売し、「ポスト政策時代」における効果的な発展の道を模索しようと努めている。

5レベル市場が比例して拡大する可能性は非常に大きい

振り返ってみると、 5年以上続いた家電製品の地方進出政策は、カラーテレビメーカーの販路拡大に貢献しただけでなく、低レベル市場、特に5レベル市場の消費者のテレビ購入意欲を大幅に高めました。ブランド認知度と消費概念が徐々に発展し、市場規模が初期的に形成されました。 （GfKはオフラインカラーテレビ市場を5段階市場（農村および郊外郡市場）と4段階市場（地級市186市および県級市14市）に分類している）

GfK Chinaの全国小売推計によると、2014年1月から5月まで、レベル4およびレベル5市場における薄型テレビの総小売量は1,088万台に達し、そのうちレベル5市場で756万台が販売され、全国オフライン小売市場の48％を占め、前年同期比2ポイント増加した。都市市場は昨年同時期に政策による過剰消費の影響を受け、今年1月から5月にかけてその割合が大幅に減少した。省エネ補助金政策が都市市場に対して消費過剰を引き起こしたことは明らかであるが、農村市場は独自の特殊なチャネル構造のおかげで、比較的影響が少なかった。

前年比成長率で見ると、GfK Chinaの全国小売推定データによると、2014年1月から5月まで、レベル5薄型テレビ市場の小売量は前年比でわずか4%減少しました。レベル 5 市場が 5 月に前年比 2% のプラス成長を達成したことは特筆に値します。詳細な月別に見ると、家電チェーンチャネルの比率が比較的高く、経済規模も比較的大きいレベル1～レベル3市場では、2013年5月に前年比の下落がピークに達し、その後の6月、7月も下落幅がかなり大きかった。伝統的なプロモーションのピークシーズンの到来により、第 1 層から第 3 層の都市の市場は変動のある成長を示しましたが、第 4 層と第 5 層の市場の変動ははるかに穏やかでした。

独立チャネルが電子商取引の普及を加速させる

近年の都市化の急速な発展は、家電業界のチャネル構築に良好な外部環境を提供しました。しかし、5 レベル市場の独特なチャネル構造は、大手メーカーのチャネル統合と最適化にも多くの問題をもたらしました。チャネル構築が比較的完成しており、業務管理が標準化され、家電チェーンチャネルが主流となっている都市市場と比較すると、レベル5市場では、分散性が強く、個人商人が販売を主に担う独立店舗チャネルに依存しており、その数は極めて多い。 GfK Chinaの全国オフライン小売推計によると、2014年1月から5月まで、農村市場の小売量における独立店舗チャネルの割合は58%に達し、他のチャネルとは著しい対照をなしていた。

散在する個人商店と地域家電チェーンが、中国の農村部の薄型テレビ市場のチャネル構造を形成している。しかし、世界中でスマートフォンが売れ行き好調なことから、「モバイルインターネット」は中国全土に野火のように広がっています。携帯電話を使ってインターネットを閲覧したり買い物をしたりすることが、今日では徐々にトレンドになりつつあり、このトレンドは徐々に薄型テレビ市場に影響を与えています。中国のモバイルインターネット利用者数は増加傾向にあります。工業情報化部の最新データによると、5月末までに中国のモバイルインターネット利用者数は8億人に達した。こうした中、大手EC企業は自社物流システムへの投資を加速させ、徐々に物流範囲を拡大してきた。自社のチャネルをさらに拡大するとともに、多くのカラーテレビメーカーに新たな開発の機会をもたらしました。電子商取引企業といかに合理的に協力し、差別化された製品戦略を採用し、オンラインとオフラインの相乗効果を発揮し、物流と流通システムを改善するかが、今後、低レベル市場に浸透するための強力なツールとなるでしょう。

製品構造と都市市場の融合

チャネル構造の違いとは異なり、中国の都市化プロセスの継続的な加速により、薄型テレビの需要が高まっただけでなく、もともと消費力が比較的弱かったTier 5市場が継続的にアップグレードされ、Tier 5市場の消費概念が徐々に都市市場と一致するようになり、製品構造も徐々に都市市場に収斂してきました。上流パネル価格の継続的な低下とメーカーの積極的なプロモーションにより、大型テレビや超高精細テレビは都市市場で好成績を収めただけでなく、レベル5市場でも好調なスタートを切りました。

GfK Chinaの全国小売予測によると、レベル5市場における大型薄型テレビは急速に発展している。 2014年1月から5月まで、50インチ以上の大型テレビの小売数量構成比は前年同期比9ポイント増の22％となった。同時に、レベル5市場における超高精細テレビの小売数量比率は8%に達し、小売販売比率は14%に達した。プレミアム消費の概念は都市市場で普及しただけでなく、レベル5市場でも十分に継承され、発展しています。

都市市場は、5レベル市場の風向計として、薄型テレビ業界全体の技術革新と製品アップグレードに良い指導的役割を果たしてきたと言える。今後、中小都市の都市化の加速的な進展と戸籍制度改革の実施により、都市と農村の製品構造の格差はさらに縮小し、消費観念はさらに融合し、農村市場における大型テレビや超高精細テレビの発展空間はさらに改善されると信じています。

外国ブランドが低価格市場へ進出

長年の努力のおかげで、国内ブランドは5レベル市場で絶対的な優位性を獲得しました。 GfK Chinaの全国小売推定データによると、2014年1月から5月まで、5級市場における国内ブランドの小売量の割合は89%に上った。

一方、5層市場における国内ブランドの絶対的な優位とは異なり、外国ブランドは最近、下位層市場に参入し、物流と流通が比較的発達し、地域家電チェーンチャネルの割合が高いいくつかの4層都市で目覚ましい業績を達成しました。 2014年1月から5月までの小売数量シェアは前年同期比3ポイント増加し、18%となった。外国ブランドが下位市場に進出するにつれて、競争環境も変化するでしょう。レベル5市場で絶対的な優位性を持つ国産ブランドにとって、山や土地を占拠しての強引な経営の時代は終わろうとしている。十分に発達した都市市場のほぼ熾烈な競争と比較すると、まだ完全には開発されていない大きなケーキであるレベル5市場は、外国ブランドによるさらなる徹底的な開発を引き付けるでしょう。市場の変化をいかに早く把握し、消費者のニーズに応えるかが、今後の低レベル市場の発展の鍵となるでしょう。

2014年上半期、中国のカラーテレビ市場は、前年同期の政策借越の影響で全体的には低調だったが、明るい兆しもあった。 5月の低水準市場の反循環的成長は、市場の将来に対する新たな希望を与えました。 GfK Chinaの全国小売推定データによると、長江経済ベルトに含まれる11省のうち、薄型テレビの小売売上高は全国市場の40％を占めており、その中でも近年、中西部地域の低レベル市場の反循環的成長が特に顕著となっている。地域開発が我が国の今後の経済発展の主要テーマになることが予測され、薄型テレビ市場もこの傾向に追随し、経済規模の大きい一部の低レベル市場でさらなる潜在力を発揮するでしょう。

同時に、新たな都市化の継続的な推進と戸籍制度改革の実施により、都市と農村の消費格差はさらに縮小されるでしょう。消費構造のアップグレードにより、薄型テレビの製品構造は都市市場とさらに融合し、ブランド認知度が徐々に人々の心に根付いていくでしょう。こうした中、競争はますます激しくなり、チャンスと課題が共存する中国の薄型テレビ市場は期待できる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。