40社近くの顧客がLeTVと提携し、5つのスクリーンと8つの番組で1億元を超える広告収入を生み出し、トップチームとしての強さを証明しました。

2014 年が「ワールドカップ」の年と呼ばれる理由は、世界中のサッカーファンにとってお祭りであるだけでなく、世界的なブランドオーナーにとって自社のブランドを強化し、ワールドカップをテーマにした新たなマーケティングキャンペーンを開始する絶好の機会でもあるからです。ユーザーの視聴チャネルや行動の変化に伴い、動画ウェブサイトは現在、ファンがワールドカップやその派生番組を視聴する主な場となっている。自社メディア関係者は、LeTVの現在の行動から判断すると、今年のワールドカップに対する同社の野心は高く、LeTVはワールドカップを自社のエコシステムのテストの場として活用したいと考えていると語った。

マーケティングが1億を超え、フルスクリーンの強さ

ワールドカップの激しい動画マーケティング戦争において、LeTVは、ますます完成度を高めているエコシステムと、これまでの全プロセスへのユーザー参加の成功経験を基に、ジープ、ハルビンビール、ナイキ、インテル、BMW、ペプシ、中国平安、ナイス、佳多宝、マスターコングなど約40社の広告主と手を組み、LeTVスポーツワールドカップマーケティング陣営に参加した。現在までに広告収入は1億元を超えており、LeTVがビデオ分野の第一陣として強い実力を証明している。

JeepとLeTVは協力して、2014年ワールドカップのLeTVフルスクリーンブレークスルーパートナーとなり、「ワールドカップアーリーバス」と「ワールドカップトーク」という2つの自社制作番組をスポンサーし、ブラジルワールドカップの旅に共同で乗り出しました。さらに、ワールドカップ前夜に立ち上げられたネットワーク全体の独占クラウドファンディングポイントゾーン「9速ジープコンパス-ワールドカップを応援する全道スマートキング」は、ファンに特別なワールドカップ賭博体験をもたらします。

大会開幕前日の6月12日、NIKEもLeTVを利用して、ワールドカップ特製TVCM「The Ultimate Showdown」を中国に持ち込んだ。 「The Ultimate Showdown」の大胆かつ卓越した創造性と、LeTVの広告技術とビジュアルプレゼンテーションの完璧な融合に、あるメディア関係者は興奮してこうコメントした。「ワールドカップでは中国チームは強くないが、中国のメディアは強い！」同時に、ペプシはインタラクティブな一時停止の超大型サイズ（1280*720）のクリエイティブ広告も発表し、ブランドの雄大なスタイルを表現しました。

国内の洗濯業界の大手企業であるNICEは、LeTVのスポーツ領域の急速な拡大能力を評価し、100年にわたってLeTVとNICEの協力を促進し、ブラジルワールドカップのビデオ分野における独占協力メディアになりました。同社は「32夜。ダークホースは誰だ」の金賞特別スポンサーとして番組を後援し、司会者の口頭放送、番組ゲーム、ダークホース推測などのリンクを通じて、「ダークホース精神」と「百年の粘り強さ」のブランドスピリットを番組に融合させ、製品とブランドイメージの向上を加速させた。

さらに、中国の平安が「Winning in Rio」の独占タイトルスポンサーとなった。ますます強力になるLeTVのスポーツマーケティング能力と高品質のコンテンツリソースの助けを借りて、Ping Anは「ファン財務管理フェスティバル」を番組に効果的に組み合わせ、中国のファン向けにカスタマイズされた「福祉追求」イベントを作成し、ファンが試合を観戦しながらシンプルな財務生活を楽しめるようにしました。

史上最強のワールドカップ自作マトリックスマーケティング価値

データ分析によると、ワールドカップの観客は主に、熱心なファン、一般ファン、観戦ファン、ワールドカップ抽選参加者の4つの層で構成されており、娯楽志向の観客が全体の63％を占めています。この現象を踏まえ、LeTVは「5つ星ワールドカップ、5スクリーンのエンターテインメントシーズン」というテーマに沿って、専門性とエンターテインメントの2つの側面を運営に完全に融合させています。 8時30分の「ワールドカップ早起きバス」、12時30分の「ワールドカップ大トーク」、18時の「ギブミーファイブ」、19時10分の「ブラジルで輝くゴールデンカップ」、19時30分の「イエロージョークワールドカップ特別番組」、20時45分の「決戦リオ」、試合開始30分前から始まる「ワールドカップで戦う」、24時間「32ナイト」+「ダークホースは誰だ」(21時30分～23時30分)など、8つの自主制作番組を通じて、国民全体に24時間途切れることのない視聴体験を創造します。

厳格なユーザーデータ分析と独自の番組創造性が組み合わさり、これら 8 つの番組は放送前から人気を博し、大手広告主にとってなくてはならないものとなりました。

「ゴールデンカップはブラジルで輝く」の命名権はブリリアンスジンベイが取得しました。

ジープ社の「ワールドカップモーニングバス」もYUM!の支持を獲得毎日の朝の食事とニュースを番組に取り入れ、朝バスのリアルタイム配信と食文化や食習慣の観点からのプロモーション目的の自然な融合を実現したブランド。

ハルビンビールは、今年初めに「黄端子」をスポンサーしたのに続き、再びLeTVと協力して「黄端子ワールドカップ特別番組」をスポンサーした。ワールドカップの話題の影響力と黄建祥のスター効果を活用し、話題の誘導と埋め込みを通じてユーザーの認知度と好感度を総合的に向上させました。

LMZ歯磨き粉は「32 Nights」の特別スポンサーになりました。全プログラムの配置と相互作用を通じて、中国初の口腔痛予防・治療用純中薬歯磨き粉を発売し、ファンが夜更かしして試合を観戦したり、不規則な食事や情緒不安定などにより引き起こされる口腔の問題をターゲットにし、ファンが楽しくサッカーの饗宴を楽しめるようにした。

今回、孔子師匠は「黄端子ワールドカップ特別番組」と「32夜」のコンテンツを埋め込み、「夜更かしして試合を観るなら孔子師匠の煮込み牛肉麺を食べなくてはならない」というリマインダーマーケティングを強調しました。

OnStarは革新的な協力モデルを採用し、「ワールドカップの生中継とオンデマンドの権利」を結び付け、ワールドカップのホットなイベントを通じてブランドを露出させ、強力で独占的な有利なリソースから強力なスポンサーシップを獲得しました。

メディア環境が変化し、エコマーケティングの価値が強調される

1970 年代には、人々はラジオでワールドカップを聴いていました。 1980年代には、人々はワールドカップをテレビで観戦していました。 1990 年代には、人々の視聴形式はついに従来のメディアからインターネットに移行しました。 21世紀では、人々はワールドカップを一方的に観戦するだけでは満足せず、オンライン上のコメントや交流によってファン同士の距離は大きく縮まりました。今日では、動画ウェブサイトがファンにとってワールドカップやその派生番組を視聴する主な場となっている。血みどろのワールドカップ動画マーケティング戦争において、LeTV が急浮上したのは偶然ではない。 LeTV の業界チェーン全体の垂直統合レイアウトの影響、エコマーケティングによる消費者の悩みや注目効果に対する深い理解と把握、独自の 5 つのスクリーン リソースによる広告主のブランド コミュニケーション ニーズの完全な満足が、LeTV を今日の姿に作り上げました。

2014年初め、LeTVは「私は歌手だ」シーズン2の独占放送権を取得し、オンラインとテレビの緊密な連携の新時代を切り開き、LeTVに約2億ドルの広告収入をもたらしました。 4月、LeTVエコシステムLe4Kはメルセデス・ベンツCLAとの国境を越えた協力を開始し、自動車と大画面インターネットの未来に無限の可能性をもたらしました。カールスバーグとその傘下ブランドであるTuborgは、LeTVスポーツ・音楽チャンネルと数千万規模の協力関係を築き、オンラインとオフラインの全面的な協力を実現し、新たなO2O協力モデルを開拓した。国内外の有名ブランドとの緊密な協力により、LeTVは第1四半期に中国のオンライン広告市場収益で3億6000万ドルを達成し、2013年第1四半期の15位から12位に躍進し、前年比成長率は143.2%で、NetEaseやPhoenixなどの古いポータルを追い抜いて、最も急速に成長するインターネット企業となった。

大手ブランドとの協力により、LeEcoのエコマーケティングの価値はますます明らかになりました。今回、LeEco Sports World Cupは40社近くの顧客と提携し、1億元を超えるマーケティング収益を達成し、LeEcoの業界における強力な発展の勢いを改めて証明しました。ブラジルワールドカップでは、32の強豪チームがワールドカップのトロフィーをかけて死闘を繰り広げました。スタジアムの外では、LeTVスポーツワールドカップによって作られたマーケティングの伝説と約40人の「チームメイト」がLeTVの最初のゴールとなった。これから32夜、LeTVは「五つ星ワールドカップ五スクリーンエンターテインメントシーズン」戦略を駆使し、フルタイムのドライブとフルスクリーンの力で、ワールドカップの自作マトリックスのエネルギーを増幅します。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。