テレビのハードウェアで儲けるのは難しく、収益モデルはトレンドに変化

ユーザーは手元にいますが、ユーザーリソースを収益化するのは簡単ではありません。少し前に流行ったタクシー配車アプリと同じように、ユーザー獲得のためにお金をかけたのに、補助金が削減されたり、廃止されたりすると、ユーザー数は激減してしまう。

テレビはますます安くなってきている。

数年前に私が自分で購入したテレビ、国産メーカーの42インチの最も一般的な液晶テレビについて考えてみましょう。最終取引価格は5,999元だった。家電量販店がリニューアルオープンした時に割引価格で購入しました。私は朝早く起きて、長い列に並び、主婦やおじさんたちを押しのけて、それを手に入れました。

その後、家電業界に携わり始めると、テレビのサイズは大きくなり、見た目も良くなり、表示効果も良くなってきていました（私のテレビと比べると、ひどいものでしたが）が、価格は安くなっていました。先週、国内ブランドが発売した春の新製品の中には、49インチのスマートテレビが3,000元以下で販売されていた。メーカーによれば、これは同品質の製品の中で最も安い価格だという。

カラーテレビ業界は常に競争が激しく、毎年の主要販促シーズン中の価格競争は特に激しいが、スマートテレビの価格暴落の波は昨年後半からさらに顕著になっている。 LeTVやXiaomiなどのインターネット企業は、リビングルームでの発言権を競い合い、スマートテレビの分野に参入している。従来のカラーテレビメーカーにコンセプトやモデルで衝撃を与えただけでなく、最も直接的な影響は価格です。 47インチのXiaomi TVは2999、50インチのLeTV TVは2999、60インチは4999で販売されています...これらの価格は、市場に出回っている同じサイズの製品よりもはるかに低く、価格に非常に敏感な消費者を「混乱」させ、製品の品質の違いを無視させ、価格はテレビ本体のみであり、アクセサリやコンテンツなどに追加料金を支払う必要があることを無視させます。

この戦いに巻き込まれた従来のカラーテレビメーカーは、変革を宣言し、製品アイデアを変え、インターネット企業と提携し、チャネルを革新してきました。国内ブランドはより低価格のサブブランドを立ち上げている。外国ブランドは、この波は我々の競争相手には及ばないとして、いつもの「傲慢な」態度を維持しているが、それでも存在感を下げざるを得ず、中国市場での中低価格帯製品の投入を増やし始めた。しかし、テレビで利益を上げることがますます難しくなってきていることは否定できない。

インターネット企業の財務報告はいつも人々を嫉妬させます。どうすればこんなに簡単にお金を稼げて、利益率もこんなに高くなるのでしょうか?家電メーカーは自らを振り返ると涙ぐみそうになるが、カラーテレビメーカーは胸を叩いて号泣する。他人が大金を稼いでいるのを見ると、嫉妬心が湧いてくるのは自然なことです。人々は、他の人のモデルから学び、何らかの変更を加えることができるかどうか疑問に思います。変革戦略を発表したカラーテレビ各社を見ると、いずれもハードウェア以外の分野に目を向けているようだ。

どのカラーテレビ会社も膨大なユーザーベースを持っており、これらのユーザーを動員したいと考えています。 TCLは2月末に「ダブル+戦略」を発表し、「スマート+インターネット、製品+サービス」モデルの構築の必要性に言及した。李東勝会長によると、TCLは今後5年間で製品の運営からユーザーの運営へとシフトし、製品とサービスの利益貢献はそれぞれ50％を占めることになるという。ハイセンスが発表した情報によると、スマートテレビのアクティブユーザー数は450万人に達し、アクティブ率は60％を超えています。今年末までにアクティブユーザー数は800万人に増加すると予想されています。 Konkaはまた、今後2年間でスマートテレビのアクティブユーザーを年間500万人ずつ増やし、数千万人にまで増やすという目標も設定している。

ユーザーはいるものの、ユーザーリソースを収益化するのは簡単ではありません。我々の消費者は長い間「無料の昼食」を受け入れており、お金を払うよりも諦めることを望んでいるということを認識しなければならない。かつて流行したタクシー配車アプリと同じように、ユーザー獲得のためにお金をかけたのに、補助金が削減されたり廃止されたりすると、利用者は激減してしまう。たとえば、私の両親はスマートテレビに切り替えましたが、まだテレビ信号で提供される番組や無料のオンライン動画コンテンツしか見ていません。そのため、カラーテレビメーカーにとって、モデルチェンジはトレンドではあるものの、サービスやアプリケーションで収益を上げるのはまだ先の話です。テレビ自体から収益を得る方法を見つける方が現実的です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。