Razorfish: デジタルベビーブーマーレポート

Razorfish のレポートによると、ベビーブーマー世代はマーケティング担当者にとって非常に貴重なグループであり、テクノロジーに怯むことは決してありません。調査によると、米国のベビーブーマー世代（57～75歳）の2人に1人が、自らをデジタルネイティブだと考えている。

報告書では、「デジタルベビーブーマー世代」（調査サンプルの80％以上を占める）は新しいテクノロジー、新しいデバイス、新しいアプリケーションに興味を持っていると指摘している。この結果は、米国退職者協会（AARP）による以前の調査を彷彿とさせるもので、その調査では、米国の50歳以上の成人が消費者向けテクノロジー製品の所有率と関与率が高いことが報告されている。

この最新の調査では、デジタルベビーブーマー世代の大多数（56%）が、生活をより良くする新しいテクノロジーを導入することを期待しています。デジタルブーマー世代は、テクノロジーが生活のさまざまな分野で役立つと考えています。その多くは、お金の管理（73%）、時事問題の最新情報の把握（69%）、家族の安全の確保（59%）、娯楽の楽しみ（58%）、ショッピング（57%）にテクノロジーが重要だと述べています。

デジタルベビーブーマー世代もオンラインショッピングを嫌がるわけではありません。4分の1以上（27%）が主な購入をオンラインで行っています。

約 44% が毎週小売業者の Web サイト/アプリにアクセスし、43% が毎週 e コマース サイトにアクセスしており、どちらもミレニアル世代や Z 世代よりも高くなっています。デジタル ベビー ブーマー世代は、ミレニアル世代や Z 世代よりも、ブランド/製品 Web サイトを通じて新しい製品/サービスを発見する可能性が高く、小売 Web サイトを通じて新しい製品/サービスを発見する可能性も高くなっています。

調査のその他のハイライトは次のとおりです。

• デジタルベビーブーマー世代の 10 人中 7 人が新しいテクノロジーの使用に自信を持っています。
• 回答者のほぼ4分の3（73%）が、Amazonはお気に入りのブランドトップ10の1つであると回答しました。
• 4分の3の人が、テクノロジーが将来に良い影響を与えると信じています。

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