Google: 東南アジア電子経済レポート 2022

Google は「東南アジア電子経済レポート 2022」を発表しました。主な調査結果は次のとおりです。

マクロ経済の逆風への対処

東南アジア諸国がパンデミック前の正常な状態に戻り始めたちょうどその時、世界的な逆風が吹き始め、完全な経済回復を妨げる恐れがあった。金利の上昇とインフレ圧力の高まりも、特にデジタル経済の中心にある裁量的セクターの消費者需要に重くのしかかってきている。

荒波の中、2000億ドルに迫る

こうしたマクロ経済の逆風にもかかわらず、東南アジアのデジタル経済は2022年までに総流通総額（GMV）で約2,000億米ドルに達すると予想されています。実際、予想よりも3年早くこの閾値に到達しました。現在でも、パンデミックの最盛期に比べるとペースは鈍化しているものの、デジタル導入は増加し続けています。

都市部の消費者は依然として経済を牽引している

都市部では、裕福な消費者とその若いデジタルネイティブが、引き続きデジタル経済の最大の部分を占めています。どちらのセグメントでも、成長の機会は、より頻繁で価値の高い注文、サブスクリプション、または消費者ローンなどのクロスセリングサービスを含む、より深いエンゲージメントにあります。同時に、「予算に制約のある」都市部や郊外の消費者の支出は依然として低いままであり、デジタル企業は楽しみを提供するためのより経済的に持続可能な方法を見つけなければなりません。

業界によって成長傾向は異なる

SEA のデジタル経済セクターは、3 つの異なるトレンド ラインに沿っています。電子商取引はS字型の成長曲線を描いており、パンデミック中に急加速した後、より高い出発点から成長軌道を継続しています。食品配達やオンラインメディアなどの他のビジネスは、2年間の急成長の後、トレンドラインに戻りつつあります。最後に、旅行と輸送はU字型の回復を辿っていますが、パンデミック前のレベルからはまだまだ遠い状況です。

金融サービスを強化するための好条件

オフラインからオンラインへの移行と過去数年間の金融市場の好調さに牽引され、デジタル金融サービス (DFS) の採用と利用が全般的に急増しています。しかし、金利が上昇し、融資環境がよりリスクを増すにつれ、フィンテック企業、プラットフォーム、そして新たに立ち上げられたデジタル銀行は、ビジネスモデルのストレステストに直面することになるだろう。同時に、銀行や保険会社はサービスを急速にデジタル化し、富裕層消費者へのリーチを維持しています。