トンチェントラベル：2022年女性旅行レポート

「彼女のパワー」や「彼女の経済」は近年人気が高まり続けている流行語であり、「彼女の旅行」の出現は観光産業における女性消費者の重要性を裏付けている。同成旅行は3月7日、「2022年女性旅行レポート」（以下、「レポート」）を発表し、国内女性の旅行消費を分析した。

同城旅行プラットフォームのビッグデータによると、旅行消費の決定の約70%は女性によって行われていることが分かっています。旅行の好みに関して言えば、テーマパークや博物館はもはや女性によく選ばれる場所ではありません。ペットホテルやスキー場、eスポーツホテルなども女性に人気です。報告書によると、女性旅行者の52.7%が一人旅を好むという。中でも、1990年代から2000年代生まれの女性旅行者が「一人旅」の主力となっている。同時に、女性旅行者は男性旅行者に比べて、節約と生活の質の向上を両立させており、消費前にクーポンを集めることが必要な行動となっている。しかし、全年齢層の女性の間で消費を比較すると、「お金持ちで時間がある」1970年代生まれの層が目立っている。彼女たちは、平均宿泊費で第1位となり、女性のホテル消費のリーダーとなった。

かわいくてロマンチックで冒険好きな彼女の「彼女の力」は成長し続けています

同城旅行プラットフォームのビッグデータによると、女性に最も愛されている都市（行き先）は、北京、上海、広州、深センのほか、重慶、成都、昆明、三亜、蘇州、杭州、西安、長沙、鄭州、厦門などであり、特に重慶、成都、西安などのネットセレブのチェックインスポットは、女性の間でますます人気が高まっています。女性の主な旅行出発地から判断すると、基本的には新興の一線都市、二線都市、地方の中心都市が中心となっており、主要な目的地との重複度が高い。

同城旅行のデータによると、同プラットフォームの女性ユーザーのうち、1970年以前に生まれた人が13%、1980年以降に生まれた人が24%、1990年以降に生まれた人が45%、2000年以降に生まれた人が18%を占めている。報告書の調査と分析によると、女性旅行者のうち最も多くを占めるのはオフィスワーカーで、1980年代と1990年代に生まれたユーザーが合計で69％を占めており、この層は仕事や生活に加えて旅行への欲求が強いことが示されています。社会のさまざまなプレッシャーに直面して、心地よい気分を味わえる自然の景色は、女性に最も好まれる観光スポットのテーマとなっています。動物園や植物園、テーマパーク、文化遺産、レジャーやエンターテインメントも女性に人気があります。

女性旅行者は、自然の景色を鑑賞する以外にもリラックスする方法はたくさんあると考えています。氷上や雪上スポーツなどの体験を通じてストレスを解消するのも良い選択です。 「2021年中国氷雪産業発展研究報告」によると、過去4年間で女性利用者は10％増加しており、その中でも1990年代と1980年代生まれの人々が氷雪スポーツのメイングループとなっている。これは同城旅行プラットフォームのデータにも反映されています。氷上・雪上スポーツに熱心な人のうち、予約者の58％を女性が占めています。

これはホテルの予約の種類にも反映されています。報告書によると、一般的な星付きホテルと比較して、eスポーツホテルやペットホテルなど、さまざまなタイプのテーマホテルが女性ユーザーの間で非常に人気があることがわかりました。 EDGが2021年に優勝した後、同城旅行プラットフォームのデータによると、1週間以内に「eスポーツルーム」や「eスポーツホテル」などの関連キーワードの女性の検索が前月比58％増加しました。ブランド影響力1位のAi Esports Hotelを例にとると、既存のeスポーツユーザーのうち女性ユーザーが増加しており、女性会員の割合は当初の14％から現在は22％に増加しています。

贅沢にお金を使いながらも倹約もできる「女性経済」は、さまざまな面で発展している

女性は特に買い物が好きだが、支出の選択に関しては明確な独自の基準を持っており、観光業界では「女性経済」が台頭しつつある。

移動手段としては、飛行機、電車、高速鉄道などの従来の交通手段に加え、女性は自動車をより頻繁に利用しています。同城旅行のデータによると、同城旅行プラットフォーム上で女性消費者の車関連製品に対する嗜好が大幅に増加しており、消費者ユーザー数は前年比で約30％増加している。女性消費者は、自動車などの製品に関しては驚くべき購買力を発揮しています。データによると、自動車の利用に関して言えば、過去1年間にプラットフォーム上の女性ユーザーは400件以上の注文を出し、年間の総消費額は2万元近くに達し、1日平均消費額は49元だった。女性ユーザーからの最も高額な自動車注文は3,000元に上った。

興味深いことに、このレポートでは、女性は短い動画などのコンテンツに惹かれる傾向があることがわかった。彼らはさまざまなライブ放送活動に喜んで参加し、ライブ放送ルームでショッピングの注文をする可能性が高くなります。彼らは経済にも精通しており、プラットフォーム上のさまざまな活動に参加することを好み、お金の節約と生活の質の向上を共存させています。同城旅行プラットフォームのビッグデータによると、30歳以下の女性ユーザーはクーポンや会員特典などの権利を非常に上手に利用しており、1990年以降に生まれたユーザーがプラットフォーム上でクーポンを受け取る割合が最も高いことがわかった。現在、自動車製品の毎日のタクシー割引クーポンに加えて、3.8元の集美春巡りカード活動におけるさまざまな旅行割引紅包が多くの女性ユーザーの注目を集めています。

「一人旅」は安全性を重視し、「自分のニーズ」が旅行の焦点になる

旅行消費の主力として、女性の多様化とパーソナライズ化されたニーズも旅行の重要な焦点となっています。同城旅行プラットフォームのビッグデータによると、女性の一人旅は52.7%、複数人での旅行は47.3%となっている。旅行の嗜好別にみると、女性の航空旅行のピーク時期は3月から5月、7月、9月から10月で、約50％を占めています。旅行のピークシーズンは主にメーデー、夏休み、国慶節の時期に集中しています。具体的な旅程の計画では、女性旅行者は日中のフライトを好み、76.4%が午前6時から午後6時の間に出発することを選んでいます。

旅行する女性にとって、「安全」の問題は極めて重要です。同城旅行プラットフォームのビッグデータによると、女性がホテルを検索する上位5つのキーワードは、安全性、便利な旅行、静かさ、おいしい食事、快適な寝具です。その中でも、安全性は確実にリストの第一位を占めています。 1970 年以降に生まれた女性旅行者は特に安全性とサービスを重視しているため、消費の決定においてこれらの好みに対してお金を払う可能性が高いことは特筆に値します。ホテル消費を例に挙げると、平均宿泊費で1位となっており、高額のリゾートホテルを好む年齢層となっている。