ファーストインサイト: 2021年消費者支出レポート

First Insight とペンシルバニア大学ウォートン校の Baker Center for Retailing は、持続可能な慣行がショッピング習慣や購入決定にどのように影響するかについて詳しく知るために、2021 年 7 月に 1,000 人を超える米国の消費者を対象に調査を実施しました。調査結果によると、持続可能な購入を採用する消費者が増えていることがわかりました。興味深いのは、Z世代が持続可能な購入に向けて他の世代に影響を与えているように見えることです。

調査の結果、次のことがわかりました。

1. Z 世代は、上の世代が購入の決定において持続可能性をより重視するように影響を与えています。
2. Z世代の買い物客の大多数は、購入の決定をする際にはブランド認知度よりも持続可能性の方が重要だと言っています。 Z世代の消費者の4分の3は、購入の決定をする際にブランドよりも持続可能性の方が重要だと言っています。 Gen Z 消費者の 75% は、製品のブランド化よりも持続可能性を重視しています。ミレニアル世代の61%、ジェネレーションXの66%、ベビーブーマー世代の65%も同意しています。
3. ジェネレーションZのジェネレーションXの親に対する影響力は2年前にすでに大幅に増大しており、彼らは持続可能なブランドを購入する傾向が強く、持続可能な製品にはより高い金額を支払う用意がある。
4. どの世代の回答者の大多数も、小売業者やブランドがより持続可能になることを望んでいます。
5. ベビーブーマー世代、ジェネレーションX世代、ミレニアル世代を含む古い世代の消費者は、持続可能性が実際に何を意味するかについて、ジェネレーションZ世代と意見が一致していません。
6. どの世代の回答者の大多数も、持続可能な製品パッケージが重要であると考えています。
7. 男性、ジェネレーションX、ミレニアル世代、ジェネレーションZは、個人的、社会的、環境的価値などの価値観に基づいて購入の決定を下す可能性が最も高いです。
8. 持続可能なブランドを購入する理由を尋ねると、ベビーブーマー世代を除くすべての世代が、環境への配慮よりも品質を優先します。

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