CAMIA: 優れたオンライン環境は東南アジアの電子商取引の発展に最高の機会を提供します

電子商取引が世界中で普及して何年も経ちますが、一部の市場は飽和状態に達し、成長率は徐々に鈍化しています。同時に、インターネットやスマートフォン産業の発展の余地が非常に大きい市場として、東南アジアの電子商取引市場は、依然として計り知れない発展の可能性を秘めています。

インターネット経済の成長と若い世代の割合の増加により、東南アジアの消費潜在力が高まり、それはまさにオンライン市場を指し示しています。東南アジアのいくつかの国では、2億人がオンライン サービスを購入またはレンタルしており、2億3000万人がオンラインで商品を検索するのに慣れています。オンライン販売チャネルとサービスは消費者の消費方法を変えています。より多くの消費者にリーチするために、多くのオフラインビジネスもオンラインチャネルを開設しています。

実際、東南アジアにおける電子商取引は近年比較的速いスピードで発展しています。この地域の電子商取引の年平均成長率（CAGR）は31％に達しており、市場価値は2025年までに880億米ドルに成長すると予想されています。

人口の多いインドネシアも、電子商取引関連の規制を確立し、外部投資家からの大規模な投資を許可することで、2025年までに52％の成長を達成すると予想されています。シンガポールは規模は小さいものの、地域の電子商取引の中心市場でもあり、LazadaやZaloraなど多くの大手電子商取引企業がシンガポールを開発拠点として選んでいます。

タイ政府は電子商取引の発展を産業革命4.0の中核課題の1つと位置付けており、同国における電子商取引の発展を効果的に促進してきました。マレーシア、ベトナム、フィリピンなどの東南アジア諸国も、それぞれの電子商取引産業の発展に注目しています。その中でも、SNS上での電子商取引が注目されています。今日、ほとんどのオンライン小売業者は、Facebook や Instagram などのソーシャル ネットワークを通じて消費者にアプローチすることを選択しています。

ソーシャル ネットワークは、東南アジアの電子商取引業界で重要かつ必要な役割を果たしています。現在、この地域のソーシャル ネットワーキング サイトの平均売上高は、オンライン売上高全体の 30% を占めており、世界平均は 16% です。

現在、東南アジアにおける電子商取引の成功率は世界の他の主要市場に比べてまだ低く、この地域は飽和状態には程遠い状況にあります。このような前提の下、ますます多くの企業や個人が自社製品をオンライン チャネルに移行しています。最も便利で最速の「移転」先はソーシャル ネットワークです。

We Are Socialのデータによると、東南アジアのソーシャルネットワーク利用者は全人口の53%を占めており、世界平均の37%より16パーセントポイント高い。今日、東南アジアの消費者は、モバイルデバイスを通じてソーシャルネットワークにアクセスし、製品や取引を検索することに慣れています。

関連データによると、東南アジアの電子商取引は「モバイルコマース」に向けて発展している。現在、ベトナムにおけるモバイルショッピングの割合は33%です。インドネシア 31%、フィリピン 25%、タイ 52%、マレーシア 40%、シンガポール 39%

東南アジアの現在のオンライン環境は、小売業者（特に既存の東南アジアの大手電子商取引企業）にとって大きな発展のチャンスです。ここでは、プレーヤーは飽和していない市場で毎日新しい消費者を獲得することができます。

出典: CAMIA