AdGooroo: PC とタブレットの商品リスト広告は、このショッピングシーズンの有料検索広告支出の 52% を占めました。

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このショッピングシーズン、検索エンジンは、オンラインで検索やショッピングをする消費者にリーチするためのマーケティング担当者にとって重要なチャネルであり、もちろん Google が先頭に立っています。一年で最も忙しいホリデー ショッピング ウィークエンド (2014 年 11 月 27 日～12 月 1 日) が過ぎた今、AdGooroo はデスクトップとモバイル デバイスにおける上位 2,856 の小売キーワードについて、上位 20 の有料検索広告主 (米国の Google テキスト広告と製品カタログ PLA に基づく) を調査しました。

AdGooroo のデータによると、感謝祭からサイバーマンデーまでの有料検索広告支出の 52% を PC とタブレットのカタログ広告が占めました。カタログ広告は、消費者が商品のキーワードを入力すると、関連する商品の画像、価格、その他の機能を表示する Google 広告の一種です。 PCとタブレットのカタログ広告が取引の39%を占めました。今シーズンのショッピングでは、モバイルが e コマースのトラフィックと収益の両方にとって重要でしたが、小売マーケティング担当者は有料検索予算のわずか 7% をモバイル カタログ広告に、2% をモバイル テキスト広告に割り当てており、モバイル有料検索広告への支出が消費者の間でのモバイル デバイスの普及にまだ追いついていないことが示されています。

テキスト広告は、商品リスト広告よりも幅広い検索を提供し、より多くの情報を含み、eコマース ウェブサイトの商品ページに直接リンクされており、トランザクション クエリに直接応答して表示されます。デジタル マーケティング エージェンシー RKG は、2014 年第 3 四半期の非ブランド小売検索クリックの半分以上が商品リスト広告から発生し、商品リスト広告はすべての指標 (平均注文額を除く) でテキスト広告を上回ったと推定しています。商品リスト広告は商品に重点を置いていますが、テキスト広告はブランドを宣伝します。

つまり、このショッピングシーズンでは、商品専用に設計された商品カタログ広告の増加により、商品情報がキーワードと同じくらい重要になります。 AdGooroo が調査した広告主以外では、Best Buy が検索に最も多くの費用を費やし、総額 190 万ドルを費やし、主に PC とタブレットの PLA に支出していました。ホリデー ショッピング シーズン中に有料検索に最も多く支出した上位 5 社は、Wal-Mart、Kohl's、Target、Amazon.com でした。

カラフルな画像や価格表によって消費者は贈り物を探しやすくなりますが、上位 20 社の広告主のうち 8 社はカタログ広告よりもテキスト広告に多くの費用を費やしています。 AdGooroo の報告によると、上位 20 社の小売業者は有料検索予算の 59% を PC、タブレット、モバイルの製品カタログ広告に費やし、テキスト広告には 41% を費やしています。

出典：eMarketer 翻訳者：Sun Ying