eMarketer: アジア太平洋諸国のデジタルバイヤーのカバー範囲は大きく異なる

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eMarketer の最新の世界 B2C 電子商取引活動予測によると、アジア太平洋地域のデジタル消費活動は先進市場 (日本、オーストラリア、韓国) でより活発であり、その他の地域ではそれほど活発ではありません。人口ではなくインターネットユーザー数に基づいて測定した場合であっても、これら3か国のデジタル購入者のカバー率と中国（4位）の差は非常に大きい。

eMarketer は、日本とオーストラリアのインターネット ユーザーの約 80% が 2014 年に少なくとも 1 回はオンライン ショッピングを行うと予測しており、韓国ではこの割合は 73.0% です。今年、中国のデジタルバイヤーカバー率は初めて50％を超え、55.2％に達した。インドやインドネシアなど、デジタル市場があまり発展していない地域では、インターネット利用者のうちオンラインで買い物をする人はごく少数です。

これらの数字により、日本とオーストラリアは、世界のデジタル購入者へのリーチにおいて米国をも上回り、上位 5 か国にランクされました。逆に、インドとインドネシアは、eMarketer が調査した国の中で、カバー率が最も低い国です。下から3番目にランクされているメキシコでも、今年はインターネット利用者の30％以上がオンラインで買い物をするだろう。

一方、人口が多いため、デジタルバイヤーのカバー率は中程度であるものの、中国のデジタルバイヤー総数はアジア太平洋地域の60％以上を占め、今年は3億1,990万人に達した。人口の少ないオーストラリアのデジタル購入者数はインドネシアよりわずかに多いだけであり、インドネシアは2018年までにオーストラリアを追い抜くと予想されている。

出典：eMarketer 翻訳者：Sun Ying