スタンフォード大学：調査によると、オンラインオークションは人気がなく、eBayスタイルがAmazonに移行している

2013年5月27日 スタンフォード大学の研究者が今月発表した報告書によると、オンラインオークションは急速に減少しているという。現在、オークションを通じて商品を販売することを選択する eBay ユーザーは 15% 未満で、ほとんどのユーザーは固定価格で商品を販売することを選択しており、eBay は従来の電子商取引 Web サイトに似ています。

「ほとんどの人はイーベイを巨大なオークションサイトだと思っているが、同社はアマゾンに似たビジネスを運営していることに気づいた」と、スタンフォード大学の経済学者でこの研究の主執筆者の一人、リラン・エイナフ氏は語った。

報告書では、この変化は、人々がソーシャルネットワーキングサイト「フェイスブック」や動画サイト「ユーチューブ」など、余暇の過ごし方として他の方法を好むようになったことが一因であると考えている。アナブ氏は、さまざまな形態の娯楽サービスの出現によりオンラインオークションの魅力が大幅に低下し、商品が売れなくなる可能性があると考えています。アナフ氏は、人々は今や迅速な取引を好む傾向が強まっていると指摘した。買い物に熱心な人もいますが、この消費方法は本当に時間がかかります。

モバイルデバイスの急速な発展により、この変化のプロセスは加速しました。レポートによると、eBay モバイル ユーザーの平均閲覧時間はデスクトップ ユーザーに比べて 25% 減少しています。さらに、電子商取引サイトの急速な発展により、オンラインオークションモデルがもたらす価格上のメリットは徐々に消滅しつつあります。

しかし、eBay のオークション モデルには、購入者にとってまだ朗報があります。オークションに参加する買い手は、多くの場合、良い取引を得ることができます。調査によると、近年、オークション商品の取引価格は、同価格帯の商品の価格よりも約 16% 低くなることが多いことが分かっています。この調査では、現在 eBay で行われているオークションが、従来の小売市場で使用されているマーケティング戦略に似ていることも示されています。さらに、収集品、宝石、歌手ジャスティン・ビーバーの髪の毛など、入手困難な品物も依然として eBay に頼っている。

eBay はすでにこれらの兆候に対する対策を開始しています。 2008 年、eBay は検索アルゴリズムを変更し、検索に関連する製品に重点を置き、商品の販売期間の残り時間をあまり重視しなくなりました。これにより、オークションの重要性が大幅に軽減されました。しかし、この変更は売上には影響せず、eBayの昨年の収益は61億ドルで、前年比12％増加した。