タオバオデータ：オンライン高級品業界分析レポート

タオバオは中国初の「オンライン高級品業界分析レポート」を発表し、海外での購入が高級品から健康用品、美容用品、さらには日用品まで全面的に拡大し、その中で高級品の取引量は年間100%の割合で増加していることが明らかになった。 2011年には市場規模が150億元に達し、2012年には全国高級品電子商取引市場の取引量が200億元を超えると予想されています。

東方日報記者朱国燕

38万8000元のエルメスのバッグ

店頭に並ぶとすぐに売り切れた

このレポートでは、タオバオグローバルショッピングチャンネルを通じて消費者が購入した高級品の取引量が最も多いブランドランキング、製品流通特性、購入者の行動分析について詳細に解説しています。結果によると、2012 年 4 月時点で、Taobao の Global Shopping チャンネルへの 1 日あたりの平均訪問者数は 20 万人を超え、毎日平均 180 万人が Global Shopping 製品を閲覧していました。

世界のショッピングチャネルにおける商品の最高単価は168万元に上り、高級品の取引量は年間100％の割合で増加している。 2011年12月のタオバオ「みんなでクレイジーショッピング」イベント当日を例にとると、当日の取引総額は1億4800万元で、最高取引額は発売後すぐに完売したエルメスの限定版バッグの38万8000元だった。

統計によると、淘宝網でのLV、GUCCI、PRADA、CHANELなどの国際ブランドの購入価格は国内の店頭価格より70％から80％割引されており、国内消費者に好まれています。データによれば、2011年の第1級商品カテゴリーのうち累計売上高上位3位は、婦人服、時計、粉ミルク、栄養製品であった。その中で、旅行カバンや皮革製品、女性用バッグ、男性用バッグ、女性用衣料、男性用衣料は、2011 年に世界のショッピングで最も急速に成長したカテゴリーとなりました。

米国、日本、香港が人気の購入先となっている

グローバルショッピングチャンネルの担当者によると、海外での高級品購入は主に衣料品、旅行カバン、宝石、時計、化粧品など5つのカテゴリーに分かれており、輸入品は主に食品、母子用品、デジタル製品、小型家電などの日用消費財に分かれている。

商品の面では、人気の腕時計、化粧品、香水、美容器具、携帯電話などの取扱店が大幅に増加しました。時計、香水、携帯電話などは標準化された商品であるため、消費者は購入時に不安が少なく、買い物のプロセスがスムーズになり、返品や交換のリスクも軽減されます。タブレットPCやデジタル製品などのアップグレードも、3C販売業者の大量出現を促した。

現在、海外購入商品の総数が最も多い国・地域は、米国、日本、中国香港です。これら3か所からの商品の合計数は、海外購入商品総数の3分の2以上を占めています。

カナダ、ドイツ、フランス、イタリアなどの海外購買代理店が新進気鋭となり、急速に発展しています。

海外購入品総数のうち、ドイツからの購入品は4％を占め、フランスとオーストラリアからの購入品は合わせて4％を占めています。

さらに、報告書では各国の製品特性の違いも指摘しています。海外の購買業者は、米国の販売業者は主にデジタル製品を購入し、フランスの販売業者は主に香水を購入しています。ニュージーランドとオランダは牛乳の産地としての利点があるため、母子用品、粉ミルク、補助食品の販売業者のレベルが他の地域に比べて非常に高いです。

国際的に有名なコンサルティング会社マッキンゼーは昨年末、「中国の高級品市場の台頭」と題する報告書を発表した。報告書は、中国の高級品消費は2010年に800億元に達し、2015年には1800億元に達すると予想されており、そのうち電子商取引が大きな貢献を果たしていると指摘した。

北京、上海、杭州の「白骨鬼」は有名ブランド品の買い占めが大好き

調査によると、海外購買代理店のユーザーグループの中で、上海、北京、杭州のバイヤーがトップ3にランクされており、これらの消費者のほとんどは高学歴の人々です。学士・短大卒者が80％、大学院卒以上の消費者層が13.4％を占めており、継続的な成長傾向にあります。

ホワイトカラー層、さらにはゴールドカラー層はインターネットに対する認知度が高く、所得も高いため、グローバルショッピングの主なユーザー層となっています。これは、海外購買代理店のバイヤーがまさに「ホワイトボーン・スピリッツ」（ホワイトカラー、中堅、エリート層）であることを示しています。

タオバオのデータによると、海外での購入を好む購入者は主に大都市の女性です。彼らは高収入者であり、大手ブランドを熱狂的に追い求めています。数はわずか9％ですが、購入金額は総取引量の41％を占めています。こうした「ビッグブランド愛好家」は、タオバオの海外購買チャネルの基盤となっている。

タオバオの調査データによると、中国の富裕層の中でも、年収30万～100万元の層が無視できない消費者層となっていることも明らかになった。このグループは年間15%の割合で成長しています。

現在、海外通販で商品を購入したことのあるTaobaoユーザーは約230万人に上ります。性別で見ると、男性と女性の購入者の比率は3:7ですが、アクティブ購入者の間では男性と女性の比率は2:8です。女性消費者がお気に入りの外国製品をオンラインで購入することを好むのは明らかです。