モバイルアプリクライアントのインストールがモバイルオンラインショッピング競争の出発点となる

モバイルインターネットの急速な発展は、モバイルショッピングに大きな刺激をもたらしました。製品を閲覧するためにコンピューターの前に座る必要はもうありません。音楽を聴いたり、テキストメッセージを送信したり、電子書籍を読んだり、ゲームをしたりすることに次いで、公共交通機関でのもう一つの重要な娯楽活動として、商品の「ショッピング」が挙げられます。

モバイル インターネット時代において、複数のチャネルの利用は、消費者がオンライン ショッピング サイトを閲覧する際の主な特徴となっています。オンラインショッピングの消費者の40%以上が、2つ以上の端末を通じてオンラインショッピングのウェブサイトを閲覧しています。モバイル ブラウジングの割合は、2011 年第 4 四半期の 29.46% から 2012 年第 1 四半期の 35.68% に増加し、前月比 21.11% の増加となりました。携帯電話でオンラインショッピングをするユーザーの割合は、2011年第4四半期の12.58%から2012年第1四半期の20.42%へと大幅に増加し、前月比62.32%の増加となった。

図: 携帯電話を使用してオンラインショッピングを行い、オンラインショッピングウェブサイトクライアントをインストールまたは使用するユーザーの割合

(データソース: 2012 年第 1 四半期のオンライン ショッピング消費者調査、ベース = 2228)

モバイルオンラインショッピングの急速な発展に伴い、アクセスが便利で、よりパーソナライズされた閲覧と操作を備えたオンラインショッピングウェブサイトクライアントは、消費者がモバイルオンラインショッピングを行うための重要なアクセス方法となっています。携帯電話を使用してオンライン ショッピング サイトを閲覧したり、実際にオンライン ショッピングを行う消費者のうち、約 90% がオンライン ショッピング サイト クライアントをインストールまたは使用しています。そのため、APPを通じてユーザーのモバイル端末のデスクトップを占有すること、つまりクライアントのユーザーインストール率を高めることが、オンラインショッピングブランドがモバイルオンラインショッピングの地位を獲得するための出発点となっている。携帯電話やモバイル端末アプリの種類や種類が多様化するにつれ、デスクトップ上の競争はますます激しくなっています。モバイル インターネット時代において、モバイル オンライン ショッピングで自社ブランドに有利な地位を与えるために、オンライン ショッピング サイトはクライアント開発、機能改善、ユーザー プロモーションに細心の注意を払う必要があります。

図: 携帯電話を使用してオンラインショッピングを行い、オンラインショッピングウェブサイトクライアントをインストールまたは使用するユーザーの割合

(データソース: 2012 年第 1 四半期のオンライン ショッピング消費者調査、ベース = 2228)

（オンラインショッピング消費者調査は、First QuadrantとYipai Joint Researchが実施する継続的な調査です。サンプル数：1668 ）