携帯電話の出荷が60%近く急増し、市場は回復しつつあるが、誰が携帯電話を買い替えているのだろうか?

中国情報通信研究院が最近発表したデータによると、今年9月の国内携帯電話出荷台数は前年比で約60％増加した。複数の市場コンサルティングレポートでも、国内の携帯電話市場が回復傾向にあることが示されています。 「携帯電話の買い替え」の新たな波が来るのでしょうか?

60％増で携帯電話市場は回復しているのか？

中国情報通信研究院の最新データによると、2023年9月の国内携帯電話出荷台数は3,327万7,000台に達し、前年比59.0%増加した。そのうち、5G携帯電話は2,871万7,000台に達し、前年同期比90.1%増となり、同期間の携帯電話出荷台数の86.3%を占めた。

先日終了した「双十一」では、電子商取引プラットフォームのデータによると、「双十一」期間中、折りたたみ式スクリーン携帯電話の取引量は前年比3倍以上増加し、通信事業者契約携帯電話の取引量は前年比10倍以上増加した。 11月末に、あるブランドの携帯電話が発売されました。発売後わずか5分で60万個を売り上げたという。

複数のコンサルティングレポートでも、携帯電話市場が回復しつつあることが示されている。独立系テクノロジー市場分析機関のカナリスは、世界のスマートフォン市場は2022年に12％の急激な落ち込みを経験した後、2023年に市場は回復の兆しを見せたと述べた。出荷台数は2023年も5％減少すると予想されているが、回復の兆しは見られる。

なぜ大幅に上昇したのでしょうか? 「携帯電話買い替えの波」が来るのか？

中国情報通信研究院のデータによると、今年8月の国内携帯電話出荷台数は1,898万5,000台に達し、前年比0.03%増加した。携帯電話市場の成長はほぼ停滞している。なぜこのデータは9月に急増したのでしょうか?

上級産業経済学者の梁振鵬氏は中国新聞社に対し、今秋、複数の市場ブランドが主力モデルを発売し、その中にはファーウェイのMate60シリーズも含まれ、市場で好調な売れ行きを見せたと語った。多くの消費者に好まれてきた成熟した折り畳み式の台所と相まって、消費者の購買意欲を刺激しました。

「一方、データから判断すると、昨年の携帯電話市場は低迷し、基盤も小さかったため、今年は大幅に増加した」と梁振鵬氏は述べた。

通信業界アナリストの傅亮氏は中国新聞社に対し、これは主に第3世代のクアルコム・スナップドラゴン8、アップルの携帯電話、新型ファーウェイの携帯電話など、携帯電話業界チェーンにおける一連の新製品の発売によるものだと語った。

市場調査会社カウンターポイントが発表した報告書によると、中国のスマートフォン市場は回復しつつあり、今年10月の最初の4週間で平均販売台数が11％増加したという。 「2020年は中国における携帯電話の買い替えにとって大きな年になるだろうと我々は考えており、3年以上を経て、新たな『買い替えの波』が到来すると期待している。」

誰が電話を変えるのですか?男性消費の増加？

iResearch Consultingが11月に発表したレポートによると、一般ユーザーと比較して、Z世代の若者は新しいトレンドを追い求め、満足を先延ばしにしないという消費特性を示し、携帯電話の買い替え頻度が著しく高い。インスタントリテールユーザーのうち、Z世代の若者の約70％が1年以内に携帯電話を買い替えることを選択するでしょう。

最近携帯電話を買い替えた消費者は中国新聞社に次のように語った。「今ではすべての携帯電話ブランドが下取りプログラムを立ち上げています。1年しか使っていない古い携帯電話でも、納得できる価格で買い替えることができます。私は基本的に1年に1回携帯電話を買い替えて、毎年新しいモデルを使えるようにしています。」

上記のレポートでは、携帯電話を変更したい人の中で、新しい携帯電話への交換が最も一般的で日常的な購入シナリオであり、34%を占めていることも指摘しています。新しい携帯電話を試用する人は 21% で、常に最初に試用したいと考えています。この計算によれば、これら 2 種類のユーザーが、携帯電話を変更するユーザーの半数以上を占めることになります。

アナリストの中には、携帯電話やデジタル製品の売れ行きが好調なのは男性消費者層の増加と関係があると考える者もいる。デジタル製品はこれまでずっと男性消費者に好まれており、今回の「ダブル11」も安定した業績を維持した。ある電子商取引プラットフォームで「ダブル11」が始まって10分以内に、大手ブランドの携帯電話の取引量が前年同期比100％増加し、その多くが男性ユーザーだった。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。