東風一牌と于菲の「友達」、このようなライブショーの意義は何ですか？

「東風一牌と于菲の“友達”」、ライブショーのようなものですが、誰が興味を持ち、誰が見るのでしょうか？一般のネットユーザーや消費者、それともYu Feiのファンや家族でしょうか?

おそらく、于飛氏や他の人々にとって、東風一派が中長期的に優れているかどうかは、彼らにとって非常に重要であるかもしれないし、あまり重要ではないかもしれないし、あるいはまったく重要ではないかもしれない（いつか彼らが自分のスキルを磨くためにどこか他の場所に行くかもしれないし、わからない）。

前回の記事「ユーフェイの有名人「友達」の輪が拡大、東風一牌は誰のためにお金を出しているのか？」では、東風一牌の最近の一連のいわゆる大金マーケティング活動と、ユーフェイ氏がこのIPを作成するために多額のお金を費やしたことの意義について簡単に紹介しました。

記者会見後の公式プレスリリースには、「人気男神陸毅空中東風一牌生放送室」、「全能のアーティスト韓庚生放送応援、大世界庚がパーティー」などの記事がいくつか掲載された。

正直に言うと、東風一牌と于菲の友人たちの一連のマーケティング活動を見た後、私はショックを受け、苦笑いして言葉を失うことしかできませんでした。

85歳以降に転職を重ねた自動車マーケティングの専門マネージャーである于飛氏は、江鈴汽車で自動車業界でのキャリアをスタートし、長城汽車のOraブランドで有名になり、その後南に移動して中央企業である東風に入社した。彼は短期間、ラントゥブランドに在籍したが、「不幸な別れ」をした...

紆余曲折を経て、業界を驚かせたのは、東風乗用車公司の新設された易牌事業部にたどり着いたことだ。

于飛は万里の長城オイラーで有名になった

プロの経営者であり、転職者でもあるというレッテルを貼られている于飛氏は、当然ながら、長城汽車であろうと東風公司のさまざまな事業部門であろうと、自分の「非直系」かつ「内在的」な人材としてのアイデンティティが、長期間「穴」の中で生き残ることを困難にする運命にあることを知っています。

回避する方法はありません。これがすべてのものの2つの側面です。

「転職」を繰り返すプロのマネージャーになることを選択すると、高い給与には高いリスクと不確実性が伴います。あなたは高い給料と安定の両方を望んでいますが、世の中に良いものはそれほど多くありません。

だから、Yu Fei の観点から見ると、彼の一連の実践と行動を理解することができます。

結局のところ、長城汽車に勤めようが東風集団に勤めようが、彼は会社や公金を使い、会社の名前を利用してできるだけ自分を金色に輝かせ、人脈と人気を蓄積しているのだ。そのような事業は彼個人にとって損失にはなりませんが、より大きなリスクを負うことになります。

実際、ここ数年、東風公司の合弁企業から独立企業、そして合弁企業や独立企業に至るまで、あまりにも多くの部門のマーケティングマネージャーが、上から下まで圧力のかかる腐敗防止状況の影響を受けてきました。国を離れてから何年も経った後でも、多くの人が逮捕されました。

もちろん、これを分析して議論すると、おそらくそれは巨大で無限のテーマになるでしょう。境界はどこにあるのでしょうか？どのレベルでカウントされますか?

摘発され「問題を抱えている」と公に報道された首謀者や小役人のうち、何人が責任を負い、あるいは責任を負ったのか、それとも氷山の一角で犠牲になったのか。どのように結論づけるべきでしょうか?何が正しくて何が間違っているかは、天と地だけが知っている。現実には、明らかにしたり、解決したりできないことが多すぎます。

それでは、「東風一牌と于菲の“友達”」というマーケティングの話題に戻りましょう。

まず、私は個人的には于菲氏を知りませんが、何しろ長年この業界に浸かってきたので、多かれ少なかれ于菲氏の名前を聞いたり、知っています。

ユー・フェイ氏が自動車マーケティングの分野でどれほどの実践的な知識とスキルを持っているかについては、今は議論しません。

ただ、東風易牌に就任してから、著名人や専門家の「友人」たちと立ち上げた一連のライブストリーミングマーケティングプロジェクトに関しては、1990年代生まれの自動車消費者、ネットユーザー、新世代の業界観察者として、私にはまだ于飛氏と話し合う必要がある意見や提案がいくつかあります。

まず、この一連のマーケティングIPラベルの中で、東風一牌と于飛の友達は東風一牌の「友達」ですか、それとも于飛将軍の「友達」ですか？

つまり、東風一牌さんの「友達」と于飛さんの「友達」は同じものなのでしょうか？それらは同等とみなせるでしょうか? ！

この問題に関しては論争の余地はないと思う。

なぜなら、雷軍と彼のXiaomiとは異なり、于飛は結局のところ単なるプロのマネージャーだからです。また、国有企業である東風公司と比較すると、彼の地位やレベルは高くありません。つまり、ある意味では、Yu Fei は Dongfeng Yipai を代表することはできず、Yu Fei の友人関係は Dongfeng Yipai の友人関係と同一視することはできません。

テレビドラマの「軟飯王」、于飛社長と侯監督

もっと率直に言えば、于飛が江鈴汽車にいた時、彼は江鈴汽車と于飛の友人のグループを引き付けることができました。彼が長城汽車のOraブランドで働いていたとき、彼は長城汽車と于飛の友人のグループを引き付けることもできました。 Yu Fei の「友達」は、どこへ行っても利用できます。

第二に、これらのいわゆる Yu Fei の「友人」が本当の友人なのか、それとも単に名声や富、お金のための友人なのかについては話さないようにしましょう...

分散型コミュニケーションが加速し、誰もが自分自身のメディアとなり、発言できるこの時代に、Yu Fei が大量の会社のリソース、人材、物的リソースを費やして、いわゆる「セレブの友人生放送」インタラクティブ マーケティング プロジェクトを立ち上げ、パッケージ化したとき、実際の意義と価値はどれほどあったのでしょうか。

これについては、私たちだけでなく、消費者、ネットユーザー、業界の同僚、さらには東風グループ内部でも、おそらく異なる見解や意見があると思います。

はっきりさせておきたいのは、Yu Fei のライブ ストリーミング マーケティング プロジェクトは、単なる個人的な有名人のショーではないということです。

このイベントは、東風易牌のマーケティングマネージャーである于菲氏を中心に、陸毅氏や韓庚氏などさまざまな著名人や専門家を招待し、生放送で「商品を販売」するサポートや参加を呼びかけ、公式生放送ルームで易牌の自動車製品を一緒に宣伝します。

自問してみてください。この種の「売り手ショー」に興味を持つネットユーザーや消費者はどれくらいいるでしょうか?

ルー・イーの後、ハン・ゲンがユー・フェイのライブスタジオにやって来た

今では、あなたが公式に招待したさまざまな国境を越えた専門家や有名アーティストよりも、自動車について詳しい消費者やネットユーザーが多すぎます。彼らはまだ、あなたの公式生放送室に入り、于飛氏とこれらのいわゆる有名人の「友人」たちの偽善的な自慢話を聞く時間と興味を持っているのでしょうか?

正直に言うと、お金は使い果たしてしまいました。いくつかの意味のない人気のないライブショーを演出して実行することで真実を隠そうとするよりも、これらの有名人や専門家に、それぞれのWeiboやその他のソーシャルプラットフォームアカウントで、1週間または1か月間、毎日または頻繁に実際の写真やビデオを送信してもらう方が良いでしょう。これは、はるかに有意義かつ効果的です。

例えば、陸毅がわざわざ武漢まで飛んで、東風一派の公式生放送室に来て、于飛と一緒に1、2時間生放送したとしたら、彼らが自慢げに車のセールスポイントを紹介するのを聞くどころか、本当に興味を持って視聴する人が何人いるでしょうか。

陸毅は、あちこちと動き回って時間を無駄にするのをやめて、家で座って、東風一派のリアルで面白いプロモーションビデオを気軽に投稿/転送したり、頻繁に攻撃したり、あるいはしばらくの間、Weiboのトップに留めておくほうがよいでしょう。これは、真実を隠そうとするこのライブショーよりも間違いなく意味があります。

しかし、それは短期的にも中期的にもYu Feiにとって大きな意味や価値を持たないだろう。なぜなら、それによって彼が注目されることも、彼をパッケージ化することも、彼の人気や事例を蓄積することもないからだ。

結局のところ、尻が頭を決めるのです。世の中は利益を求める人々で賑わっており、世の中は利益を求める人々で賑わっています。

于飛氏や他の人々にとって、東風一派が中長期的に良いかどうかは、彼らにとって非常に重要かもしれないし、あまり重要ではないかもしれないし、あるいはまったく重要ではないかもしれない（いつか彼らが評判を高めるためにどこか他のところへ移るかもしれないし、それは分からない）。

しかし、彼が東風一牌のマーケティング業務を担当している限り、東風一牌のマーケティングプロジェクトや主要イベントが彼自身の人気や業界での評判、特に彼の将来/経済的運命に意味と価値があるかどうかは非常に重要、あるいは決定的かもしれません。

読者の皆さん、彼らの立場に立って考えてみましょう。これは真実ではないでしょうか？

前の記事の最後に読者がコメントしたのも不思議ではありません。

「東風はまた、レース競技に参加するために、イーパイ007電気レーシングカーを製造しました。私は、その車がレースで他のすべての車を追い抜くのを見ました。それは非常に速かったです。しかし、不思議なことに、東風イーパイのWeChatパブリックアカウントに宣伝記事がまったく見られませんでした。舞台裏を調べた後、私はその車が東風のR＆Dセンターで作られたことを知りました。

これは面白いですね。 R&D 部門は大きな宣伝効果をもたらしましたが、マーケティング会社はそれに目をつぶりました。 ”

それどころか、ユーフェイが作った「東風一牌とユーフェイの『友達』」は、さまざまな公式ニュースリリースで熱烈に賞賛された。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。