QQミュージックとNetEase Cloud Musicは実際には同じであり、ユーザーを搾取している

Xiami Musicは、オンライン音楽業界における音楽ライブラリの相互接続の波を乗り切ることができず、数千万人のXiami Musicユーザーに悲痛な思いを抱かせた。もしXiami Musicが今まで存続し続けていたらどうなっていたでしょうか？誰も知らなかったが、閉鎖が発表された時、Xiami Musicにはたくさんのファンがいたのだと実感した。 Xiami Musicは多くの人々の青春に寄り添ってきました。

Xiami Music の撤退により、国内のオンライン音楽市場における主要な競合相手は Tencent Music (QQ Music、Kugou Music、Kuwo Music を所有) と NetEase Cloud Music の 2 社のみとなる。

これまで、テンセントミュージックとネットイースクラウドミュージックは、デジタル音楽の著作権、ユーザー、市場をめぐる争いなど、公然と秘密裏に多くの戦いを繰り広げてきました。両者は互いに何度も訴訟を起こしている。しかし、デジタル音楽著作権の相互運用性に関する規則が発表されて以降、両者は静かな競争の時代に入り、外部の世界からは両者の激しい競争を見ることは難しい。

インターネット業界でも同様の状況が徐々に現れ始めています。たとえば、ビデオ業界では、iQiyi、Tencent Video、Youku が、非常に高額な独占的な映画やテレビの著作権リソースを獲得するために互いに争うことはなくなりました。モバイル決済業界では、WeChat PayとAlipayが同時に紅包獲得活動を行うことはめったにありません。ライブストリーミング業界では、Yingke、Huajiao、Momoなどがアンカーのリソースを奪い合うことはもうありません。インターネット業界では、プラットフォーム間の内部競争はますます稀になってきています。代わりに、各企業はコストを削減し、効率を高めながら新たな方法を模索しています。

ユーザーのアイデアは比較的シンプルです。たとえば、いくつかの質問回答ウェブサイトでは、「QQ MusicとNetEase Cloud Musicのどちらが優れているか」というトピックが非常に人気があります。 C レベルでは、ユーザーは、ビデオ ウェブサイト、オンライン ミュージック、オンライン文学など、自分の食べ物、飲み物、エンターテイメントに関連するコンテンツに関心を持っています。

実際のところ、「誰が優れているか」という問いは決して絶対的なものではありません。プレイリストに関しては、NetEase Cloud Music が明らかに優位に立っていますが、著作権に関しては、NetEase Cloud Music は即座に譲歩します。著作権の共有に関する条項があるにもかかわらず、NetEase Cloud Musicはトップクラスの歌手の著作権を取得していない。

郭静氏がネット界で観察したところによると、トップソングの著作権には新たな変化がいくつかあるという。たとえば、以前NetEase Cloud MusicでJay Chouを検索したとき、音楽ライブラリは灰色でした。しかし現在、ジェイ・チョウの音楽ライブラリの著作権は解放されているが、それは一部の人気のない曲に限定されている。ジェイ・チョウが近年発表した「最佳作」「墨烟」「周杰倫就寝時物語」などのアルバムの著作権は依然として取得できず、「七里香」「夜想曲」「米香」などジェイ・チョウの名曲の著作権も取得できない。

音楽ライブラリの 99% を相互に共有するというルールを全員が厳守しているようです。音楽ライブラリの相互共有により両者の競争関係は解消されたが、テンセントミュージックと網易クラウドミュージックは今や共通の敵に直面している。

短い動画はオンライン音楽の次元を低下させる影響を与える

微石の復活はショートビデオ業界でテンセントの旗を掲げることに失敗したため、テンセントはビデオアカウントに再び賭けざるを得なくなった。馬化騰氏はかつてテンセントのオンライン社内社員会議で「WXG（WeChat Business Group）の最も注目される事業はビデオアカウントであり、それは基本的に視聴者全体（会社全体）の希望だ」と語った。

それ以来、テンセントはビデオアカウントのプロモーションを強化し続けています。テンセントの2022年第2四半期の財務報告によると、2022年第4四半期の動画アカウントの利用時間は前年同期の3倍となり、モーメンツの利用時間を上回った。劉志平氏は電話会議でさらに、第4四半期の動画アカウントに費やされたユーザーの合計時間はモーメンツの1.2倍に達し、10万件以上の「いいね！」を獲得した動画の数は前年比で2倍以上に増加したことを明らかにした。

強力なDouyinとKuaishouに直面するテンセントとしては、短い動画を使ってユーザーの利用時間を増やす必要があり、そうでなければ将来的に収益化するのは困難になるだろう。

予想外だったのは、Douyin、Kuaishou、Video Accountの利用時間が増加するにつれて、オンライン音楽など他のアプリのユーザーの利用時間が目に見えないほど圧迫されていることだ。

CNNICが発表した第51回「中国インターネット発展統計報告」によると、2022年12月、わが国のショート動画ユーザー規模は10.1億人に達し、ネットユーザーの使用率は94.8％に達し、前年比8.3％増加した。 2022年12月、わが国のオンライン音楽のユーザー規模はわずか6億8000万人で、ネットユーザーの使用率は64.1％で、前年比6.2％減少しました。オンライン音楽は、多くのインターネット アプリケーションの中で最も衰退しているアプリケーションです。

テンセントミュージックの2022年第4四半期の財務報告によると、オンライン音楽サービスのモバイルMAU（月間アクティブユーザー数）は5億6,700万人で、前年比7.8%減少した。ソーシャルエンターテイメントサービスのモバイルMAUは1億4,600万人で、前年同期比16.6%減少した。

NetEase Cloud Musicの2022年度財務報告によると、2022年のオンライン音楽サービスの月間アクティブユーザー数は1億9000万人で、前年比4％増加した。 NetEase Cloud Musicのオンライン音楽サービスの月間アクティブユーザー数の成長率は近年最低を記録した。

オンライン音楽に対するショートビデオの次元削減攻撃は、それらが同じタイプの製品ではないという事実にありますが、代わりに、ユーザーの注意と使用時間を攻撃することで、オンライン音楽の月間アクティブユーザー数を減らします。恥ずかしいことに、オンライン音楽はDouyin、Kuaishou、ビデオアカウントと競争する方法がありません。 Douyin、Kuaishou、動画アカウントに対する彼らの攻撃は、力に耐える場所がない綿球を打つようなものです。

月間アクティブユーザー数の減少や成長の鈍化という問題をいかに解決するかが、テンセントミュージックとネットイースクラウドミュージックが直面している最大の課題だ。

ユーザーを利用する

月間アクティブユーザー数の減少は、オンライン音楽プラットフォームの収益に直接的な影響を及ぼすでしょう。

財務報告によると、テンセントミュージックの2022年第4四半期の収益は74.25億元で、前年同期比2.4%減少した。 2022年通年の総収入は283.4億元で、前年比9.3%減少した。テンセント・ミュージックの収益は5四半期連続で前年同期比で減少した。

NetEase Cloud Musicも成長の限界に直面している。財務報告によると、2022年にNetEase Cloud Musicは報告期間中に89.9億元の収益を達成し、前年比29%増加しましたが、成長率は前年より低くなりました。同社は2022年に2億2000万元の損失を出した。

ビデオ ウェブサイトの発展の道筋は、オンライン音楽プラットフォームに良い発展の方向性をもたらしました。かつて、ビデオ ウェブサイトは収益を得るために主に広告に依存していました。ピーク時には、動画ウェブサイトの総収益の 80% を広告が占めていました。現在、動画サイトの収益の中心は会員費です。

オンライン音楽プラットフォームもビデオウェブサイトのトリックを学び、ユーザーから最大限の利益を得ようとしています。より多くのユーザーをプラットフォームの有料会員にしてもらう必要があります。

テンセントミュージックの総収益は減少しているものの、会員課金数とARPPU（有料ユーザー1人あたりの平均収益）は増加している。財務報告によると、2022年第4四半期、テンセントミュージックのオンライン音楽サービスの有料ユーザー数は8,850万人で、前年同期比16.1%増加した。オンライン音楽サービスの月間ARPPUは8.9元で、前年同期比4.7%増加した。

NetEase Cloud Musicの2022年度財務報告によると、オンライン音楽サービスの月額有料ユーザー数は3,830万人で、前年比32%増加した。オンライン音楽サービスの有料ユーザー1人あたりの月間収益は、2021年の6.7人民元から2022年には6.6人民元に減少しました。

テンセントミュージックはこれまでソーシャルエンターテインメントサービスが主な収益源だったが、この事業も成長率低下の問題に直面している。

テンセントミュージックの2022年第4四半期のソーシャルエンターテインメントサービスおよびその他の事業からの収益は38.7億元で、前年同期比18.2%減少した。ソーシャルエンターテインメントサービスの有料ユーザー数は760万人で、前年同期の900万人から15.6％減少した。ソーシャルエンターテインメントサービスの月間ARPPUは169.6元で、前年同期の175.1元より3.1%減少した。

ビデオサイトがユーザーに支払いを強制する方法は 2 つあります。

1. 非常に長いプレロール広告。ユーザーは無料で動画を視聴したいのですが、プレロール広告の長さは 120 ～ 150 秒です。ユーザーがこのような長いプレロール広告に適応するのは困難です。

2. 人気の映画やテレビシリーズなど、より多くの映画やテレビのリソースをメンバー限定として設定し、すべてを有料に設定します。会員は一般ユーザーよりも多くのドラマを視聴できることがわかると、ユーザーは簡単にお金を払いたくなるでしょう。

オンライン音楽プラットフォームもこれに追随している。長いオープニング広告は覚えられないかもしれませんが、無料ユーザーの権利を縮小するのはほんの数分の問題ではないでしょうか?郭静氏のインターネット界での観察によれば、オンライン音楽プラットフォーム上の曲は有料会員専用に設定されることがますます増えている。その中には何年も前の古い曲もたくさんあります。ユーザーは10年以上にわたりオンラインで無料で聴いていたが、現在は有料となっている。そこで疑問なのは、当時は無料で聴かれていた歌手たちが、今ではオンライン音楽プラットフォームから報酬を得ている場合、歌手たちはそれに応じた手数料を受け取ることができるのか、ということだ。そのため、ユーザーが古い曲にお金を払うが、そのお金はプラットフォームが稼ぐという状況が発生する可能性が非常に高くなります。

新たな道を見つける

プラットフォームが競争や内部循環に執着しなくなると、iQiyiの「Kuangbi」やTencent Videoの「三体」のような良い作品が生まれるでしょう。オンライン音楽プラットフォームでも同様です。もちろん、テンセントミュージックと網易クラウドミュージックのリソースと背景は完全に異なるため、新たな活路を見つける道も異なります。

テンセントミュージックの優位性は、テンセントの「大樹」にあります。その開発方針は、Tencent システムとの統合です。例えば、ビデオアカウントと共同で有名人のコンサートライブ放送を開始したり、Yuewenのオンライン小説IPリソースに基づいて「Listen to Books」チャンネルを立ち上げたりしました。

NetEase Cloud Music の道は、音楽 + ソーシャルです。 2022年、網易雲音楽は「Miaoshi」と「Sound Domain」という2つのソーシャルアプリを相次いでリリースした。

Tencent Music と NetEase Cloud Music にとって、新たな道を模索すること自体は難しいことではありません。難しいのは、利益率をいかに確保するかということだ。

テンセントミュージックとネットイースクラウドミュージックの月間アクティブユーザー数が少ないのも、収益コスト削減に向けた両社の取り組みと密接に関係している。新規ユーザーの獲得が止まれば、当然ユーザーデータは増えなくなります。

ユーザーがオンライン音楽に不満を抱いているもう一つの理由は、以前は数十元でCDを購入し、それを永遠に聴くことができたことだ。しかし、QQ Music や NetEase Cloud Music の有料会員権を購入するためにお金を支払った後は、引き続き支払いを続ける必要があります。今日は聞くことができますが、しばらくすると聞こえなくなります。このユーザー エクスペリエンスにより、一部のユーザーは料金を支払うことを嫌がるようになりました。結局のところ、ユーザーからお金を稼ぐのがあまりにも簡単であり、ユーザーの若さや感情が長い間プラットフォームによって値付けされてきたからです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。