WeChat Momentsでミニゲームをプレイするのは控えてください

WeChat Momentsでは、モバイルゲーム製品による画面スワイプ事件は、2013年半ばにテンセントがリリースした主流のWeChatゲームから、「Crazy Guess the Picture」や「Crazy Guess the Song」などのサードパーティ製品の出現、そして今年半ばの「Surround the Nervous Cat」や「Everyone's Looking for Jaycee Chan」へと進化しました。画面を一掃するゲームのテーマは、昨年の厳格なモバイルゲーム製品から、ゲームのようなアプリケーション、そして完全にバイラルで奇妙な H5 ミニゲームへと進化しました。画面を広く使うゲームはますます軽量化しています。

これは、ホットなトピックと統合され、製品サイズが軽いほど、実行速度が速くなり、普及効果が強くなるという法則を示しています。明らかに、純粋な H5 モバイル Web ゲームは、ネイティブ APP ゲームよりも友人間でのバイラル拡散につながりやすいです。

データの観点から見ると、Moments の爆発的な普及後の恐ろしい影響が明らかになりました。モバイルウェブゲームの1日のIPは1,000万を超えることもあり、参加ユーザー数は非常に多くなります。発生したデータトラフィックの点では、筆者の友人が開発したページプレゼンテーション製品も友人間で広く流通し、わずか数時間で最大 1,000G のトラフィックが発生しました...

WeChat Momentsは、製品のユーザーベースを急速かつ飛躍的に拡大するための土壌を提供しますが、これはWeChatを運営する企業であるTencentにとって何を意味するのでしょうか?

「WeChatの父」張小龍に近い人々からのフィードバックによると、張小龍自身も、WeChatモーメンツで最近頻繁に出現するバイラルミニゲームに「少し不満を感じている」という。

明らかに、張小龍の不満はWeChatプラットフォームの運営者に基づいている。しかし、ゲーム開発者にとって、すぐに有名になり、収入を得られる可能性のあるユーザー環境があることは、もちろん有益です。プラットフォームと開発者の間にはいくつかの矛盾があります。

張小龍はなぜ不満を抱いているのか？主な理由は、この猛烈な拡散の結果、友人の輪のユーザーエクスペリエンスがある程度損なわれており、このウイルスの拡散には制御できない要因が多数あるためです。現在、WeChatにはウイルスの拡散を抑制する手段がありません。

ユーザーがWeChat Momentsで「みんなジェイシー・チャンを探しています」を初めて見たとき、最初の反応はそれを試してみようということかもしれません。しかし、参加後、「みんなジェイシー・チャンを探しています」はWeChatモーメンツに継続的に、時には数日連続で登場します。好奇心が減退したユーザーにとって、この圧倒的な拡散は、ある意味でWeChat Momentsのソーシャル体験を妨げている。ウイルス感染は「受動的なユーザー」の気持ちを考慮せず、WeChatはユーザーにコンテンツを閉じるための対応する機能を提供していません。

ユーザーエクスペリエンスの観点からは、ブロックするよりも緩める方が良いでしょう。しかし、コンテンツのエントリーに関しては、WeChatはまだH5ページゲームの統一されたエントリーを提供していません。このウイルスの蔓延によってもたらされたトラフィックへの影響は、テンセントの制御を完全に超えています。もちろん、テンセントが友人間で流行しているゲームを完全に禁止するのは非現実的です。しかし、WeChatの通常のソーシャル体験を維持しながら、この効果をテンセント自身に有益なものにする方法は、テンセントが検討する必要がある問題です。

WeChatにウイルスの拡散を規制する方法がないわけではない。例えば、テンセントは過去に、QQ Space 上の友人間でのバイラルゲーム情報の露出を大幅に削減しました。ユーザーが情報を共有した後、共有された情報を見ることができる友人の数が大幅に減少しました。これにより、もともとバイラル拡散をユーザー獲得の重要な手段としていたゲームメーカーは、最終的にさらに多くの広告を購入しなければならなくなりました。その結果、ARPUの低いソーシャルゲーム製品がいくつか廃止されましたが、QQ Spaceのソーシャル品質は維持されました。

WeChatに関して言えば、WeChat上の同様の「バルブ」が締め付けられると、この種のバイラルゲームの拡散は大幅に減少するだろう。これは、バイラルゲームが友人の輪にどの程度干渉するかによって決まります。多数の独立系開発者や小規模ゲームプラットフォームがWeChat H5小規模ゲームを収益性の高い方向と見なし、友人の輪の中で毎日不必要な繰り返しの画面スワイプが行われている場合、このバルブは遅かれ早かれ作動するとgamelookは考えています。

『Surround the Nervous Cat』と『Everyone Looking for Jaycee Chan』の成功は、確かにH5ゲームが友人の輪に寄生することの価値を業界に認識させましたが、この偶然を必然と捉え、強い目的を持って極端に進めた場合、最終的な結果は誰もが想像したほど良いものではないかもしれません。 Gamelookはまた、WeChatが不確かなH5ミニゲームにプラットフォームに受け入れられる「確かな未来」を与えてくれることを期待している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。