Sacon のキッチン家電を捨てているのは誰ですか?太陽は東から昇るは救世主ではない

太陽熱温水器の赤字の泥沼から抜け出したいサンライズ・オリエンタルにとって、サコンのキッチン家電は「販売量減少と利益損失」のジレンマから同社を救ってくれる「生命線」となっている。しかし、中国のキッチン家電業界では、業界、市場、消費者が、かつては古いキッチン家電ブランドであったSaconを見捨て始めている。

かつて中国の高級キッチン家電市場における「方老帥」三大巨頭の一つであったサコンキッチン家電は、わずか数年の間に、激しい市場競争の中で、同業他社からの強い圧力、商人による容赦ない見捨てられ、そして消費者からの急速な忘却に直面した。

サンライズが最近発表した半期報告書によると、かつては中国の高級キッチン家電メーカーのトップ3だったサコンは、太陽熱温水器メーカーのサンライズに売却された後、今年上半期の売上高は前年同期比17.9%増の4億8500万元、純利益は4147万元に達した。これは、サンライズ・イーストの従来の太陽熱温水器事業の販売量の減少と利益の損失と比較すると、良好な業績です。しかし、ROBAM、VATTI、VANHE Electricなどのかつてのキッチン家電の同業他社と比べると、大きく遅れをとっています。

ROBAM Electricの2017年半期報告書によると、同社の売上高は31億9,800万元で、前年比27%増となった。純利益は5億9800万元で前年比41％増加した。ヴァティグループの2017年半期報告書によると、同社は営業利益27億800万元を達成し、前年比30.36%増加した。上場企業の株主に帰属する純利益は2億3600万元で、前年比52.63%増加した。 Vanward Electricの2017年半期報告書によると、同社は売上高30億6,600万元を達成し、前年比28.82%増加した。純利益は2億1400万元で、前年同期比7.20%減少した。

また、内部情報によると、非上場のFotileグループの今年上半期の売上高は50億元を超え、引き続きハイエンド市場をリードしている。一方、家電業界の二大巨頭であるハイアールと美的は、過去2年間キッチン家電事業を拡大し続けており、売上高規模は2桁の成長を達成し、年間売上高は100億元を超えている。中国の厨房機器業界にとって「大手ブランド、大規模、大資本」の時代が幕を開けた。

売上高規模、営業利益、前年比成長率のいずれの面でも、かつては高級キッチン家電の3大大手の一つであったSacon Kitchen Appliancesは、市場の同業他社に大きく遅れをとっていることがわかります。サコンの収益はフォティルの10分の1以下、ロバムの6分の1以下だ。一方、サコンの営業利益はロバムのほんの一部にも満たない。これは、規模が完全に縮小しただけでなく、中高級市場での競争力も完全に失ったことを示しています。 2017年3月末、台能給湯器業界の兄貴分であるサンライズオリエンタルが、サコンの株式75％を7億3500万元で買収し、キッチン家電業界（レンジフード、ガスコンロ、消毒キャビネット、給湯器など）に参入した。

しかし、キッチン家電業界におけるサコンの地位の低下と比較すると、太陽熱温水器業界でのサンライズ・イーストの苦境は決して楽なものではない。今年上半期、同社の売上高は11億7600万元で前年同期比10.36%増、上場会社の株主に帰属する純利益は7610万元で前年同期比43.7%減となった。しかし、非経常項目（主力事業に関係のない特別収入）を差し引いた親会社帰属純利益は1,639万元にとどまり、前年同期比77.15%の減少となった。

具体的には、太陽熱温水器の販売事業を手掛けるサンライズ・オリエンタルの子会社であるサンレイン・グループ、山東サンレイン・ソーラー・エナジー、連雲港サンレイン・トレーディング、江蘇シーズンズ・ミデア・ソーラー・エナジーはいずれも損失を出し、純利益はそれぞれ-1,189.8万元、-167.97万元、-51.86万元、-3,055.64万元で、損失総額は4,465万元以上となった。新たに買収したサコンキッチンアプライアンスの利益は2196万2100元（4～6月期連結決算の利益）と最も大きな利益を上げた。

つまり、今年上半期、サコン厨房機器の売上報告が組み込まれていなかったら、サンライズオリエンタルの本来の主力事業である太陽熱温水器は販売量減少に見舞われていたはずであり、非常に恥ずかしい状況だった。サンライズ オリエンタルの主な事業は「持続不可能」であるため、サコン キッチン家電がサンライズ オリエンタルのプラットフォーム、チャネル、マーケティング、人材などのリソースを活用して、将来的にキッチン家電事業と収益規模を達成するという願望は、明らかに「ゲームと夢」にすぎません。

現在、サコンが拠点を置く中国の厨房機器業界は、より大きく、より強くなる道を急速に発展しています。 Fotile、Robam、Vattiなど多くの専門大手企業の継続的な成長に加えて、Midea、Haier、Hisense、さらにはJoyoung、Suporなど多数の総合家電企業がキッチン家電業界への投資を増やしています。中国のキッチン家電業界は昨年以来、第3層、第4層市場の再編を主導してきた。

iiMedia Researchが算出したデータによると、キッチン家電市場全体の規模は2017年に900億元に達する見込みだ。そのうち、今年上半期のレンジフードの小売売上高は前年比6.88%増、ガスコンロの売上高は前年比4.31%増となった。サコンキッチン家電の今年上半期の成長率は市場を上回ったものの、現在の売上高は小さすぎ、主流のキッチン家電市場に参加する資格はもうありません。

次に、サンライズ オリエンタルにとって、大帥康のキッチン家電事業を行うというアイデアは良かったものの、タイミングが悪かった。過去数年間の太陽熱温水器から空気エネルギー温水器および浄水器業界への転換と同様に、同社は常に業界に突入しましたが、最高の参入時期を逃したことに気付きました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。