Xbox Oneの中国での価格設定が批判される：マイクロソフトは誠意に欠ける

14年間の待機期間を経て、Xbox の中国進出がついに完全に発表されました。昨日の午後、マイクロソフト中国は上海で記者会見を開き、Xbox Oneが9月23日に中国で発売され、開始価格は3,699元になると正式に発表した。 2001年に発売されたこのテレビゲーム機は、14年の歳月を経てようやく中国本土市場に参入した。マイクロソフトの中国Xbox事業部門ゼネラルマネージャー謝恩偉氏は、マイクロソフトが今後の中国進出に巨額の投資を行っており、Xbox Oneが上海自由貿易区を通じて中国での販売が承認された最初のゲーム機になったことをその場で明らかにした。 Xbox One の中国進出に関して最も議論を呼んでいるのは、その価格設定だ。マイクロソフトは同日、Xbox Oneの中国版を3,699元のホームエンターテインメント版と4,299元の初回限定版の2種類に分けると発表した。このうち、ホームエンターテインメント版にはKinectは含まれず、ゲーム機本体とゲームコントローラーのみが含まれており、3月31日までのLive Goldメンバーシップと、「Celebrity Golf」と「Neverwinter ONLINE」の2つのゲームが付属する。初回限定版には、ゲーム機本体、ゲームコントローラー、Kinectのほか、「Dancing Body」「Sports Rivals」「Forza Motorsport 5」「Neverwinter Online」「Celebrity Golf」などのゲームが付属するほか、3月31日までのLive Goldメンバーシップとプレミアリーグのビデオ放映権1年間分が付属する。この価格は中国ユーザーの予想をはるかに上回っており、Xboxの海外価格よりも大幅に高い。米国では、Kinect 搭載 Xbox One の価格は 499 米ドル、つまり約 3,079 人民元です。平均消費税率は8%なので、合計価格はわずか3,325元です。 Kinect なしバージョンの価格はわずか 399 米ドル、税込みで約 2,659 人民元です。 Kinect なしのバージョンを例にとると、Xbox One の中国版の価格は、海外の販売業者による割引を除いても、米国の価格より 30% 近く高くなっています。中国語版には2つのゲームが付属していますが、「Neverwinter Online」はXbox専用に開発されたゲームで、主に無料+小道具の支払いモデルを採用しています。セレブゴルフも「醤油型」のゲームです。これら 2 つのゲームの価値はほとんど無視できるほどです。新浪科技が実施した調査によると、ネットユーザー3,000人を対象にした投票では、50%以上が中国版Xbox Oneを購入しないと答え、購入すると答えたのはわずか28%だった。以前、JD.comが実施したXboxの価格設定に関する調査では、3299、3599、3999、4299、4999の価格の中で、3599へのユーザーの投票が最も高く、ほとんどのユーザーは3999元が最も合理的な価格であると信じていました。ベテランのテレビゲームプレイヤーは記者会見で新浪科技に対し、販売価格を知った後、ハードウェアの価格は想像していたよりもはるかに高いと思ったと語った。「中国におけるXboxの価格は誠意に欠けており、何年も待っていたプレイヤーを失望させている。PCゲームとモバイルゲームの間でニッチな市場を切り開きたいのであれば、ゲームの価格戦略と地域ロックポリシーに頼るしかないのではないかと思う。」ゲームの価格設定が成功か失敗かを決定します。マイクロソフトは記者会見で、25社以上のゲーム開発者がXbox One向けに開発した独占コンテンツ、無料ゲーム、人気ゲームなど70以上のゲームを持ち込んだと述べた。今回の中国におけるXboxの最大の注目点は、そのゲームの価格戦略が米国とは全く異なることだ。米国市場では、ほぼすべてのゲームがワンタイム決済方式を採用しており、ユーザーは一度購入するとそれ以上の支払いはありません。平均価格は約60米ドル（約370人民元）です。中国市場では、マイクロソフトは中国ユーザーの習慣に対応するために初めて無料モデルを導入しました。ほとんどの中国製 PC オンラインゲームと同様に、このゲームは無料で入手できますが、有料の小道具が含まれています。現在、Xbox 向けのゲームを開発している中国のゲーム開発会社は 13 社あり、そのほとんどがこの課金モデルを採用しています。今回デビューしたパーフェクトワールドの『Neverwinter Online』のほか、Gamebar、Yingpei Games、Snail Games、NetEase、Tencentなどの中国メーカーもXbox向けのゲームを開発している。 Xbox向けゲームを開発している国内メーカーのトップは、無料モデルは中国で成功していることが証明されており、こうしたゲームがマイクロソフトにもたらす収益は、一度限りの有料ゲームよりも低くなることはないだろうと語った。マイクロソフトの Xbox ハードウェアの高額な価格は、中国での普及にはつながらず、国内開発者の急速な収益化にもつながらない。これは「両者とも損をする」状況と言えるでしょう。マイクロソフトは、今後、Xboxの1回限りの有料ゲームの価格は99元から249元の間となり、海外の価格よりわずかに安くなると述べた。しかし、マイクロソフトは記者会見で地域ロックポリシーを発表しなかった。中国版Xboxで海外のゲームをプレイできるかどうかはベテランプレイヤーの注目点だ。現場で、ベテランプレイヤーはSina Technologyに対し、国内の厳しい検閲により、ほとんどの人気海外ゲームが中国に導入できない可能性があると語った。たとえ中国に入国できたとしても、外国との時差は大きいでしょう。「国内版で海外のゲームが動作するようになれば、ベテランやハイエンドのプレイヤーは迷わず注文するはずだ」「国内のテレビゲーム市場は、実はベテランのオタク集団によって支えられており、ベテランのハイエンドプレイヤーこそがXboxの本当のメインユーザーです。Xboxが厳密にリージョンロックされ、外国のゲームがプレイできなければ、その魅力は大きく損なわれます。こうしたコアユーザーのサポートがなければ、中国でのXbox Oneの発展も大きく影を落とすことになるでしょう。」上記の人物はこう語った。主要チャンネルが Xbox のリリースを競い合うユーザーのXboxへの関心は徐々に薄れつつあるが、Xbox Oneの初リリースをめぐる主要販売チャネル間の競争は激化している。マイクロソフトがXboxの価格を正式に発表したのとほぼ同時に、Gomeも販売戦略を発表した。 Xbox One の先行販売イベントに参加した消費者は、150 元相当の GOME ショッピングバウチャーも受け取ることができます。バウチャーは、Xbox One関連の周辺機器の購入に使用できるだけでなく、ノートパソコンやタブレットなどのデジタル製品の購入にも使用できます。蘇寧は、Xbox Oneを予約注文した消費者は、499元を預けるだけで1,000元相当のギフトパッケージを受け取れることを明らかにした。ただし、ギフトパックの内容はまだ不明です。 Tmall は、Xbox One を先行予約した最初のユーザーに 150 元の Tmall クーポンカードを配布します。このクーポンは、他の Tmall 製品を購入する際にキャッシュバックとして使用できます。これは、すべての主要チャネルの中でほぼ最大の直接割引です。 JD.comは今年6月に早くも関連宣伝を開始し、WeChatとモバイルQQショッピングポータルをすべての販売チャネルに組み込んだ。現在、JD.comで予約した先着1万人には、100元のJingdongクーポン（JD.com製品を無制限で購入可能）、1,000元のJingdongギフトパッケージ、300元のOffice 365クーポンがプレゼントされる。全体的な割引はTmallよりわずかに高いですが、直接割引はTmallほど良くありません。ある電子商取引会社の幹部は、Xbox Oneのような新製品については「利益を上げるのではなく、宣伝効果を上げなければならない」とSina Technologyに語った。「これは、Xbox ブームに便乗するためだ。どの企業も、新規ユーザーを引き付け、自社を宣伝するこの機会を逃したくないので、この価格は基本的に自社の利益率を犠牲にしている。基本的に、Xbox を売っても利益は出ない」と同氏は語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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