馬化騰はもうTencent Weiboを使っていないのか？

テンセントが社内で戦略的な防御と位置づけている製品であるテンセント微博は、激しい内外の攻撃を受けて「調整」された。「テンセント微博事業部は解散した…」と、テンセント微博の関係者は7月22日夜、新浪微博で語った。当時、情報筋によると、テンセント微博は大規模な調整を開始し、製品運用チームはテンセントニュースチームに統合され、残りの従業員はテンセント微博チームに転用され、日常の基本業務を維持する少数の人員のみが残るとのことだった。テンセントは7月23日、記者団に対し、テンセント微博製品運営チームとテンセントニュースチームを統合し、ソーシャル情報サービス機能全体を強化すると回答したが、「これは微博の新機能の研究開発には影響せず、微博は引き続き運営される」と述べた。同時に、オンラインになってまだ1年も経っていないテンセント微石は、正式に独立した部門である微石製品部を設立し、将来の発展の重点に昇格し、ショートビデオの共有を通じてモバイルソーシャル分野を掌握することを目指しています。その背景には、テンセント社内でテンセント微博がますます疎外されるという恥ずかしい状況にあることは否定できない。「比較すると、新浪微博と騰訊微博は、一方が全社的な製品であり、他方が防衛的な製品である。今日の騰訊微博の運命を予兆していたのは、設立当初のほぼ時点であったと言える。」テンセント微博に近い人物は「中国ビジネスニュース」の記者に対し、「特に今はテンセントの微信が大きな話題になっているので、守備のチェスの駒である微博を動かす時だ」と語った。馬化騰氏は、テンセント内でのWeiboへの注目度の変化を間接的に反映するために、もはやこの例を使う必要はない。テンセント微博で、中国ビジネスニュースの記者は、テンセントの馬化騰会長が微博で最後に行ったスピーチが2014年4月11日であり、その中で馬会長はQQの同時オンラインアカウント数が初めて2億を超えたことを祝福し、モバイルQQとWeChatは「二本足で歩いている」と述べたことを知った。これは2014年以来、テンセント微博での6回目の「放送」となる。記者は捜狐微博で、かつては活発だった張朝陽が捜狐映像とテンセント映像の合併の噂を否定するメッセージを投稿して以来、今年3月から更新していないのを確認した。 4年前に戻ると、Weibo の状況はまったく異なっていました。 2010年、人気のSina Weiboに対抗するため、Sohu、NetEase、Tencentを含む多くの企業が独自のWeibo製品を立ち上げました。一時期、Weibo は 4 大ポータルの標準機能となりました。人口ボーナスの優位性を持つテンセント微博は、新浪微博と最も激しく競争している。両者が著名人や機関の定着をめぐって競争するのはよくあることだ。テンセント微博は業界からも新浪微博に勝つチャンスがあるとみられており、このチャンスは新浪微博の商業化圧力である。 2012年初頭の公開イベントで、馬化騰氏は過去1年間の2つの主流Weiboプラットフォーム間の競争について明らかにした。「誰もコストを気にしていなかった」と彼は言った。テンセント微博は広告に数千万ドルを投資し、新浪微博もそれに対抗するために広告に数千万ドルを投資した。昨年の第1四半期の財務報告が発表された際、投資家たちはテンセントのWeiboへの過剰な投資に特に注目したほどだった。「我々の戦いは、かなり醜いものだったようだ。テンセント・ウェイボーがひどく殴られたら、新浪は血まみれになるだろう。」しかし2年後、馬化騰の目には「血まみれ」だったかもしれないWeiboは、商業化とユーザー体験をめぐる論争の中、アリババと提携して上場を果たした。一方、「黒と青」のテンセント微博は他の事業と合併した。 IT評論家の洪波氏は、テンセント微博の運営モデルは主に微博にユーザーを引き付け、投稿を転送して活動を刺激することに基づいていると考えている。「しかし、テンセント微博のインセンティブ方式は、効果的なコミュニケーションと対話を活性化させず、むしろ無意味なリポストやコメントを大量に生み出し、ユーザーに強い妨害を与えている。さらに、ユーザーに他のユーザーを@するように促すいわゆる活動が大量に行われていることも、強い妨害となっている。コアユーザーは、テンセント微博での多階層の交流から得られる栄養が限られており、テンセント微博の価値を大きく低下させている。」 iMedia ConsultingのCEOである張毅氏は、テンセントWeiboの主な失敗は品質にあると記者に語った。ユーザーは多いものの、活動レベルや製品への依存度は高くありません。また、個人のWeiboのファンの数は限られているため、人々はそれをメディアとして利用したいという意欲が強いですが、Sina Weiboと比較すると、Tencent Weiboは友人の輪やQQスペースのようなものです。別の業界関係者は、内部の観点から見ると、テンセント微博の製品ポジショニングとQQモーメンツ、QQスペースなどの重複が大きすぎると分析した。同時に、テンセント内の競争は激しく、Weibo はテンセントの主力製品というよりはむしろ防御的な製品となっている。外部競争の観点から見ると、テンセントWeiboは遅れてスタートし、競合他社の動向を追従していたため、常に中途半端な状態でした。特に2012年、Weiboのチャンスを逃したTencentは、新たな「チケット」であるWeChatを見つけた。今年、WeiboとWeChatのエコロジー戦争は激化した。このエコシステムのレイアウトの背景には、新たなビジネス環境における2つのインターネット大手、SinaとTencentの競争と囲い込みがあります。それ以来、Weibo はテンセントの財務報告書でほとんど言及されなくなった。内部反復「実はテンセントは、常に急速な反復開発のモデルを維持してきました。以前、このような大規模な電子商取引事業は、精力的なプロモーションの後にJD.comに売却されました。しかも、これはもともと防衛のために設計されたWeibo事業の調整です。」匿名を希望したテンセント微博の従業員は「中国ビジネスデイリー」の記者に、数年前に新浪微博と競争し、テンセント微博プロジェクトのために昼夜を問わず働いていた頃を思い出し、今でも深い感慨を覚えると語った。同氏の意見では、テンセントはモバイルソーシャルネットワーキングの分野で常に複数の戦術を組み合わせて使用しており、テンセントWeiboが防御を、WeChatが攻撃を担っているという。現在、WeChatは確固たる地位を確立し、中国のモバイルインターネットへの最も重要な入り口となっている。さらに、モバイルQQユーザーも多数存在します。テンセントのソーシャルプロダクトであるテンセント微博は、ますます目立たなくなってきている。同氏はまた、テンセントのWeibo事業の変化はSinaが「安心できる」ことを意味するものではないと考えている。「現在、Weiboも伝統的な製品に近づいてきており、モバイルソーシャルネットワーキングでは、WeChatの開発の勢いはさらに高まっています。」テンセント微博の調整は、テンセントが微博事業を完全に放棄したことを意味するものではない。テンセントWeibo製品運用チームとテンセントニュースチームを統合した主な理由は、テンセント社内で情報配信が端末やプラットフォームにまたがり、製品技術がコンテンツの集約と編集モデルに新しいアイデアを提供していると考えているためであり、編集と配信のチャネルはもはや直線的なリンクではなく、高度に統合された有機体になっています。これは、製品技術とコンテンツ運営の連携強化、ニュースとソーシャルメディアの融合強化が、テンセントのオンラインメディアが改革を深めるための重要な措置となることを意味している。テンセント微博に近い前述の人物は記者に対し、ソーシャル性が強いテンセント微博は、メディアツールの観点からオンラインメディアシステムに位置づけられれば、新たなチャンスが生まれるかもしれないと語った。実際、強力なメディア特性を持つSina Weiboの成功は、Sinaのニュースポータルの背後にある豊富なニュースリソースと密接に関係しています。注目すべきは、この調整プロセスの中で、オンラインになってまだ1年も経っていないテンセント微石が正式に独立した部門である微石製品部として設立され、ショートビデオの共有を通じてモバイルソーシャル分野を掌握することを目指して将来の発展の重点に昇格したことだ。これに先立ち、Sina Weiboも「Miaopai」と呼ばれる同様のサービスを開始しました。テンセントによれば、短編動画は主流になりつつあり、4Gの発展とともに爆発的に増加するだろう。これを踏まえ、元のWeishi製品運用チームはWeishi製品部に昇格し、製品の長期的な運用と開発をサポートすることになりました。 4Gの普及に伴い、写真、テキスト、音声をベースにしたコンテンツに続いて、ショートビデオがモバイルソーシャルネットワーキングの次の戦場になるとみられている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

<<: SparkToro: 調査によると、約30%のユーザーがプログラミングを支援するためにChatGPTを使用していることが判明

>>: テンセントWeiboから解雇された従業員の一部が新しい仕事を探し始める