AppleがBeatsに32億ドルを支払った理由

Appleは、Beats Electronicsを30億ドル以上かけて買収するという、同社史上最大の買収を行おうとしている。最近ストリーミング音楽サービスを開始した高級ヘッドフォンメーカーです。事情に詳しい関係者によると、この取引はフィナンシャル・タイムズが最初に報じたが、まだ完了していない。この取引が成立すると仮定すると、別の疑問が浮かび上がる。なぜ Apple はこのようなことをしたのか? Appleは現在、1500億ドル以上の現金を保有しており、同社を買収するのに十分な資金力がある。しかし、アップルの過去の買収は常に規模が小さく、何十億ドルもの費用がかかったわけではない。今何が変わったのでしょうか? このトランザクションを理解するための最良の方法は、それを 2 つの別個のトランザクションとして見ることです。まず、Apple は、ヘッドフォンに大金を払うことをいとわない大勢の顧客を抱える電子機器メーカーを買収した。その中には、ヘッドフォンを高く評価していないレコード愛好家も含まれている。その事業をAppleのジョナサン・アイブ氏のデザインおよび製品開発と統合すれば、同社には大量の新製品がもたらされるだけでなく、iWatchのような長らく噂されていた製品の新たな販路も生まれる可能性がある。しかし、長期的には、Apple は Beats Music ストリーミング音楽サービスの将来性にもっと興味を持つかもしれない。 2003年にiTunes Music Storeを立ち上げた後、Appleはシングルを1ドルで販売することで音楽業界に革命を起こしました。過去数年間、Apple はデジタル音楽市場における優位性を利用して、iPod や iPhone などのハードウェア製品の売上を伸ばしてきました。Apple のエコシステム内ですでに音楽ライブラリを構築しているユーザーは、こうした製品をより簡単に使用できるため、競合他社に奪われるのを防ぐことができるからです。故アップル社の共同創業者スティーブ・ジョブズ氏は、ストリーミング音楽モデルに常に抵抗していた。しかし、音楽ダウンロードの売上は何年も低迷しており、減少し始めている。その一因は、クラウドプラットフォームを使用し、より良い体験を伴う有料オプションを提供できるPandoraやSpotifyなどの広告主導型サービスによる無料音楽だ。 iTunesの音楽収入の減少はAppleにはほとんど影響を及ぼさない。同社は現在、音楽や他のメディアよりもアプリからはるかに多くの収益を得ている。しかし、ティム・クック氏が依然として独自のストリーミングサービスを立ち上げる必要があると考えていることは明らかだ。 1月に開始されたBeats Musicは、大ヒットには至っていない。業界関係者は、主にAT&Tとのマーケティング契約により、同社の加入者に無料トライアルを提供することで、このサービスの加入者数は約20万人と推定している。 BeatsのCEO、ジム・アイオヴィン氏はかつて、最初の目標は50万人の加入者数を突破することだと公に発表したが、それでも有料会員数が1,000万人近くいるSpotifyには遠く及ばなかった。ビーツは先月、AT&Tの顧客基盤を超えて拡大し、iTunesでサブスクリプションを販売することに同意するよう圧力を受けていると述べた。ただし、これには Apple に 30% の収益分配を支払う必要があります。 Apple が望めば、当然ながら独自のストリーミングサブスクリプションサービスを開発することも可能です。しかし、同社が最近音楽サービスを拡大しようとしたことにより、クック氏は外部からの支援を求めるのが最善のアプローチであると確信したのかもしれない。 iTunes Match クラウド音楽ストレージサービスと iTunes Radio 音楽ラジオサービスはどちらも音楽業界を失望させており、Apple の忠実なユーザーでさえこれらの製品を認識していません。したがって、新しいサービスを独自に開発するのではなく、サービス全体を直接取得して開発を加速する方がよいでしょう。 Google と Facebook は何年も前からこのように考えており、だからこそ Motorola Mobility や WhatsApp などの企業を買収するために数十億ドルを費やしてきたのです。もしビーツとの取引がアップルの心変わりの兆候であるならば、シリコンバレーのM&A戦争はより興味深いものになるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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