スマートテレビ業界の年間総括：大型化、コンテンツのアップグレード、市場の再開、ユーザーの復帰

2020年が過ぎようとしています。今年のキーワードを選ぶとしたら、まず「疫病」が頭に浮かぶのは間違いないでしょう。なぜなら、この突然の流行は私たちの生活習慣を変えただけでなく、私たちが従事するあらゆる生活に強い影響と課題をもたらしたからです。

もちろん、「機会と課題は共存する」という普遍的な格言のように、弁証法的な文脈では、機会には課題が伴います。

例えば、スマートテレビの分野では、感染症流行後、全国のリビングルームの大型スクリーンでの1日平均視聴時間が22.7％増加し、1日平均視聴時間も30分増加しました。伝統的な情報・娯楽媒体であるテレビは、今年ついに急速な発展の道を歩み始めた。

大きいサイズ

携帯電話の継続的な影響により、スマートテレビの影響力が低下しているというのは否定できない事実です。奥威雲網のデータによると、2019年の中国におけるスマートテレビの販売台数はわずか4,772万台で、前年比2.0%減、小売販売額は1,340億元で、前年比11.2%減となった。

このため、業界アナリストの中にはスマートテレビ市場について悲観的な見方をする者もおり、出荷台数の減少傾向はほぼ不可逆的であると考えている。

しかし、今年上半期にはようやくこの状況が逆転し、超大画面スマートテレビ市場は大きな成長を遂げました。 iiMedia Researchのデータによると、2020年2月、中国における超大型テレビの販売台数は前年比30％増加した。 2020年1月から5月まで、75インチ以上の超大型テレビ市場の販売台数は前年同期比109.6％増加しました。

今年のスマートテレビ市場は全体的に好調な傾向にあり、超大型スクリーンの売れ行きが引き続き好調なのは、このサブカテゴリに独自の製品ハイライトがあることを示しているだけかもしれませんが、市場縮小と疫病の二重の背景を無視することはできません。このような環境において、2020年に超大画面テレビの売れ行きが好調に続いていることは、実はある問題を浮き彫りにしている。これまでのユーザー時間の競争では、スマートテレビがスマートフォンに遅れをとるのは必然ではないのだ。テレビが消費者レベルで製品認知度をうまく構築し、ユーザーの消費アップグレードのトレンドに合った製品を発売すれば、市場はスマートテレビも温かく受け入れるだろう。

8K

超大画面テレビの爆発的な増加を補完するのが、2020年の8K技術の開花です。2020年上半期、中国の8Kテレビの売上は前年比462.6％増加しました。

「8K元年」の呼び声が上がってから2年、ついに8Kテレビが本格的にスタートした。ハードウェア製品の価格低下に加え、業界自身の開発慣性とユーザーの新しい体験への需要も、その早期実装を推進しています。

まず、製品サプライチェーンの成熟により、8Kテレビの大規模な導入が可能になります。

CSOT を例に挙げてみましょう。 CSOTは早くから8Kディスプレイ技術の蓄積を開始していたが、463億元を投じた第11世代8K超高精細・超大画面ディスプレイ生産ラインは今年になってようやく大規模生産を開始した。だからこそ、TCLは75インチ以上の超大型テレビを11機種も一気に発売できる自信があるのだ。

一方、コンテンツ レベルでの同期構築により、消費者が「再生するコンテンツがない」つまらない製品を購入しないことも保証されます。

今年の2回のセッションで、新華社は初めて「5G+8K+衛星」の生放送を実現しました。 11月には、中国スーパーリーグ決勝戦も蘇州で8K超高精細生放送テストを完了し、その後の8K放送に向けた技術的な道筋を模索した。そして、日本オリンピックの延期前に、NHKはオリンピックの全競技を8K信号で放送するとも発表しました...

もちろん、業界の成熟に伴い、8Kテレビは大規模な導入の兆しを見せ始めているものの、中国の主流ストリーミングプラットフォームがまだ8Kビデオコンテンツを大規模に提供できる準備ができていないのは残念です。

YoukuとNetflixの『流浪地球』の画質を比較したところ、一部のメディアはYoukuの「4K」バージョンは実際にはNetflixの1080PフルHDにしか相当しないと報じた。

しかし、スマートテレビ業界における超大型スクリーンの継続的な市場パフォーマンスを考慮すると、8Kテレビは解像度の向上に過ぎないとはいえ、映画館が重視する差別化された体験と同様に、8Kテレビは他の端末には匹敵しない究極の画像体験をユーザーにもたらすことができます。この製品の方向性は、今後のテレビ製品の主要な焦点となるでしょう。

クラウドゲーム

「2020年中国インターネット視聴覚発展研究報告」によると、短編動画は「暇つぶし」の魔法のツールとなっている。 2018年下半期にショート動画アプリの1日平均利用時間が総合動画アプリを上回った後、2020年6月にはショート動画が1人当たり1日平均利用時間110分でインスタントメッセージを上回り、1位となった。

これは他の業界からのレポートですが、スマート TV 業界に 2 つの悪い兆候を送っています。

1. テレビユーザーはモバイルインターネットへとさらに移行しています。

2. テレビで放映される長編動画の魅力は徐々に弱まりつつある。

しかし、携帯電話によるテレビへの標的型攻撃が相次いで発生したことを受けて、スマートテレビコンテンツ事業者の考え方はより柔軟になってきた。彼らはもはや独断的なコンテンツ戦略に固執せず、「敵を倒すために敵から学ぶ」ために常に製品ルートの変更を模索しています。

結局のところ、携帯電話がほとんどの人々の日常の時間の大半を占める主な理由は、携帯電話上のインターネット コンテンツがユーザーの期待にさらに応えられるからに他なりません。

コンテンツ、そしてさらにコンテンツ。

2020 年、スマートテレビではコンテンツの探求が盛んになりましたが、最も注目すべきトレンドは間違いなくクラウド ゲームです。

今年初め、Coocaa Network はゲームゾーンを立ち上げた際に「クラウド ゲーム」を導入しました。 2020年半ば、HisenseはJD.comと提携し、クラウドゲームをサポートする4K 120Hzゲーミングテレビをリリースしました。 2020年末、長らく期待が高まっていたテンセントのXianyouクラウドゲームプラットフォームがテレビ側でもローンチされました...

クラウド ゲームの人気は 2 つの要因によって影響を受けます。まず、歴史的な理由により、中国のリビングルームゲーム市場は効果的に開発されていません。ゲーム作業委員会のデータによると、2019年の中国のモバイルゲームとPCゲームの市場シェアはそれぞれ68.9％と26.5％を占め、コンソールゲームはわずか0.3％でした。第二に、5G技術の発展により、クラウドゲームはゲーム業界を席巻する技術的基盤を備えています。 TouBao Research Instituteのデータによると、中国のクラウドゲーム市場の2018年から2023年までの年平均成長率は58.2％になる見込みです。2023年までに、中国のクラウドゲーム市場の規模は41.3億元に達し、ゲーム市場の主戦場になると予測されています。

これら 2 つの要素を考慮すると、クラウド ゲームがコンソール ゲームの最適なキャリアとして完全に成熟すると、スマート TV がインターネットの初期の頃と同様の製品アップデートの波を経験しない理由はないはずです。

携帯電話メーカー

Xiaomi が 7 年前にテレビ業界に参入したとき、Xiaomi がスマートフォン業界での成功をテレビ業界で再現できるとは誰も思っていなかったでしょう。ましてや、7 年後にさらに多くのスマートフォンメーカーがスマートテレビ業界に参入するとは...

スマートテレビ業界全体が株価上昇の時代に入ったとはいえ、過去1年間でHuawei、Honor、OPPOなど多くのスマートフォンメーカーが市場に参入してきました。

もちろん、スマートフォンメーカーが単一の端末にしか興味がないのであれば、すでに飽和状態にある市場に参入して、従来の家電製品勢力からシェアを奪う必要はない。逆に、スマートフォンメーカーが最も重視しているのは、実は、これからのIoT時代に、リビングルームに自然に広がる大画面としてのスマートテレビのエントリー価値なのです。

入口とトラフィックに重点が置かれているからこそ、スマートテレビメーカーの突然の大規模参入は、スマートテレビ業界がようやく形成した均衡のとれた市場価格体系をある程度乱してしまったのだ。

Honor を例に挙げましょう。 2019年に2,699元のHonor Smart Screenが市場を効果的に占有できなかった後、同社は2020年の6月18日に1,699元のHonor Smart Screen X1 55インチを発売した。しかし、「ほぼ原価で販売」されたHonor Smart Screen X1は6月18日に好調な売れ行きを見せ、スマートテレビ業界をさらに刺激した。

もちろん、すべてのスマートフォンメーカーが、XiaomiやHonorのように低価格で市場を獲得しようとしているわけではない。例えば、HuaweiやOPPOなどのメーカーの2020年の新テレビの開始価格は3,299元に設定されています。

しかし、テレビ市場の均質性が高いということは、業界への新規参入者が競争力のある製品を開発できない場合、高価格で大きな市場パフォーマンスを達成することが難しいことを意味します。たとえば、発売から約3か月が経過した時点で、OPPO TVのJD.comでの販売台数はわずか400台強でした。 HuaweiのSシリーズとの競争もあって、OPPO TVの将来状況は楽観的ではありません。

時代全体の流れを考えると、今後のIoT時代におけるスマートテレビの役割、そしてスマートフォンメーカーの継続的な参入の歴史的意義を否定するものではありません。しかし、それ以上に業界全体がもっと考慮すべきことは、スマートテレビが過度な内部競争を避けながら IoT 時代に移行するにはどうすればよいかということです。

要約する

これまでのテレビ業界の動向から判断すると、2020年のスマートテレビは実は「IoT時代」に突入する重要な転換点にあると言えます。スマートテレビは前段階の影響で出荷数の減少という厳しい課題に直面してきましたが、IoT時代においては、スマートテレビが強力な市場競争力を持つことが予想されます。したがって、現在業界全体が最も取り組むべきことは、時代の潮流を積極的に捉え、より競争力のある製品路線を模索することである。

製品の観点から見ると、消費のグレードアップと上流産業チェーンの段階的な成熟を背景に、超大画面テレビや8Kテレビの人気が続いていることは、消費者が大画面の独自の価値を再発見したことを示しているだけでなく、スマートテレビがユーザーを引き付ける独自の製品機能を備えており、来たるIoT時代に向けて強固な基盤を築いていることも意味しています。

もちろん、製品とは異なり、現在のストリーミング プラットフォーム上の超高解像度コンテンツの品質は、理想的とは言えません。しかし、コンテンツレベルでは、大画面のオペレーターは長い動画にすべてを賭けるのではなく、無限の可能性を秘めたクラウドゲームに目を向けました。

スマートフォンと PC の市場軌跡を合わせると、ユーザーがこれらの製品を使用する理由は、これらの製品のハードウェアがエンターテイメントとオフィスワークに非常に適合しているからに他なりません。コンソールゲームと大画面の自然な互換性を考慮すると、これは実際には、長いビデオよりもゲームに関してはスマートテレビの方が人気が出ることを示しています。

スマートテレビ業界にとって、最大の変数は実は新しい勢力の継続的な参入です。これは一方では、スマートテレビ業界の見通しが悪くないことをさらに示しているが、他方では、業界が好転しつつあり、端末の潜在能力が十分に発揮されていない時期に、低価格製品の大規模な復活には特に注意する必要がある。そのため、2021年にスマートテレビ業界で解決すべき緊急の問題は、依然として市場、端末、価格レベルに集中しています。

つまり、紆余曲折を経たスマートテレビ業界は新たなチャンスを見出しましたが、過去を踏まえて次の時代を切り開くには、業界全体のさらなる知恵と忍耐が必要です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。