営利目的でないなら、NIO の所有者は 6,000 元から始まる NIO Phone を購入できるでしょうか?

本日、NIO は初のスマートフォン製品である NIO Phone を正式に発表しました。この携帯電話は、2Kレベルの曲面スクリーン、Snapdragon 8上位版プロセッサ、50メガピクセルのトリプルカメラなど、最高のハードウェア構成を備えたハイエンドのフラッグシップモデルです。また、SkyUIシステムを実行し、「システム広告なし、商用プリインストールなし」を約束しています。さらに、NIO PhoneはNIO車とのシームレスな接続を実現し、さまざまなインテリジェント車両制御機能を提供します。

NIO は、ハイエンドなポジショニング、革新的なテクノロジー、高品質のサービスで知られる、中国を代表するスマート電気自動車ブランドです。

2022年、NIOは合計122,486台の新車を納入し、前年比34％増加し、新エネルギー車市場で一定のシェアを占めた。 2023年2月、NIOは12,157台の新車を納入し、前年同月比98.3%増、合計310,219台の新車を納入した。 NIOはまた、2023年までにバッテリー交換ステーションを建設し、新しいステーションの数を当初の400から1,000に増やすという目標も発表した。

では、なぜNIOは携帯電話市場に参入したのでしょうか?

NIOの創業者、会長兼CEOの李斌氏は、決算報告会で「当社は営利目的で携帯電話を作っているわけではないが、NIOのユーザーはNIOの自動車とシームレスにつながる携帯電話を必要としている」と語った。

同氏はまた、「現在の傾向に基づいて予想される割合で原材料価格が引き続き下落した場合、2023年第4四半期にNIOブランドの損益分岐点を達成するという目標は変わらない」と述べた。これらの言葉から、NIO は自社のコアビジネスに自信を持っており、携帯電話の製造はユーザーエクスペリエンスとブランドの影響力を高めるためだけであることがわかります。

しかし、NIOは携帯電話市場で成功できるのでしょうか?現状から判断すると、これは容易なことではありません。

まず第一に、携帯電話市場はすでに非常に飽和しており、競争が激しくなっています。国内外の大手メーカーがすでに市場シェアとユーザーの心の大部分を占めています。このような環境を突破するためには、十分なイノベーションと差別化された優位性が求められます。 NIO Phoneの製品パラメータから判断すると、画期的なハイライトはそれほど多くありません。 NIO車との連携機能以外は、トレンドや主流に従っているだけです。

第二に、NIO Phone の価格も競争力がありません。パフォーマンスバージョン（12GB+512GB）の価格は6,499元、フラッグシップバージョン（12GB+1TB）の価格は6,899元、EPeditionバージョン（16GB+1TB）の価格は7,499元です。この価格は多くの国内主力携帯電話の価格を上回り、HuaweiやAppleの携帯電話の価格にも近い。 HuaweiとAppleのブランド力、エコ力、そしてハイエンド市場におけるユーザーロイヤルティは揺るぎないものだ。

最後に、NIO Phone の対象ユーザーも比較的限られています。 NIO のユーザーベースは拡大し続けています。しかし、ハイエンドの携帯電話ブランドをサポートするのは依然として困難です。さらに、NIO カーユーザー全員が NIO Phone の購入を選択するわけではありません。独自の携帯電話ブランドやシステムに慣れていたり、NIO Phone のコスト効率に満足していない可能性があります。

NIOの携帯電話について、一部のネットユーザーは「売れなくても、将来、自動車購入時のプレゼントやNIO会員ポイントと交換できる良いギフトになるだろう」「自動車製造に費やされた数千億ドルに比べれば、携帯電話製造で損をすることはそれほどないだろう」とコメントした。

まとめると、NIO が携帯電話市場に参入する意欲は良いが、直面する課題も大きい。このレッドオーシャン市場で足場を築くには、自動車ブランドの影響力とユーザーベースだけに頼るのではなく、さらなる革新と躍進が必要です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。