優勝者が決定しました。 DouyinとWeishiの間で短編動画戦争を始める必要はまだあるのでしょうか?

微信がリニューアルされてから2か月が経ち、30億元という巨額の補助金があったにもかかわらず、Douyinは依然としてDouyinのままだ。一人の人物が有名になっただけでなく、西安という街自体も有名になりました。

スターを生み出す能力は、トラフィックだけでなく影響力の面でも、ショートビデオ プラットフォームの能力を直接反映しています。影響力の形成はコンテンツによるものではなく、社会的相互作用から生じます。

短い動画内の独占コンテンツは本当に重要ですか?

TikTokと非常によく似ていますが、Weishiはまだ再起動プロセスから回復していないようです。もし今後も、魏志が一挙に凌駕する必殺兵器を見つけるのではなく、限りなく接近した状態を維持し続けるなら、この予告された大規模な短編動画戦争は終結し、同等の力による戦争の根拠はもはや存在しなくなるかもしれない。

馬化騰氏はかつて、テンセントのゲーム業界の利益は年々減少しており、テンセントは今後、ソーシャル広告とパフォーマンス広告からの収益の割合を増やすだろうと述べた。また、短い動画とソーシャル ネットワークの組み合わせを検討する必要があることも明確に述べられています。

しかし、この重要な指示は衛士には理解されませんでした。 2度得点を挙げた維世はコンテンツが最も重要だと考え、独占コンテンツ補助金に30億元を投じた。しかし、特に短編動画とソーシャルネットワークの関係を見ると、馬化騰氏の指示は非常に正しかったことが判明した。しかし、テンセントはコンテンツ重視で長編動画で先行してきたためか、長編動画モデルを短編動画にも応用する方向に転じたが、その効果は二層分化の傾向を示している。淮南で栽培されたオレンジはオレンジであるという原則は、常に有効です。威士が今すべきことは、Douyin は独占コンテンツによって本当に魅力的なのか、と自問することだ。

Weishi の論理によれば、独占的な高品質のコンテンツはより多くのトラフィックをもたらし、より多くのユーザーを引き付けます。しかし、見落とされがちなのが、長い動画コンテンツと短い動画コンテンツの意味は、制作者にとっても視聴者にとっても全く異なるということです。長い動画は個人的な視聴を目的としていますが、短い動画は人々をグループに分けることを目的としており、配信や共有を通じて形成されるソーシャル ネットワーク上の個人的な関心のタグです。

短編動画の場合は広域配信を前提とした内容となります。ユーザーは、再投稿や共有を通じて、同様の興味や趣味を持つグループを見つけ、短いビデオのソーシャル ネットワークを形成します。

ソーシャルネットワーキングはテンセントの得意分野だが、短編動画となると、まるでハリネズミをかじるトラのように入り口が見つからない。そのアプローチは社会的な交流にも反するものです。 TikTokに対して優位に立つために、高品質なコンテンツを独占している。実は、ショートビデオのエコシステムでは、さまざまなポーターの存在が胃腸の乳酸菌のようなものです。細菌だと思っていても、それがないと、とても不快な気分になります。

Douyin が Kuaishou などの強力なライバルとどのように競争しているかを見てみましょう。 Douyin は同じコンテンツで、より洗練されたプレイ方法を提供します。快手が純粋に自己娯楽的な撮影モードであるのに対し、Douyinは大衆にもっと人気のある「撮影＋音楽」形式を採用しています。さらに、音楽のレイヤーにより、そのイメージはKuaishouの盲目的なパロディーに比べてより高級になっています。 「田舎の抖音は快手であり、都会の抖音は快手である」という諺があります。

誰もがハイエンドを目指していますが、そこに到達するための手段が欠けているだけです。 Tik Tok はこのチャンネルを提供しており、これがその究極の武器です。群衆の中に埋もれていても、高級感を演出できます。

実際、ショート動画を人気にしたいのであれば、独占的で洗練されたコンテンツを追求するのは逆効果です。独占され、広く普及できないショート動画は価値がないからです。

さらに、短い動画は主にモバイルデバイスで使用されます。利点は、高速かつ便利なことです。自由に撮影して投稿できます。このような限定コンテンツには何か障壁があるのでしょうか? 30億元かけて奨励されるいわゆる独占コンテンツは、どれほど競争力があるのだろうか？

再起動は再生を意味しない

テンセントはToutiaoよりずっと早く短編動画分野への進出を開始した。 2013年9月、Tencent Weishiが正式に開始されました。当初のアプローチは、有名人を通じてトラフィックを誘導し、彼らをWeishiに参加するよう招待することだった。

著名人の大きな影響力と、アイドルとのビデオによるやりとりという斬新な形態により、この手法は成果を上げ始めています。 2014年の春節までに、Weishi APPはダウンロード数でトップ5にランクインし、1日のユーザー数は4,500万人に達しました。

しかし、熱狂が冷めるにつれ、有名人による来客数も減少の兆しを見せた。スターの影響力が飽和状態に達したとき。 2015年から、大量のユーザーがWeishiを離れ、WeishiはTencent Videoに統合されました。その直後の4月初旬、Weishiはアプリの閉鎖を正式に発表した。

これはWeishiの短編動画分野への進出の第一段階です。結果は明らかです。失敗です。第一期の威市ルートとレイアウトを一言でまとめると、「有名人をぶっ潰す」となるでしょう。テンセントの論理とアイデアは非常にシンプルです。彼らはWeishiをWeiboのビデオ版にしたいと考えています。

しかし、テンセントは1つの点を見落としていた。それは、オンラインショートビデオの目的はアイドルスターに関する情報を得ることではないということだ。ユーザーが本当に有名人に会いに来るのであれば、有名人の情報を得る最も速くて便利な方法はWeiboであるに違いありません。これらの形式と比較すると、短い動画にはどの面でも利点はありません。

短い動画は情報を得るためのチャンネルではありません。短編動画の分野では、視聴行動が重要ではなく、ソーシャルな交流が重要です。そのため、関係する管理部門はこれを十分に認識しており、Douyinを規制する際には、Douyinを閉鎖するのではなく、コメントを閉鎖するように求めました。コメントが再開されると、多くのビッグVキャスターは、コメントがなかったらビデオを録画する気も起きなかったと嘆いた。このことから、ソーシャルな交流が短編動画の魂であり、コンテンツは単なる外見に過ぎないことがわかります。

維新の初期段階では、短編動画の制作対象を有名アーティストに限定するという誤りを犯し、他のグループや階層の活動を大きく制限した。さらに、Weibo のビジネス ロジックは、有名人がトラフィックを促進し、人々が有名人を好むため注目するというものです。

しかし、短い動画の論理は、トラフィックがスターを生み出すというものです。現在のショート動画の有名人の多くは、大規模な配信によって生み出された膨大なトラフィックによって「スター」になった。

短い動画と群集効果

有名人を狙うにせよ、コンテンツを狙うにせよ、テンセントの2つのレイアウトミスは、短編動画プラットフォームをプロのコンテンツが管理するPGCプラットフォームに変えようとしたことだった。しかし現実には、短い動画の性質上、ユーザーがコンテンツを生成する UGC が適切なプラットフォームであると言えます。ショート動画の核となるのは、動画制作者ではなく、ショート動画を拡散し共有するユーザーです。

ポストマンは著書『死ぬほど楽しむ』の中で、こう述べています。「情報を得る手段がますます豊富になるにつれ、人々の考えはますます互いに影響し合うようになっている。」時代の流行や大衆文化の影響下では、個人が世間の思想に影響されないことは困難です。確かにその通りです。ソーシャル ネットワークに大きな V が存在する理由は、単純に考える能力があり、ほとんどの人が自分の考えの結果を受け入れることに慣れており、群衆に従って群集効果を形成するからです。結局、事実や真実ではなく、量と感情が勝つのです。

昨今、世論に左右され、束縛される個人ほど、大きなVの影響下にある個人の存在意義を示すために、たとえそれが不条理で時代錯誤であっても、自らの声を上げたいと思うようになっている。

つまり、短編動画戦争に勝つための鍵は、ユーザーの心理的ニーズを認識し、ユーザーが自分の考えを発言し広めるための平等かつ最大限のスペースと条件を提供することです。誰もが自分の存在をアピールしたいという衝動を抱いており、短い動画で必要なのは、この衝動を増幅させることです。

チャンスは常に存在するとは限らず、短編動画をめぐる戦いは終わったのかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。