価格競争は「最後の手段」宝峰の999元のカラーテレビはいつまで売れるだろうか？

インターネットテレビ市場で再び戦いの警鐘が鳴らされた。最近、Baofeng TVは999元の40インチAIテレビを発売し、Xiaomiに宣戦布告した。翌日、Xiaomi TVはXiaomi TV 4A 32インチを100元値下げし、最終価格を899元にすることを正式に発表した。これは、昨年終わったばかりの価格戦争が再び始まったことを意味します。しかし、テレビの赤字販売がいつまで続くのかは注目に値する問題だ。

「世界第2位のインターネットテレビ会社として、BaofengがXiaomiに宣戦布告する核心は価格帯での競争であり、具体的な方法は2,000元のフラッグシップと1,000元のフラッグシップを実際に作ることである。」宝峰テレビの劉耀平CEOは宣戦布告の戦略を詳しく説明した。同氏は、業界の発展に伴い、インターネットテレビ業界は第3段階に入ったと述べた。業界の本質は今や「豊米同士の戦い」であり、そのため宝豊の核心戦略は価格帯での競争となっている。この「宣戦布告」には強い意味合いがある。まず、発売日はMi Fan Festivalの前に選ばれており、BaofengのターゲットはXiaomi TVの価格帯に直接向けられています。 40インチ版はわずか999元で、この価格帯は、同じく999元のXiaomiの32インチテレビを直接狙ったものとなっている。次に、Baofeng は Baofeng 40 インチと Xiaomi 32 インチを比較し、テレビの鮮明度、オーディオのパワー、メモリなどの指標を比較しました。 Xiaomiは翌日すぐにこの挑戦に挑んだ。宝豊カンファレンス2日目、Xiaomi TVはXiaomi TV 4A 32インチを100元値下げし、最終価格を899元にすることを正式に発表した。しかし、北京ビジネスデイリーの記者がJD.comにログインしたところ、999元の40インチBaofeng AI TVが常に予約注文状態にあり、購入制限のリマインダーが表示されていた。「1個だけ購入する場合は、単品価格999円で購入できます。決済価格は制限を超えた数量に基づきます。購入は1回のみ可能です。」スカイワース、TCL、ハイセンスなどの主流メーカーの40インチテレビの価格は基本的に1,400元を超えています。残り2台の40インチBaofengテレビは、それぞれ1,199元と1,599元で販売されており、在庫はあるようだが、売れ行きは目立ったものではない。 1 つには 700 件のレビューがあり、もう 1 つには 900 件を超えるレビューがあります。数千～数十万するブランドテレビと比べると、まだ大きな差があります。 Baofengテレビを購入した消費者は、「テレビは非常に軽くて薄く、人工知能の音声は少し硬く、購入後のテレビの取り付けはすべて私次第です。カスタマーサービスは非常に忙しく、詳細はすべて書かれていると言いました。価格だけでなくサービスも削減されたようです！」というメッセージを残しました。 1,599 元の別の 40 インチ Baofeng テレビの宣伝文句には、「1,599 の期間限定オファー! Baofeng 映画テレビ会員権を 1 年間お楽しみください!」と書かれています。しかし、多くの消費者は約束された会員サービスについて不満を抱いている。「1年間の会員資格が欲しかったが、テレビが届いた後、会員資格を有効化できなかった」「購入したときは会員版だったが、会員資格付きのベアマシンを購入するよりも価格が高かった。商品が届いたときに会員資格を有効化する方法が示されなかった。カスタマーサービスに電話したところ、WeChatに従って有効化コードを取得するように言われた」データによると、2018年第1四半期の世界の液晶テレビパネル価格は、40インチ、43インチ、49インチで4～6%下落しました。しかし、業界関係者によると、パネル価格は2018年第2四半期から回復すると予想されている。家電業界関係者も北京ビジネスデイリーの記者に大まかな経済計算を示した。現在、40インチテレビのパネル単体の価格は600～700元で、パネル価格がテレビ全体の約60～70％を占めています。したがって、40インチのテレビのコストは約1,000元です。「もちろん、企業は特定のテレビの価格を下げて赤字にすることはできるが、企業全体の戦略の観点からは、利益を上げなければならない。」北京ビジネスデイリーの記者は、宝豊に999元という価格について質問し、長期的に販売するつもりなのか、それとも一時的なマーケティング戦略にすぎないのかを尋ねた。本稿執筆時点では、相手側は応答していない。しかし、北京ビジネスデイリーの記者は、宝峰の広報部門の数人がすでに辞職していることも突き止めた。専門家は「宝峰テレビの999元のプロモーションは単なる誇大宣伝であり、すぐに売れる商品がなくなるだろう」と分析した。 BaofengはHisense、Skyworth、TCLと競争できないため、価格競争が唯一の対抗手段となる。しかし、今日のインターネット TV ブランドは運用能力と収益性に重点を置き始めており、価格競争は長くは続かないでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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