TikTokとHuoshan Videoの春節祝祭のスポンサーシップが取り消されました。ショートビデオはヒップホップの足跡をたどるでしょうか?

これから起こることは、それが春節期間中であろうと通常の勤務時間中であろうと、誰にも準備する時間を与えない政策となる。

今朝から、浙江、江蘇、東方など多くの衛星テレビ局の春節祝賀会のオンライン版で、程度の差はあるもののモザイクの問題が見られた。隠されているのは、以前に命名権を獲得した火山動画や抖音などの短編動画会社のロゴだ。それらは、自撮りアプリ「Jimeng」に置き換えられました。

これは、同テレビ局の春節聯歓晩会が一時的に冠スポンサーを変更しなければならなくなり、これまで視聴​​率が高かった火山動画や抖音などの短編動画スポンサーが何の準備もなく禁止されたことを意味する。

入れ替えの理由としては、中国ナンバーワンのラップ歌手、李天友が歌詞に違法な内容が含まれているとして中央テレビの「フォーカスインタビュー」で批判され、その後インターネット全体から禁止されたためである可能性が高い。

Volcano Videoは李天佑が生放送するプラットフォームなので、関与が疑われるのは当然だが、春節期間中に突然一時的に棚から撤去されるとは誰も予想していなかったため、多くの衛星テレビの春節祭が不意を突かれ、慌ててモザイクを使って対応せざるを得なかった。

その結果は想像以上に深刻です。

TikTokを削除することは、罰則の強度を拡大することを意味します。この政策はすでに短編動画業界に厳しい規制を課し、その急成長の中で増殖した下品なコンテンツの排除を開始している。誰もこの災害から逃れることはできない。

IPO手続き中の快手、絶頂期にある抖音、火山動画は、この是正の波があまり深くまで広がらず、ヒップホップ文化を根こそぎにしたように、短編動画産業を根絶しないことを祈るばかりだ。

火山ショートビデオとDouyinが削除され、Jimengが救援に駆けつけた

今年の衛星テレビの春節晩餐会では短編動画業界が光り輝くはずだったが、臨時放送を前に予想外に沈黙してしまった。

これまでの各春節祭の展開から判断すると、火山ビデオや快手などの短編ビデオはCCTV春節祭の舞台を占めることはできないものの、東方、浙江、江蘇の各春節祭では広告のゴールデンタイムを占めている。

その中で最も寛大だったのは、火山ビデオで、東方テレビと江蘇テレビの2つの大晦日パーティーをスポンサーし、抖音は浙江衛星テレビの春節祝賀会をスポンサーした。これら2つのソフトウェアは今日頭条傘下の短編動画アプリであるため、「今日頭条が衛星テレビの春節祭を占拠した」と冗談めかして言う人もいた。

しかし、誰も予想していなかったのは、これら4つの衛星テレビ局の短編動画スポンサーが一時的に入れ替わったことだ。すでに放送されている浙江衛星テレビとドラゴンテレビから判断すると、スポンサーは一時的に自撮りカメラアプリのJi Mengに変更されたようです。そして今夜放送される江蘇衛星テレビの春節祝賀会のスポンサーも紀孟になった。

事件があまりにも突然に起こったため、春節祝賀会をすでに放送していたいくつかの地元衛星テレビ局、特に浙江衛星テレビは、まったく準備ができていなかった。すでにスポンサーが付いていた露出したTikTokのロゴを隠すために、プログラムのほぼ全体がモザイク化され、プログラムの美観に重大な影響を与え、いわゆる入念に設計されたステージデザインの価値を大幅に低下させました。

例えば、以下のオープニングダンスクリップでは、ステージの両側の映像がぼやけており、視聴体験に大きな影響を与えていることがわかります。カメラがズームインすると、ぼやけているのはTikTokのロゴであることがぼんやりと見えます。これは、スポンサーのブランド露出の一般的な要求、つまりステージの両側にスポンサーのロゴを配置するという要求に沿っています。

しかし興味深いのは、両方ともブロックされているにもかかわらず、江蘇衛星テレビのポストプロダクション技術が浙江衛星テレビよりも明らかに優れていることです。これは、これら 2 つの比較画像で明確に示されています。上の写真では、浙江衛星テレビの華少のマイクの看板が黒くなり、エリアも大幅に拡大しており、一見すると少し偽物のように見えます。一方、Dragon TVのマスクは赤で、春節の祝祭的な雰囲気に比較的よく合っています。

快手火山ショートビデオなどの企業はバラエティ番組のスポンサーに夢中になり、急成長している

近年、短編動画会社が大規模な夜のパーティーやバラエティ番組をスポンサーする現象が目立つようになっている。

ショートビデオ業界はまだユーザー獲得競争の段階にあるため、2大スポンサーであるKuaishouとVolcano Videoの競争は白熱した段階に入った。そのため、これらの裕福な企業は、国民的バラエティ番組「ランニングマン」の第5シーズンから「お父さん、どこへ行くの？」、そして「土槽会議」や「次世代スター」などの新しいオンラインバラエティ番組まで、どんな犠牲を払ってでもバラエティ番組業界に多額の投資をしようとしており、業界を完全に占領したと言える。

介入の方法も多様です。例えば、Kuaishou が「ランニングマン」を放送していたときは、ブランドロゴと字幕付きの朗読でした。 Huoshan Videoは「Go Fighting 3」でプロンプトボードとスクリーンバーを使用しました。そしてDouyinは「The Rap of China」のスポンサーの台詞、字幕付き歌、広告歌の権利を2500万元で購入した。

人気のバラエティ番組は大量のトラフィックを消費し、全人口に大きな影響を与えます。そのため、短編動画制作者は、トラフィック獲得の目的と自社ブランドの向上の必要性から、バラエティ番組を大量にリリースしています。リリースの要件も単純かつ大まかです。最高のものだけを購入し、予算に上限はありません。

人気バラエティ番組の大規模な夜会は、各社が競い合う最重要課題だ。

2018年の主な衛星テレビ局の年越しパーティーでは、快手は浙江衛星テレビの年越しパーティーを、火山ビデオは湖南衛星テレビの年越しパーティーを、ドラゴンテレビと江蘇衛星テレビの年越しパーティーをスポンサーした。一方、Douyinは江蘇衛星テレビの大晦日パーティーをスポンサーし、短編動画のスポンサーシップのクライマックスを形成しました。

そこで疑問なのは、衛星テレビの大晦日晩餐会のスポンサーには問題がなかったのに、衛星テレビの春節晩餐会のスポンサーが一時的に変更されたのはなぜか、ということだ。

CCTVの「フォーカスインタビュー」で批判された天友はショートビデオ業界に損害を与えたのか？

上記の質問に答えるには、MC Tianyou に戻る必要があります。

春節の数日前、関係部門は北京で一夜にして主要生放送プラットフォームの会議を共同で招集し、その中でマック・ティエンヨウやウー・ウー・カイなどのキャスターの放送禁止を要求した。さらに、禁止されたキャスターは主要プラットフォームで生放送ができなくなっただけでなく、短編動画もブロックされた。

その後、生放送プラットフォーム上のMC天佑のラップビデオが「フォーカスインタビュー」番組で公開されました。動画ではメタンフェタミンを称賛しており、歌詞には「メタンフェタミン、すごくいいよ、飲んだら○○したくなる…」など下品な言葉が満載だった。

微博で何度も名前を変えてきた李天佑は、結局、処罰される運命から逃れられなかった。彼に付けられた「叫ぶラップ」や「下品」といったレッテルは、彼を一夜にして有名にしたが、一夜にして彼を禁止した。それ以降、公共のプラットフォーム上ではマック・ティエンヨウは存在せず、いわゆるラップ文化も禁止される。

MC天佑は初期に快手ショートビデオで人気を博し、数千万人のファンを集め、2017年に火山動画に2000万元で引き抜かれたため、李天佑に何かが起こったとき、ライブ放送プラットフォームとしての火山動画と、ラップ文化を育んだ快手が当然ながら関与した。

しかし、私は処罰がこんなに早く下され、こんなに多くの人々が巻き込まれるとは予想していませんでした。

今回緊急排除されたスポンサーのうち、DouyinはLi TianyouともWu Wu Kaiとも関係がなかったが、それでも処罰を免れることはできなかった。これは、今回の取り締まりの対象が快手や火山動画だけではなく、短編動画業界全体であることを示すのに十分である。

この光景はなんとも馴染み深いものですね。

以前、ヒップホップ歌手PGワンは、一夜にしてスキャンダルとなり世間から非難されただけでなく、歌詞には女性を侮辱したり、若者に麻薬を勧めたりするなどさまざまな問題が含まれており、共産主義青年団の公式メディアから批判され、最終的に社会的な騒動に発展した。

この事件の影響で、かつては人気を博していたヒップホップ文化は全面的に禁止され、ヒップホップ産業チェーン全体がビジネス界から姿を消しました。この事件では世論管理が不十分だったため、微博の人気検索も修正のため1週間棚から外され、大きな損失を被った。

一人の歌手がヒップホップ業界全体を台無しにし、数え切れないほどの人々の明るい未来を破壊した。現在、李天佑とショートビデオの発展の道筋を考えると、ショートビデオ業界は危機に瀕している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。