業績が急落する中、ニコンは次のコダックになるのだろうか？

1970年代、アメリカの画像機器大手コダックが世界初のデジタルカメラを発明しました。しかし、この革新的な製品は会社に持続的な利益をもたらすことができませんでした。 2012年、この100年の歴史を持つ会社は、デジタルイメージング時代の幕開けとともに倒産しました。デジタル時代において、市場の巨人は日本のニコンとキヤノンであり、ほとんどの写真愛好家はどちらか一方しか選ぶことができません。しかし、ニコンも最近は経営難に陥っており、対応がうまくいかなければ第二のコダックになる可能性もある。
100年の歴史を持つ店が時を超える
今年はニコンの歴史において記念すべき年になるはずだったが、業績の低下により喜びは薄れてしまった。
ちょうど100年前の1917年、東京計器製作所の光学測定器部門と岩城硝子製作所の反射鏡部門が合併して日本光学工業株式会社が発足。その後、藤井レンズ製造所を買収し、ニコンの発展の礎を築きました。
当時、ニコンは自社の従業員200人に加え、ドイツから光学専門家8人を雇用し、主に望遠鏡や顕微鏡、光学測定機器を生産していた。 1930年代には写真用レンズを生産し、NIKKOR商標を使い始めました。
第二次世界大戦後の1946年に、ニコンは初のレンジファインダーボディを発売し、1948年に販売を開始しました。これは「ニコン」と名付けられた最初のカメラでもありました。その後、多くの記者が第一線での取材現場に行く際にニコン製品を使うようになりました。同社は、クリアでシャープなレンズと軽くて丈夫なボディで有名になりました。それ以来、ニコンは数多くのクラシックレンズやボディを継続的にリリースし、写真機器の分野でベンチマーク的な地位を確立してきました。
フィルム時代のニコンにはF3カメラなどの傑作がありました。 1990年代のデジタル変革の際も、ニコンもかつての覇者コダックに比べて迅速に対応した。 1999 年、ニコンは 6,000 ドル未満の価格でプロ仕様のデジタル SLR カメラを発売し、プロ向けデジタル SLR 市場全体の様相を一変させました。コダックの製品よりも安いだけでなく、よりコンパクトです。多くの報道機関や広告代理店がニコンのデジタルカメラの価格と性能に魅了され、大規模なデジタル化に取り組み始めました。
プロ用カメラの牽引により、民生用デジタルカメラも爆発的な成長期を迎えています。エントリーレベルのデジタルカメラ製品を多数発売してきたニコンも、この「ウルフパック戦略」に頼って巨額の利益を上げてきた。
良い時代はもう崖から落ちることはない
ニコンにとって、デジタル時代は繁栄と衰退の両方をもたらし、過去3年間で業績は急激に落ち込んだ。しかし、企業経営者にとってさらに不可解なのは、現在の状況は競合他社が「驚異的な」製品を生み出したせいではなく、むしろカメラ業界全体が影響を受けているということだ。
近年のニコンの衰退は、ブランド価値ランキングの順位に最もよく反映されている。米コンサルティング会社インターブランドがまとめた２０１５年の日本企業ブランド価値ランキングによると、ニコンの「ニコン」ブランド価値は前年比２９％減の１５億ドルとなり、前年の１０位から１６位に落ちた。 2016年、ニコンのブランド価値は30％下落し、21位に留まりました。 2017年にはさらに4位下がって25位となった。
ニコンはユーザーニーズの変化に対応できず、ブランド価値が大きく低下した。スマートフォンの普及により、小型デジタルカメラの市場は急速に縮小しています。 Appleの新製品の素晴らしいカメラ機能と比較すると、この代替可能性についてより深く理解できるでしょう。スマートフォンがMP3プレーヤー、電卓、歩数計などの一連の小型家電を「殺した」後、ニコンに莫大な利益をもたらした小型デジタルカメラが次のターゲットとなった。米調査会社IDCの統計によると、2016年の世界カメラ出荷台数は8100万台で、ピークだった2010年の半分強となった。スマートフォンと競合するポケットデジタルカメラの需要減が主な原因だ。
ニコンの財務状況は急落した。同社はデジタルブームの最盛期だった２００７年度に過去最高の売上高７５４億円を記録した後、利益は年々減少し、２０１５年度は１８２億円に落ち込み、前年度は９０億円の赤字となった。
ニコンは昨年、この状況を打開するため、日本国内の全従業員の10％に相当する約1,000人の従業員を削減すると発表した。最近、中国工場を閉鎖するという報道がありました。ニコンは人員削減に加え、製品ラインも削減している。ニコンは昨年、１０万円前後（約６０００元）の高級デジタルカメラ「ＤＬシリーズ」３機種の発売を断念すると発表した。低価格モデルの競争激化や採算確保の難しさなどから、日本メーカー各社は１０万円前後の高級モデルの開発に力を入れている。ニコンはデジタルカメラ「ＤＬシリーズ」を収益改善の切り札にするつもりだったが、発売前に欠陥が発覚した。以来、同シリーズのモデルの開発に注力してきたが、利益が出なかったため、ついに上場を断念した。
変革は容易ではありません。前進への道はどこにあるのでしょうか?
ニコンの苦境はカメラ業界全体の縮図だ。日本国際カメラ映像機器工業会が発表した2016年のデジタルカメラ・レンズの生産・出荷データによると、カメラ・レンズの生産・出荷は2014年、2015年、2016年と連続して減少し、映像業界は厳しい時期を迎えた。
スマートフォンとモバイルソフトウェアの影響により、従来の専用消費者向け電子機器はもはや競争上の優位性を失い、ニコンなどの伝統的な画像大手は変革の道を歩むことを余儀なくされています。近年、これらの企業では多様化に向けた発展や変革がトレンドとなっています。このうちキヤノンはスウェーデンのカメラ大手アクシスを3300億円で買収し、監視カメラ分野に参入した。ソニーはPC事業を売却した後、ゲームとエンターテインメントに重点を移した。ソニーの2017年度第2四半期決算報告によると、ソニーの売上高は2,062億5,000万円で、主にゲーム事業とネットワークサービス事業の成長により、前年同期比22.1%増加した。
しかし、それに比べると、ニコンの変革の道筋は必ずしも順調ではないようだ。軍事用光学機器メーカーとしてスタートしたニコンは、半導体や顕微鏡撮影機器、医療診断機器などの分野にも進出している。しかし、事業規模が大きくなく、会社を牽引する責任を担うことが難しいという問題があります。ニコンの2017年度年次報告書によると、ニコンの収益の50％以上を映像部門が依然として占め、30％以上を精密製造部門が占めている一方、ニコンの光学機器および医療部門の2017年度の業績は低迷した。
ニコンにとってさらに悪いことに、画像部門に次ぐ精密製造部門の業績も近年低迷している。ニコンは10年以上前、数多くの光学技術を集積し露光工程と呼ばれる半導体製造装置事業において世界シェア1位を獲得していました。しかし近年はオランダのASMLにシェアを奪われ、赤字経営が続いていた。
ニコンは、現状、カメラ市場が低迷する中、半世紀以上にわたり培ってきた事業基盤をより有効に活用すべく、引き続き一眼レフカメラに注力してまいります。しかし、これがニコン復活の万能薬となるわけではないかもしれない。むしろ、ニコンは2013年に倒産したコダックに似てきています。コダックも輝かしい歴史を持ち、最古のコンパクトカメラやデジタルカメラを発明しました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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