新飛電機は失われ、そのブランドは徐々に商業的価値を失っている

最近、わが国の冷蔵庫業界で「四大黄金花」の一つとして知られる新飛電気は、資本チェーンへの圧力により、史上3度目の生産停止危機に見舞われた。ブランドリースの混乱の渦に巻き込まれ、外資が現地環境に適応できないため、近年、新飛電機は主流ブランドの仲間入りを果たせなくなっている。現在、同ブランドは徐々に商業的価値を失いつつあり、今後も存続できるかどうかは未知数となっている。
3回の出場停止
関係者が明らかにした河南鑫飛電機有限公司、河南鑫飛冷熱器有限公司、河南鑫飛家電有限公司が共同で発表した再編声明によると、声明には「3社間の市場競争の低下と数年にわたる継続的な損失により、外国株主の支援にもかかわらず、直面する市場の課題を克服できず、資本チェーンの圧力により、生産活動を停止せざるを得ない」と書かれている。
現在、これら3社は2017年10月30日に河南省新郷市中級人民法院に更生申請を提出しており、人民法院の監督の下、法に基づいて更生手続きを進めている。声明ではさらに、「新飛は再編に入ることで法的保護を得る用意があり、比較的安全な経営環境に入り、会社の再生の戦略的設計に集中することができる。新飛は、経営陣と永安上海コンサルティング会社の代表者を含む作業グループを立ち上げた。同時に、裁判所は再編作業を監督する監督者を任命する。作業グループは関連資産を現金化するが、処理には時間がかかるだろう」と述べている。
専門家によると、新飛電機が破産清算方式を直接採用するのではなく、自ら生産を停止して裁判所に会社更生申請を提出し、新飛冷蔵庫の新たな買い手を探すことを決定したのは、明らかに大株主が、かつて中国の家電業界で良い思い出を持っていたこの古いブランドが家電市場から撤退し、収益化できるブランド資源を負担に変えることを望まないためだという。
伝統的な老舗家電メーカーである新飛電機は、何度も生産停止や人員削減の噂に巻き込まれてきた。 2012年、新飛冷蔵庫の1台が生産を停止し、1,000人以上の労働者が賃金の引き上げを求めて生産停止を余儀なくされた。 2013年5月、新飛は突然、河南新飛電気の生産ラインの一部が同月28日から生産を停止し、同社の従業員の一部が解雇されると発表した。
これについて記者が新飛電器の関連責任者に問い合わせたところ、新飛電器の再編は事実だが、今後の再編のスケジュールやブランドの売却などその他の問題については、現時点では不明だと述べた。記者がXinfeiの公式オンラインストアにログインしたところ、多くの商品が在庫切れで販売されていないと表示されていた。
商標紛争
新飛がこのような状況に陥ったことについて、業界関係者は新飛電気の取締役会が全従業員に宛てた書簡を入手した。そこには「ここ数年、河南新飛電気有限公司は競争が激しく、厳しい事業環境で事業を展開してきた。家電業界の厳しい価格競争圧力の下、新飛が利益を上げることはますます困難になっている」と書かれていた。
1990年代、Xinfei冷蔵庫はかつて大成功を収めました。同社の製品売上高とブランド評判はハイアールに次ぐもので、市場シェアは長年トップ3にランクされています。しかし、現在まで、新飛冷蔵庫は完全に無視されたブランドとなっていた。
業界関係者は、Xinfeiの衰退は同社の混乱したブランドライセンスと密接に関係していると考えている。近年、新飛は商標リース事業の渦に巻き込まれており、新飛ブランドの将来は不透明となっている。長年にわたり運営・維持されてきた有名ブランド「Xinfei」を他社に使用許可することは、ブランド不安要因を誘発しやすくなります。
今年3月に開催された全国小型家電博覧会では、参加企業リストに載っていた3社が新飛公司を代表し、それぞれが新飛商標の使用権を有していると主張した。その背景には、Xinfei社が「Xinfei」ブランドで「一人の女性を複数の関係に結びつける」という経営判断がある。当時、新飛ブランドの所有権は河南省新郷市政府に属しており、新飛冷蔵庫社はブランドの所有権を持っていなかったと伝えられている。冷蔵庫を除く他の家電製品カテゴリーにおける新飛ブランドの使用権を他社に貸与し、ブランド使用料を得ていた。記者は最近、Xinfeiの浄水器を無料で提供するというセールス電話も受けており、本物か偽物か見分けるのは困難だという。さらに、一部の家電アナリストは、新飛が外資導入後に適応するのが難しかったことも、新飛の落ち込みの主要因の一つだと指摘した。 1994年、シンガポールのHong Leong GroupとXinfei GroupがXinfei Electricを設立しました。しかし、宏亮グループの主力産業は金融、不動産、ホテルなどの分野であり、鑫飛電機の事業発展にはあまり貢献せず、主に金融投資となっている。しかし、ホン・リョン・グループは中国の家電市場に対する理解が足りず、比較的保守的な性格だったため、新飛は多角的な発展の機会を逃した。「さらに、ホン・リョン・グループは、シンフェイの元々の上級管理チームと技術的バックボーンをうまく維持しなかったため、これらの人材が失われ、シンフェイのビジネス管理はますます不完全なものになった。」
これからどこへ行くのか
現在、シンガポールのホン・リョンは突如、新飛電機に対して「ショック療法」を採用することを選択し、新飛電機の既存資産を守り、さらなる損失を回避するために、自主的に生産を停止し、さらには裁判所に再建申請を提出する用意がある。しかし、これによって新飛電機の商業価値が縮小していることが公に暴露され、当然のことながら買収側は公に値下げや大幅値下げに訴え、この創業33年の冷蔵庫ブランドの面目を再び失わせることとなるだろう。
2005 年の 2 度目の買収以降、Hong Leong Group が Xinfei Electric の株式の 90% を支配していることは否定できない。再販されるか、独立して運営されるかに関わらず、宏亮グループは新飛電機が順調に発展することを期待しています。これは、ホン・リョン・グループが過去数年間に何度も上級役員や商標ロゴを入れ替えてきたことからも明らかです。過去数年間の新飛の発展から判断すると、洪良集団は無力であり、新飛を救う良い方法がないことは明らかです。業界関係者は、これは強力な新株主がいなければ、新飛電機の復活は難しいことを意味すると分析した。
実際、近年では毎年のように新飛電機の売却が報道されている。しかし、業界観察者の洪世斌氏は、新飛電機の全体的な価値は大きくないと考えている。販売チャネルやブランドの面では、新飛は明らかな優位性がなく、長年にわたって人材が失われてきました。しかし今回の場合、新飛電機の買収は製造拠点や物流センターとして活用される可能性が高い。
Xinfeiの将来について言えば、現時点では、Xinfeiは冷蔵庫市場で価値を持っていません。最善の方法は破産です。破産更生後も工場資産には一定の価値がある。買収する適切な企業があれば、Xinfei はまだ生き残る可能性があります。しかし、ブランド面では、新飛は冷蔵庫市場であまりにも疎外され、弱体化しており、ブランド価値は失われています。
iiMedia Researchの市場モニタリングデータによると、今年9月、新飛冷蔵庫の小売売上高と小売量はそれぞれ1.83%と1.04%を占めた。最初の 9 か月間で、市場小売量と小売売上高はそれぞれ 2.83% と 1.7% でした。製品の平均価格はわずか2,202元で、市場の小売販売シェアは長い間業界トップ10から押し出されていました。この市場シェアは、基本的に、新飛が長い間、主流の国内市場競争から撤退しており、地域市場と第三、第四層市場でしか生計を立てられないことを宣言している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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