Appleが王座から退く、携帯電話業界は国産時代へ突入か？

「変化」は携帯電話業界で唯一不変の法則であるようだ。かつてノキアとモトローラが世界の携帯電話業界を支配していたが、アップルが破壊者として台頭し、その携帯電話の利益が世界の利益の80％以上を占めるという伝説を生み出した。しかし現在、Apple のリーダーシップの価値は弱まりつつある。

AppleのiPhone 8/8plusとiPhone Xの最近のリリースは、その革新性の欠如に関する以前の疑念を払拭していない。顔認識技術を搭載したiPhone Xが消費者にその真の価値を認識させることができるかどうかはまだ不明だ。フルスクリーンブームの先駆者となった。最初の人工知能チップを発売しました。顔認識、VR、3Dカメラなどにも大胆な試みを見せ、Huawei、Xiaomi、OPPO、vivoなど中国の主流携帯電話メーカーは、いくつかの面でApple、Samsungなどと競争できる地位に躍り出た。彼らは携帯電話の歴史において、前例のない追い越しのチャンスを先導したのだろうか？

「ほっと一息」

アップルは最近、iPhone 8/8 plusとiPhone Xという3つの新しい携帯電話をリリースしたが、中国の携帯電話メーカーの関係者は記者に対し、アップルの新製品に示された革新的な技術の応用を見て安心したと認めた。ジョブズ氏は2007年に初代iPhoneをリリースした。当時、ノキアは世界市場シェアの約40%を占め、Symbianシステムが全盛期だった。 3年後、AppleのiPhone 4は初めて大幅に改良されました。それ以来、Apple は長年携帯電話大手であった Nokia と Motorola を打ち負かし、IOS システムも Symbian システムを打ち負かしました。しかし、わずか10年後の今日、Appleのイノベーションによってもたらされたブランドプレミアムは低下しています。

第一移動世界研究所所長の孫延彪氏は、中国の携帯電話メーカーが安堵している理由は、総合的な実力が大幅に向上したためだとみている。 Appleが新型iPhoneを発売したとき、中国の携帯電話メーカーが新製品への革新的技術の応用という点でその革新ペースに追いつくのに2、3年かかった。しかし現在、Huawei、OPPO、vivo、Xiaomiなどの企業が追いつくのに必要なのは2、3か月だけです。革新的な技術の応用にはほとんど敷居がなく、一歩先を行くところもあります。

今年後半には、新型携帯電話がフルスクリーンでなければ、記者会見を開くのが恥ずかしいというジョークが業界内で飛び交った。 Samsung、LG、Sharp、Huawei、Xiaomi、vivo、OP-PO、Gionee、Nubiaなど、すでにフルスクリーンのフラッグシップフォンをリリースしている企業もあれば、リリースを控えている企業もあります。 Candy Phoneのようなブランドでさえ、1,000元の価格のフルスクリーン携帯電話を発売し、フルスクリーン携帯電話の競争は中高級市場から低価格市場へと広がった。最近、iPhone 8/8plusとiPhone Xという3つの新モデルをリリースしたAppleは、タイミングの面でトレンドをリードしていませんでした。第二に、革新性のレベルを示す iPhone X だけがフルスクリーンの携帯電話であり、iPhone 8/8plus はそうではありません。

携帯電話の均質化の時代に、孫延彪氏は記者団に対し、フルスクリーンの携帯電話は「韓国のマイクロ整形手術」のようなものだと語った。外観の改善により、携帯電話は大きく変わったという印象を消費者に与えますが、問題点もあります。携帯電話の画面占有率が 85% から 90% に増加すると、コンポーネントの統合、モジュールの集中化、カメラの小型化などが生じ、すべてのコンポーネントをカスタマイズする必要が生じ、コストが飛躍的に増加します。

しかし、フルスクリーンは携帯電話の標準機能になりつつあります。 iPhone 8/8 plus にはフルスクリーンが搭載されていないなどの要因により、初売り効果はこれまでの新型携帯電話の発売とはかなり異なります。上記のアバロンのアナリスト、ニール・サイバート氏は、iPhone 8の発売初週の売上は、2014年にiPhone 6が発売されて以来最低になる可能性があると述べた。中国移動の関係者が明らかにした売上データは、サイバート氏の発言とほぼ一致している。

アップルのサプライチェーンの恥辱

一方、iPhone 8はインセルスクリーンを採用しています。フルスクリーンにするためにカットサイズを変更すると、画面全体の歩留まりが 50% を下回ります。インセルスクリーンはタッチとディスプレイの統合を実現できるため、インセルスクリーンを採用しない場合は、スリムボディを追求するAppleの消費者トレンドに反することになります。

一方、フルスクリーンのiPhone Xはやはり矛盾している。この携帯電話はサムスンのOLEDスクリーンを採用しているが、孫延彪氏は、これはAppleが望んでいることではないようだと分析した。AppleのiPhone製品の市場寿命は通常36か月であるのに対し、OLEDスクリーンには自然欠陥があり、光減衰は18か月であるからだ。消費者が一定期間使用すると、携帯電話の画面がどんどん緑色に変わっていくことに気づくだろうが、これは明らかに Apple の使用サイクルとは矛盾している。しかし、サムスンの折りたたみ技術の特許を使用するには、サムスンの要件に従って OLED 画面を使用することしかできません。

これは、Apple のサプライチェーンに対する管理が不十分であるという恥ずかしさを浮き彫りにしている。

最近、Apple はコア部品、特に新技術の OLED スクリーンを調達するためのサプライチェーンを管理する能力が低下しています。台湾のパネルメーカーAUOは2017年のサプライヤーリストから除外され、サムスンが携帯電話向けOLEDスクリーンの唯一のサプライヤーとなった。これは、Apple がこれまで一貫して採用してきた「デュアルサプライヤー戦略」に反するものである。最近、アップルはBOEと協力問題について頻繁にコミュニケーションを取っており、現状を変える緊急性を示している。これは、中国の上流コア部品の力が大きく強化されたことを間接的に反映している。

任正非氏は、ファーウェイのノアの方舟研究所で最近開かれたシンポジウムでの内部演説で、アップルに勝つつもりはなかったとし、AI投資のピークと衰退はチャンスだと語った。 9月2日、ファーウェイはIFAでKirin 970と呼ばれる人工知能チップを発表しました。このチップは、10月16日に発売されるハイエンドフラッグシップフォンmate10に採用される。この新型フォンには虹彩認証や3Dカメラなどの最新技術が搭載されると分析されており、Xiaomi mix2、vivo x20などには顔認証技術が搭載されている。

「ファーウェイ、OP-PO、vivo、Xiaomiなどの中国の携帯電話メーカーが、AI、AR、3Dカメラなどの新技術をAppleのiPhone Xに適用するのに2、3か月しかかかりません。今日の中国の携帯電話メーカーにとって、特に高い技術的ハードルや実装サイクルはありません」と孫延彪氏は記者団に語った。

さらに、あらゆる新しいテクノロジーが誕生し、普及するにはプロセスが必要です。 AppleのiPhone Xの3Dカメラ顔認識技術が、この点で消費者の需要にいつつながるかはまだ不明だ。教育市場から実際の市場の爆発的な拡大までのプロセスは、中国の携帯電話メーカーに生き残りと発展のチャンスをもたらしました。なぜなら、中国のメーカーは消費者のニーズを把握し、ユーザーエクスペリエンスを重視し、新しい技術を非常に迅速にフォローすることに長けているからです。

最近、iOSシステムのライバルであるAndroidシステムの開発元であるGoogleが、HTCの携帯電話チームを11億ドルで買収した。これは、Google が Apple の iOS システムの独占を回避するための動きと見られています。これはAppleに新たなプレッシャーをもたらすことになるだろう。中国の携帯電話ブランドは基本的にすべて Android システムを使用しているため、中国の携帯電話メーカーに追いつくチャンスが与えられることは間違いありません。

世界第2位の経済大国である中国では、アップルの売上は6四半期連続で減少している。 Appleは中国での下降傾向を逆転させるため、最近中国に新たな役職を設け、葛悦氏をApple Greater China（中国本土、香港、台湾を含む）の第一副社長兼ゼネラルマネージャーに任命した。

Apple には他の地域で指導的立場にある幹部はいません。葛悦が直面したのは、iPhone 8の初動販売が振るわなかったことだけでなく、中国の携帯電話ブランドとの激しい競争の中で、まもなく発売される高価なiPhone Xをいかにして中国の消費者に認知してもらうかという難しさでもあった。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。