浄水市場規模は数百億に達し、激しい競争が再編を加速

浄水器を使用する家庭はますます増えており、既存の浄水器メーカーと家電メーカーへの新規参入企業との間で熾烈な競争が繰り広げられている。彼らの競争の結果はいつ決まるのでしょうか?この点について、北京オリジンウォーター浄水技術有限公司の副会長、梁慧氏は次のように見解を述べた。

所得水準の向上と消費意識の向上に伴い、人々の健康に対するニーズはますます高まっていますが、一方で、我が国における水質問題はますます重要になっています。このような状況下で、浄水産業は急速に発展し、注目を集めています。産業排水処理の観点から見ても、家庭用浄水器などのサブセクターから見ても、浄水産業の市場規模は形成されています。

「5年前、この市場はおそらく100億元の価値がありました。昨年は約500億元でした。今後3年から5年で、この市場は1000億元に達すると思います。」 9月26日、オリジンウォーターの北京・広州高速鉄道と北京・上海高速鉄道の命名・調印式で、北京オリジンウォーター浄水技術有限公司の梁輝副会長は「日刊経済新聞」の記者に語った。

業界の激しい競争が再編を加速

梁慧氏は、浄水産業は住民の飲料水の健康に関係しており、健康産業は常に日の出産業であるため、業界内外の人々が浄水産業の発展に対して概ね楽観的であることは間違いないと考えています。

CITICコンサルティング産業研究センターは、業界の市場規模の5年間の複合成長率は30％を下回らないだろうと指摘した。中国商業産業研究所の予測によると、2020年までに中国の浄水器市場の都市家庭への普及率は35％に達し、在庫は約9,400万台に相当し、家庭用浄水器市場の規模は1,280億元に達すると予想されています。

一方で、業界は急速に発展していますが、他方では、浄水市場には多くの問題があります。梁慧氏は、業界は依然として過去10年間と同じ問題に直面していると述べた。統一基準の欠如、消費者間の統一理解の欠如、競合する企業が生産する製品は必ずしも消費者が必要とするものではないことが多く、市場の競争が激しいという問題だ。

中国ビジネス情報ネットワークの調査データによると、2015年時点で国内の浄水器ブランドは4,000以上あったが、国家衛生・計画出産委員会から関連する承認文書を取得している浄水器会社はわずか1,200社程度だった。一部の中小企業は資格が不十分であったり、アフターサービス保証がなかったり、重大な技術的盗用があったりするため、市場に出回る浄水器の価格と品質にばらつきが生じています。近年、国家政策の導入と改善に伴い、「水効率リーダー行動実施計画」や「逆浸透浄水器水効率限界値と水効率等級」などの文書が次々と発行され、浄水業界の混乱を是正する上で一定の役割を果たし、業界は再編段階に入った。

「現在、業界再編の過程にあると思います。完全な混乱の段階は過ぎました。多くの大手ブランドが徐々に業界再編を進めています。オリジンウォーターも合併や買収などさまざまな手段で業界に動きを見せていますが、再編の結果が判明するには今後2～3年待たなければなりません」と梁慧氏は記者団に語った。

下位企業が市場シェアを奪う

「第13次5カ年計画」における環境保護産業の配置と重視と相まって、浄水産業の発展は黄金期を迎えることになるだろう。また、消費のアップグレードの浸透に伴い、浄水市場も大手企業が競争する主戦場になりつつあります。国泰君安証券は、業界内に3つの主要な陣営が形成されていると考えている。最初の陣営はAOスミス、美的、秦源などが率いています。第2陣営はHaoze、OriginWater、Joyoungなどが率いています。 3番目の陣営はGree、TCLなどが率いています。

この点に関して、梁慧氏もOriginWaterは第2階層の最前線にいると言えると認めた。 1000億の市場であれば、20％以上のシェアを持ち、200億の規模を持つ企業が必ず目立つでしょう。 OriginWater は現時点では第一段階に入ることはできませんが、それを達成するために努力していきます。

「日経経済新聞」の記者は、浄水業界の発展と再編をめぐって、大手企業が製品、ブランド、チャネル、価格など多くの面で市場シェアを競っていることに気づいた。開能環境保護は2014年から積極的にチャネル構築を推進し、海外市場販売やオンライン販売を展開してチャネルを拡大し、市場プロモーション活動を強化してきました。高速鉄道によるオリジンウォーターの命名も、チャネルを拡大し、ブランドの優位性を築くための前向きな動きです。

総合家電製品の大手ブランドとして、美的は豊富なチャネルリソースを有し、家庭用浄水器市場セグメントにおいてより多くの優位性を持っています。スーパーマーケットやハイパーマーケットとの長期にわたる協力関係により、アフターサービスにおいて大きな優位性を獲得しています。家庭用浄水器は設置、メンテナンス、交換に専門家の関与が必要な電気製品であるため、アフターサービスチャネルが特に重要です。

「しかし、大手ブランドがあらゆる面で優れているわけではない。例えば、美的は小型家電製品が得意だ。専門的な消費者分野にはより多くのチャンスがあり、専門的な企業の方が認知度が高いこともある」と梁慧氏は分析した。

また、業界の障壁と核心は依然としてテクノロジーです。梁慧氏は格力のエアコンを例に挙げ、エアコンの冷暖房機能は家電製品の特性とはあまり関係がなく、むしろコア技術に関係していると述べた。特許出願の状況は技術革新の状況を反映する可能性がある。平安証券研究所が発表した「わが国におけるウォーターサーバーと浄水器の特許状況の比較分析」によると、美的、格力、秦源はそれぞれ浄水器関連の特許を約70件出願している。

平安証券は、長年にわたり業界に深く関わってきた老舗浄水企業であれ、近年浄水分野に参入し始めたばかりの伝統的な家電企業であれ、いずれも自らの経歴と強みを生かして自主的に行動していると指摘した。競争は激しく、業界はまだ安定した競争環境を形成していません。浄水市場の再編が進行中です。内閣改造の結果については、おそらく梁慧氏が言ったように、今後2、3年で判明するだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。