雷軍が美的から長虹に移管した小米エアコンは董明珠から市場シェアを奪取できるだろうか？

小米と長虹の協力について、7月16日、四川長虹の関係者はメディアに対し、「小米のエアコンの一部モデルは確かに長虹によって製造されている」と公に認めた。この点について、Xiaomiの内部関係者は「今後、市場にはXiaomiのエアコン製品のモデルがさらに増える可能性がある」とも述べた。雷軍の長年の計画である10億ドルの賭けは今日実行される予定だ。これに先立ち、今年の経済人賞授賞式で、雷軍氏と董明珠氏は、小米の売上高が5年以内に格力を上回るだろうと賭けた。現在、Xiaomiはエアコン業界で大きな進歩を遂げているようで、これは「Xiaomi Grocery Store」の発展の軌跡にも合致している。実際、2年前、XiaomiはMideaと提携してエアコン業界への参入を試みました。しかし、当時、Xiaomi と米国の製品に対する市場の反応は平凡で、Xiaomi の空調業界における最初の試みはほぼ失敗に終わりました。美的とのi Youthエアコンの共同開発にせよ、AUXとの「Geekエアコン」の発売にせよ、Xiaomiはむしろ「舞台裏の操り人形」のような役割を演じており、主人公は依然としてエアコンメーカーであった。権威ある情報筋によると、Xiaomi が業界で頻繁に行動を起こすのは、継続的な協力を通じて空調業界を理解したいという同社の願望によるものだという。今回、小米は長虹と提携し、二度目のエアコン業界への参入を選択したが、これはまた格力と再び対決することを意味している。現在、国内のエアコン市場における増分スペースは縮小傾向にあります。データによると、中国のエアコン市場の小売規模は2014年に1575億元で、2013年に比べてわずか0.6%の増加にとどまった。2015年には、中国のエアコン市場の小売規模は増加しなかっただけでなく、4.8%減少して1374億元となった。 2016年の猛暑によりエアコンの小売売上高は1,606億元にまで上昇したが、業界関係者の多くはエアコン業界の成長率は頭打ちになったと考えている。その結果、白物家電分野のリーダーである美的と、白物家電分野の姉貴分である格力は、家電界でスリリングな「復讐」を演じた。 ZDC消費者研究センターの統計によると、中国におけるエアコン市場シェアでは、Greeが44%でトップとなり、これにMideaとHaierが続いた。エアコン市場では、グリーとミデアの2つの寡占企業が市場シェアの約70％を占めており、小米が「部外者」としてエアコン業界に破壊的変化をもたらそうとすれば、多くの障害に直面することになるだろう。 Xiaomi エアコンが発売される前から、「Xiaomi のエアコンは Gree の携帯電話と同じで、大騒ぎする必要はない」「Xiaomi エアコンはまた大きな落とし穴に陥るかもしれない」など多くの疑問が寄せられていたのも不思議ではありません。グリーは競争を歓迎する。参入するのは簡単だが、シェアを獲得するのは難しい。グリーは最近、小米のエアコン業界への参入について「競争は歓迎するが、シェアを獲得するのは容易ではない」との見解を表明した。 Xiaomi は常に幅広い分野に携わっており、それは業界関係者にもよく知られています。電動歯ブラシや炊飯器からノートパソコン、レーザープロジェクターテレビなどあらゆるものをカバーしており、エアコン分野にまで浸透するのは時間の問題です。しかし、このような大規模なレイアウトのため、当時スマートホーム市場に深く関わっていた美的は直接的な影響を受けました。両者の協力は突然終了し、長虹に移管しなければならなくなった。現在、白物家電業界は黒物家電業界よりも利益率が高いものの、空調業界では既に寡占競争の状況が形成されており、業界大手間の競争はますます熾烈になっています。昨年、小米科技の携帯電話の売上は減少したが、格力電器は好調だった。今年、Xiaomiは「売上高1000億元を目指す」という小さな目標を掲げているものの、その将来はまだ不透明だ。 Xiaomi のエアコンに楽観的ではない人たちは、コア技術 (エアコンコンプレッサー部品など) を重視するエアコン分野では、Xiaomi のソフトウェアの優位性を活かすことができないと言います。第二に、エアコン製品も自社のエアコン設置チームを設立するために多くのリソースを必要とし、これは軽資産運用を重視するXiaomiにとって間違いなく大きな試練となる。業界の権威ある人物は、「小米のエアコンは、清浄機などの家電製品と同様、自社工場を持たず、強力な長虹OEMを見つけることが、同社がエアコン業界に参入する最も有力な方法だ」と考えている。しかし、エアコンは資産集約型産業であり、生産や研究開発さえも小米が持っていなければ、活躍の場は少ない。同時に、エアコンのアフターサービスや設置も非常に重要だ。小米が短期間でこのシステムを確立・改善することは不可能であり、エアコン市場で一時的に大きなシェアを占めることは難しい。しかし、今回の小米のエアコン市場への参入は、市場価格を下げ、さらには新たな価格競争を引き起こす可能性がある。では、次の疑問も浮かぶ。もう半分は美的から長虹に変わった。いわゆる若者向け初のエアコンは、雷軍にとっての成功作となるのだろうか？それともこれが最後の試みでしょうか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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