iPhone 6sは昨年OPPOよりも売れ行きが悪かった。 Appleは中国でどうやって自らを救うことができるのか？

2012年以来、iPhoneは中国のスマートフォン市場において単一製品の販売トップを維持している。しかし昨年、常勝のiPhoneが中国現地ブランドに敗れ、 Appleの国内市場における地位は次第に強い立場から弱い立場へと移り変わってきた。

市場調査会社カウンターポイントのデータによると、昨年中国で販売されたiPhone 6は合計1,200万台で、これは悪くない成績だが、OPPO R9の販売台数1,700万台と比べるとまだやや小さい。同時に、Appleが単一製品の販売チャンピオンの称号を失ったのは5年ぶりとなる。

中国市場におけるスマートフォン出荷台数は昨年、前年比6％増の4億6500万台と過去最高を記録したと報じられているが、アップルはこの成長傾向の中で徐々に衰退している。

「昨年のiPhone 6sの売上は平均的だったが、第4四半期にはiPhone 7シリーズが救いの手を差し伸べたが、2016年のAppleの2桁の減少を覆すことはできなかった」とカウンターポイントは記している。 「しかし、ユーザーは今年のiPhone 8を依然として期待している。」

中国でのワーテルロー

Appleは過去数四半期、中国市場で苦戦を強いられてきた。昨年の第3四半期（9月24日終了）、Appleの中華圏での収益は前年比30％急落した。その後、クック氏はユーザーを喜ばせるために中国で魅力攻勢を仕掛け、北京に研究開発センターを建設するために4,500万ドルを投資すると発表したが、消費者の心をつかむことはできなかった。 2016年、Appleの中国における市場シェアは2015年の14.3%から10.4%に低下した。

ハイエンド市場では、Apple は地元ブランドの Huawei の影響も受けています。ミッドレンジ市場では、Apple には OPPO や vivo と競合できるモデルがありません。

昨年、OPPOの出荷台数は109％急増し、vivoも78％増、そしてAppleに追い上げを見せるHuaweiも21％増となった。 Appleも21％という結果を達成したが、マイナス成長となった。かつて中国市場のリーダーだったXiaomiも、Appleと同じ運命をたどった。昨年の出荷量は22％減少した。

カウンターポイントは「中国のスマートフォン市場は徐々に成熟しつつある。スマートフォン人気の第一波は過ぎ去り、ほとんどのユーザーは中価格帯の携帯電話を好んでいる。これがアップルが直面する最大の課題だ」と述べた。

消防士 iPhone 8

しかし、Apple は落ち込むつもりはない。今年、同社には復活の可能性がある重鎮製品、iPhone 8がある。アナリストらは、iPhone 8が中国で低下する市場シェアを逆転させる鍵となると考えている。

カウンターポイント社の市場調査ディレクター、ニール・サラ氏は、「急速充電、OLEDスクリーン、大容量バッテリー、デュアルカメラはスマートフォン市場の新たなセールスポイントになりつつあるが、iPhone 6sにはこれらの機能がすべて欠けている。iPhone 7 Plusはデュアルカメラと大容量バッテリーを搭載しているが、中国市場では高価すぎて売れない。アップルはiPhone 8でこれらの欠点を補うだろうから、この携帯電話はアップルの『キーマン』になるだろう」と語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。