大晦日が移動カーニバルになった経緯

先日終了した「酉年春節祭」が再び話題となっている。このプログラムの良し悪しについては人によって意見が分かれるが、一つ確かなのは、春節祭とモバイルインターネットの融合がますます緊密になっているということだ。

まず思い浮かぶのは、舞台上でコンピューター制御されるまばゆい照明や、2年連続で登場したドローンによるパフォーマンスだろう。しかし、春節祭を本当にオンラインカーニバルにしたのは、他の人たちでした。

たとえば、WeChat の登場後、春節祭についての意見や不満を WeChat Moments に投稿することを選択するでしょう。また、紅包を「振る」や「五福紅包を集める」といった、携帯電話を手に取って必死に振ったり写真を撮ったりするアクティビティを覚えているかもしれません。

インターネットは春節祭の舞台に深く浸透し、それに応じて春節祭の消費方法も変化しました。

春節の挨拶に赤い封筒が急速に普及

春節祝祭は常に観客との交流を強化し、特に若者の注目を集めることを望んでいます。プログラムの革新は限られているが、「紅包」などのモバイルインターネット製品と組み合わせることが、ここ数年の最大の目玉となっている。

2014年の春節に紅包で登場したWeChat Payは、2015年もその勢いを継続したいと望んでいる。最も人気があるが、新たな目玉が急務となっている春節祝祭と深く協力することを選択し、大晦日に一連の「振る」紅包イベントを開始した。

紅包配布活動は大晦日の午前9時に始まりました。 CCTVニュースチャンネルの特別番組「Year After Year」の生放送中、WeChatはユーザーがランダムな金額、祝福の言葉、インタラクティブなページが書かれた少数の赤い封筒を振ることを許可し、夕方の春節祝賀会への道を開いた。 「羊年春節祝典」が始まった後、WeChatユーザーはWeChatの「発見-シェイク」エントリーを利用して、企業スポンサーが提供する5億元以上のWeChat現金紅包を獲得することができます。

この綿密に計画された紅包活動は、「羊年春節祝賀会」で最も成功した「プログラム」となりました。また、春節晩餐会は初めてスマートフォンに代表されるモバイルインターネットと密接に接触し、その影響力を拡大することに成功しました。 WeChat関係者が提供したデータによると、大晦日にWeChatで送受信された紅包の総数は10億1000万回に達した。今朝20時から0時48分まで、春節祝祭期間中のWeChatシェイクインタラクション総数は110億回に達し、インタラクションのピークは22時34分で、1分間に8億1000万回に達しました。

WeChatと春節祝祭の提携が大成功を収めた後、アリババのAlipayとSina Weiboは相次いで2016年の「申年春節祝祭」と2017年の「酉年春節祝祭」のパートナーとなり、大晦日の「紅包雨」を引き継いだ。

異なる時期に異なる企業がスポンサーとなった現金紅包を数回発売したことに加えて、支払いパッケージでは新しい「五福紅包」も発売されました。 5つすべて集めると、2億1500万枚の紅封筒をシェアすることができます。今年、新浪微博は、著名人＋メディア＋企業＋ネットセレブKOLで構成された最強の紅包ラインナップを編成し、微博で総額10億円相当の紅包を配布した。

数年にわたる市場開拓を経て、携帯電話で紅包を手に取ることは「春節祭」の定番行事となり、インターネット企業と協力した紅包活動も春節祭の新たなラベルとなったと言える。

オンラインでの交流とライブストリーミング

インターネットとモバイル時代の到来により、老若男女を問わず家族全員がソファーに座って春節のお祝いを観るテレビの時代は終わりました。人々は、さまざまなサイズの画面で新年の雰囲気を感じることにますます慣れてきています。

CCTVは視聴者のニーズに応えるため、2011年にオンライン春節祭を開催。過去数年間、CNTV、iQiyi、Mango TV、Sina Weiboなどとの協力を通じて、インターネット上での春節祭の影響力を拡大してきた。そのため、ここ数年、Weiboでは春節祝祭に関するさまざまな話題が取り上げられ、動画サイトでは春節祝祭のプログラムのクリップを見ることができます。テレビの前に座って何時間も観たくない視聴者のために、インターネットは春節祭を観るための別のチャンネルを提供します。

3年前、CCTVはインターネットへの生放送権の開放を開始しました。生放送権を獲得した動画プラットフォームは、観客が春節聯歓晩会を視聴できる最初のプラットフォームになりたいだけでなく、「春節聯歓晩会」の話題を利用して、春節期間中にプラットフォームに十分な人気をもたらすことを望んでおり、そのためコンテンツに重点的に投資した。

2015年、iQiyiは春節聯歓楽会の初の生放送権を取得し、バラエティ番組、エンターテインメント、自社制作番組など、サイトのあらゆるリソースを動員しました。特別番組「春節夜会と対面」のほか、「愛奇芸早飛」、「芸能回顧」、「芸能大イベント」など、数多くの自主制作番組を制作し、CCTVの未年春節夜会の企画やリハーサルの様子、舞台内外の刺激的なストーリーなどを報道した。

今年、新浪微博はCCTV春節晩餐会の応援生放送番組「@春晚」をCCTV.comと同時に放送します。 CCTV.comの公式WeiboアカウントもWeiboを通じてCCTV.comと同時に「@春晚」を放送します。この番組では、春節晩餐会のスターたちをできるだけ早くインタラクティブスタジオに招待し、ビデオを通じてネットユーザーと交流し、その夜のWeiboで最新かつ最もホットな春節晩餐会のコメントを解釈します。

インターネットプラットフォームとの協力に加え、春節聯合祭自体もモバイルインターネットとの連携を強化している。

2016年はライブストリーミング元年として知られており、今年のオンライン春節祝賀会のテーマは「ライブストリーミングを通じて新年の幸せをオンラインで祝う」であり、ライブストリーミングの概念と技術が祝賀会に初めて適用されました。例えば、蔡国清が「365の祝福」を歌ったとき、生放送は江西省瑞金市、貴州省黔東南市、延安市梁家河市の3つの家族を結びつけた。

一部のネットユーザーは、ライブ放送サイトのキャスターや「水の友」と一緒に春節晩餐会を視聴することを選択しています。たとえショーが面白くなくても、みんながコメントを投稿して不満を述べます。これは春節聯合会を見る際の新しい流行になっています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。