35年後、TCLの高級サブブランドXESSは再びテレビ業界に破壊的変化をもたらし、どのような変化をもたらすのでしょうか？

35 年の歴史は、どの企業にとっても開発サイクルと呼ぶに十分なものです。 35周年を迎えたTCLは、高級サブブランドXESSを立ち上げ、同ブランド、さらにはテレビ業界全体の将来にとって特別な章を書き加えました。

XESSは、ディスプレイレベル、従来の色域改善のボトルネックを突破したYuecai量子ドットディスプレイ技術、世界トップクラスのHarman Kardon Sクラスオーディオを搭載したサウンドレベルなど、TCLの最先端のテレビ技術を組み合わせたものであることは間違いありません。

さらに、XESS は TCL 独自の特許取得済み美麗画質エンジンも採用しています。その中で、X1 は最大 1152 個の発光ユニットを備えたローカル ディミング パーティション バックライト テクノロジーを採用し、業界をリードする OD 8mm ディスプレイ ソリューションを実現しています。 X1 と X2 は最大ピーク輝度が 1500 nits で、Dolby Vision と UHDA HDR テクノロジーにより、より優れた画像のダイナミック レンジも表示できます。

9月28日に広州で開催された秋の新製品発表会では、職人の精神が何度も言及され、XESSのブランドコンセプトと密接に結びついていました。

XESS のデザインは、北欧のミニマリスト スタイルにインスピレーションを受けており、デンマーク、アルゼンチン、ニュージーランド、イタリア、ポルトガル、中国の 6 か国のファッション要素が組み合わされています。細部品質の面では、2,500時間を超える各種部品と完成機の試作検証を20回以上実施し、30セット以上のカスタマイズ開発治具と400以上の部品、150の加工設備を導入し、業界で唯一、曲面フレームの穴あけと切削を採用した製品でもあり、職人の精神を極限まで高めています。

TCLのサブブランドがエリート市場を獲得するための独自のアプローチ

周知のとおり、現在のテレビ業界では、従来の家電メーカーが市場シェアを獲得するためにサブブランドを立ち上げることが徐々に一般的になりつつあります。 Hisense VIDAA、Skyworth Coocaa、Changhong Qikeなどのブランドは、すでに市場で一定の人気を得ています。

しかし、インターネット変革や若年層向け製品の開発を目的としてサブブランドを立ち上げた他のメーカーとは異なり、TCLはブランドをさらに高める意図でXESSを立ち上げ、生活の質に対する要求が高いエリート層をターゲットにし、TCLのサブブランドをメインブランドよりもさらに高級なものにしました。

その理由は、TCLブランドの35年間の発展の歴史は、国内ブランドの誕生から台頭、当初は外国ブランドを追随していたのが、同じ舞台で競争するようになり、そして現在では外国ブランドを完全に追い抜くまで、まさに発展の過程を反映しているからだ。 TCLは、XESSの発売を、時代の発展に合わせてカラーテレビ市場に開かれた第2の成長曲線とみなしています。

一方、TCLマルチメディアの財務報告によると、今年1月から8月まで、TCLの海外液晶テレビ販売台数は663万台を超え、54％を占め、業界トップとなった。市場シェアの変化と国産ブランドの発言力の高まりにより、製品のさらなる向上と品質の高みの獲得も可能となり、時代の好機を迎えています。

国内ブランドのハイエンド市場への転換：市場トレンドへの挑戦の成否

国産携帯電話が長年ブームになっているのと同じように、AppleのiPhoneと真に競合できるベンチマーク製品はまだ存在しない。ハイエンド市場はほぼすべてのブランドにとって重要な戦場とみなされていますが、決して簡単に勝てる分野ではありません。驚異的な国内ブランドであるXiaomiは、2,000元を超える価格の製品を一度も売れなかったが、それが間違いなくその最良の証拠である。

テレビ業界に目を向けると、Aowei Cloud Networkの以前の業界チェーンデータによると、2016年上半期、中国のカラーテレビ市場では数量の減少と価値の減少という2つの大きな変化が見られ、インターネットブランドが従来のテレビブランドの市場シェアを圧迫し始めたことがわかった。これら 2 つの変化の中核となる要素は、テレビ単体製品の価格が継続的に低下していることに反映されており、消費者はより安価な製品を購入する意欲が高まっています。

このような環境の中で、TCLは高級サブブランドXESSを立ち上げました。同社は、ブランド全体の価値を高めるだけでなく、ディスプレイ技術や製品デザインなど、自社の多面的な優位性を生かして、業界の現状を塗り替えることも期待している。

XESSのハイエンドテレビ製品の価格は記者会見の最後まで明らかにされなかったが、TCLグループの李東勝会長と12年後に再びオリンピックで優勝した中国女子バレーボールチームの郎平コーチが共同で新製品を推奨したことで、業界固有のローエンドと安っぽい状況を打破しようとするXESSの決意が明らかになった。これは明らかに国内ブランドの今後の発展にとってより広範囲にわたるプラスの意味を持つ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。