サムスン危機、ブラックベリーのアウトソーシング：スマートフォン業界は変化し始めているのか？

サムスンギャラクシーノート7爆発リコール事件が引き続き深刻化する中、業界は特にその後の影響と世界のスマートフォン市場状況の変化を懸念しているようだ。以前、サムスン危機は最大のライバルであるアップルにとって大きな恩恵であり、iPhone 7の売れ行きが再び好調なことがその最良の証拠であるという報道があった。しかし、他の外国メディアは業界関係者の話として、サムスン製の携帯電話からiPhoneに切り替えたユーザーは完全に新しいOSに適応する必要があったため、アップルは何の利益も得られなかったと報じた。当時はさまざまな意見がありました。

業界がまだサムスン危機について議論していたちょうどその時、ブラックベリーが携帯電話事業をアウトソーシングすると正式に発表したというニュースが突然流れた。これは、かつてスマートフォン分野のもう一つの有力企業であったBlackBerryの時代が正式に終焉を迎えたことを意味する。陳守宗最高経営責任者（CEO）は1年前、同社が今年第2四半期に黒字化を達成できなかった場合、携帯電話事業部門を閉鎖すると約束した。 BlackBerryが発表したばかりの財務報告によると、第2四半期の収益は3億3,400万ドルで、前年同期比31.8%減となった。純損失は3億7,200万ドルだった。結局、BlackBerry は圧力に耐えられなかった。

Samsung と BlackBerry の経験は、モバイル インターネット時代における 2 つのまったく異なる方向性を表しています。彼らの名前が時空を超えて絡み合う今、業界の方向性はどのように変化するのでしょうか？

爆発事故以前、サムスンの今年の業績は順調だったと言えるだろう。今年初めに発売されたGalaxy S7/S7 Edgeは出荷台数が7,700万台と5.5%増となり、世界シェアの22.4%を占めるなど、大きな躍進を遂げている。同時に、同社は2016年第2四半期に452億米ドルの収益を達成し、2年間で最高の財務報告を樹立した。海峡の向こう側にあるAppleの状況は、まるで冬の到来のようだ。財務報告によると、アップルの四半期の収益は424億ドルで前年同期比15%減、純利益は27%減となった。 iPhoneの販売台数は前年同期比で1,080万台も減少した。 Appleの業績不振は、数年にわたって変更されていない製品ウィンドウ期間が、Android陣営全体からの集中攻撃に遭遇したことによる。さらに、サムスンの製品ハードウェアにおける革新と追い越しは不安を感じさせました。 iPhone 7の前にNote 7が発売されたことは、Appleの裏庭に鋭いナイフが突き刺さるようなものだった。 Note 7の爆発事件が起き、iPhone 7が発売されて売れ行きも好調な今、Appleは複雑な心境だ。

サムスン事件はアップルに利益をもたらすのか？

ブルームバーグによると、サムスン電子の時価総額は、米消費者製品安全委員会（CPSC）の安全警告と世界航空管理機関によるNote7の航空機での使用禁止により投資家のパニック売りが起こり、9月9日と12日に大幅に減少した。しかしその後、状況は緩和し、サムスンの株価は回復し始めました。 Apple iPhone 7/7Plusは発売当初は売れ行きが好調だったものの、関連データによると、発売初週の売上は前世代製品6Sを上回らなかった。

一般的に、価格が5,900人民元のNote 7は、サムスンの最新の主力製品です。これはハイエンドモデルとして位置付けられており、AppleのiPhone 7 Plusに対抗することを目的としている。 Note 7の爆発リコール事件が引き続き悪化すれば、サムスンのハイエンド製品ライン全体の出荷に影響を及ぼすことは避けられないだろう。消費者心理を落ち着かせ、ブランド価値を再構築するには、まだ時間がかかるだろう。この価格帯では類似製品が非常に少なく、SamsungとApple以外のブランドの市場シェアは極めて低いです。この空白期間を埋めるための第一選択は、本来のベンチマーク製品であるiPhone 7シリーズに違いない。

サムスンは市場シェアで他社に追い抜かれるでしょうか?

現時点では難しいです。これまで、サムスン、アップル、ファーウェイは、世界のスマートフォン市場でそれぞれ21.3%、13.9%、8.6%を占めていた。 2位企業の市場シェアとサムスンの間にはまだ一定の差があることがわかります。ファーウェイは海外の高級スマートフォン市場でまだ強力な攻勢を仕掛けておらず、ノート7によって生じたギャップを埋めようとするアップルの取り組みも限られている。 iPhone事業は昨年ほぼ飽和状態に達しており、今後も拡大を続けるのは容易ではない。 Appleが今すべきことは、iPhoneの高収益と高収益を維持することだ。市場シェアは重要ではありません。

Galaxy S7/S7 Edge/Note 7以外にも、サムスンのミッドレンジおよびローエンドモデルは、世界の新興スマートフォン市場で大きな存在感を示しています。近年、ファーウェイなど中国のスマートフォンメーカーが海外市場で急成長しているが、規模拡大には時間がかかるだろう。それ以前にも、サムスンは依然として強いブランドの影響力と浸透力を持っていました。さらに、サムスンは端末チップや液晶パネルの分野でもトップクラスの実力を有しており、強固な基盤を持っています。 Note 7の事件は致命的な打撃ではなく、回復すればまだ復活できる可能性がある。

BlackBerry の終焉は避けられないのか?

それは本当だ。ブラックベリーはかつてスマートフォン市場のトップブランドであり、2006年には北米の携帯電話市場の48%を占め、市場の半分を支配していた。当時、アメリカ大統領から一般人まで、多くの人が BlackBerry の熱心なファンでした。しかし、iPhoneやAndroidが主導するモバイルインターネット時代のその後の競争で、BlackBerryは徐々に負けてしまい、2012年以降はブランド価値が著しく低下しました。

BlackBerry には独自の機能があります。精巧に設計された QWERTY キーボード、双方向ページング電子メール システム、強力な暗号化セキュリティにより、2G 時代のビジネス マシンの第一選択肢となりました。 iOS がスマートフォンをアプリへと導き、HSPA と LTE がもたらす高帯域幅により、PC とモバイルの究極の統合と機能のトレードオフの体験の追求が、この時代のスマートフォンの中心的な競争方向となっています。

BlackBerry は、「悪貨が良貨を駆逐する」時代の間違った時期に誕生したと言えるでしょう。一部の BlackBerry システム機能が持つセキュリティとビジネス上の利便性の利点は、モバイル スマート デバイスがあらゆる消費者を対象としている今日の市場ではニッチな存在となっています。これは、モトローラとノキアの「英雄の終焉」と非常によく似ています。ブラックベリーは陳守宗のリーダーシップの下で一連の自力救済活動を達成し、Android陣営に加わることで再起を期したが、すでに形成された世界的なモバイルスマート環境を前に、状況を逆転させる力はなかった。

サムスンとブラックベリーを巻き込んだそれぞれの事件の後、スマートフォン OS 陣営の勢力バランスはどのように変化したのでしょうか?

3 つのデータセットは、Android と iOS の世界市場シェアの比較を示しています。 1つは、Kantar Worldpanelの最新レポートで、Androidの世界シェアが76%に達したのに対し、iOSは18.3%であったことが示されています。もう 1 つは、昨年末の IDC のデータで、Android と iOS がそれぞれ 81.2% と 15.8% を占めていることが示されています。さらに、今年8月までに更新されたNetmarketShareの月次データによると、AndroidとiOSがそれぞれ66.87%と27.2%を占めていることが示されています。 3社はそれぞれ異なるモデリング手法と収集チャネルを持っています。 NetmarketShare にはタブレットとラップトップのデータが含まれます。 2 つの主流システムを除いて、WP、Java ME、Symbian、BlackBerry、Tizen などの市場シェアを合わせた値は 5% 未満です。

このことから、iOS スマートフォンと Android スマートフォンの市場シェアは 28:2 の比率から 19:1 に近い傾向に発展していることがわかります。 Samsung Note 7の一時撤退は、両者の比率の変化に極めて限定的な影響しか与えません。さらに、Apple のスマートフォン製品は、戦略的なポジショニングの問題により、中低価格帯の市場に参入することができません。今後、新興市場でこの範囲のモデルがさらに成長する可能性があることを考慮すると、Android の世界シェアは緩やかに成長し続けるでしょう。一方、WP と BlackBerry システムの市場シェアが徐々に消滅するにつれ、この 2 大主流システム以外のシステムがさらなる成長を遂げることはほぼ不可能になっています。

また、現在の世界のスマートフォン市場はほぼ飽和状態にあり、スマートフォン製品の形態も長年の開発を経て固定化しています。いかなる企業やメーカーにとっても、大きな変更を加えることはほぼ不可能です。これは、iOS と Android の市場シェア 20:80 が長期間維持されることを意味します。オペレーティングシステム陣営間の力関係を崩す可能性があるのは、新しい端末（VR/ARなど）の台頭だけだが、今後5年間でこれを予測するのは困難だ。

やっと

Note 7事件後、スマートフォン業界全体で唯一最も明らかな変化は、サムスンが一時的に一定の市場シェアを失い、最大の敗者になったことだ。業界アナリストは、サムスンがアップルとの競争において性急かつ攻撃的だったことが危機の主な原因の一つだと考えている。いずれにせよ、サムスンは教訓を学んだ。急げば急ぐほどスピードが落ちる、ということだ。 BlackBerry に関しては、その名前は歴史に残り、Motorola や Nokia とともにテクノロジーの歴史における英雄の殿堂に名を連ねることになるかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。