Xiaomi Mi 5S は、適切な症状に適した薬ではありません。

最近、Xiaomi はネガティブなニュースに悩まされている。 2015年の売上は期待に応えられず、2016年の売上は粗利益率がはるかに高かったOPPOに上回られた。中国市場ではトップ5からも漏れてしまいました。

小米は事業の多様化に力を入れており、小米モールではあらゆる商品を販売しているが、雷軍氏は小米が中国のコストコになりたいというスローガンも叫んでいる。しかし、少なくとも現段階では、スマートフォンは依然としてXiaomiの最大の収入源だ。スマートフォンの衰退による損失を他の分野の発展で補うには至っていない。

最近、Xiaomiは北京で秋の新製品発表会を開催し、Xiaomi 5SとXiaomi 5S Plusの2つの製品を発表しました。今回、XiaomiのデザインスタイルはiPhone 4からiPhone 6へと進化しました。オールメタルのボディに白いベルトのデザインは、ほぼiPhoneのコピーです。

構成に関しては、Xiaomi にはまだ大画面と小画面の 2 つのバージョンがあります。小型画面は5.15インチで、新しいIMX378カメラ、高輝度画面、超音波指紋認識などの最先端技術が統合されています。

大画面のPlus 5.7インチは、13メガピクセルのデュアルカメラと従来の背面指紋認識を採用していますが、それほど革新的ではありません。

最近混乱が続いているXiaomiは、秋のカンファレンスで発表する2つの新しい携帯電話で状況を好転させることができるだろうか？見てみましょう。

1. Xiaomi 5S Plusは新しいボトルに入った古いワインであり、Xiaomi 5Sは非常に誠実である

今回Xiaomiが発売した2つの製品は非常に興味深い。 Xiaomi 5S plusは高価ですが、技術的な観点から見ると、基本的には他のメーカーがすでに採用している主流の技術を使用しています。

デュアル 13 メガピクセル カメラとカラー + 白黒の組み合わせが Sunny Optical のソリューションです。 Qihoo は 1 年前にこれを使用しており、Huawei もこれを使用しました。背面に搭載された指紋認証も1、2年前の技術です。 6Gメモリを搭載したOnePlus 3はすでに使用しています。唯一のハイライトは、Snapdragon 820 プロセッサが Snapdragon 821 プロセッサに置き換えられたことです。どう見ても、この製品は単純なプロセッサ アップグレードが施された昨年の製品と変わりません。古いワインを新しいボトルに詰めた商品です。

対照的に、低価格で画面の小さいXiaomi 5Sは非常に誠実です。カメラに関して言えば、MX378はソニーのハイエンド製品です。長い試行錯誤を経て、携帯電話のカメラは画質とピクセル数のバランスを見つけました。 1/2.3インチ12メガピクセルカメラは、画素ピッチが1.55mmで、画質と画素数のバランスが取れています。この製品は HTC M10 で非常に優れたパフォーマンスを発揮し、DXOmark テストの携帯電話部門で 1 位にランクされ、さ​​まざまなデュアルカメラ ソリューションを上回りました。 Xiaomi 5Sは1999元の製品であり、このカメラを使用するのは誠実です。

Xiaomi 5Sはギミックを追求するのではなく、画質に重点を置いています。このセールスポイントは賞賛に値する。

指紋認識に関しては、比較的最先端の技術である超音波認識が採用されており、従来の指紋認識よりも便利で効率的です。

仕上がりの面では、実はセラミックボディよりも金属製ボディの方が便利です。しかし、ユーザーにとって、セラミックボディは高価で加工が複雑であり、耐摩耗性が高いこと以外に利点はありません。落下時の信頼性は金属ボディほど高くありません。セラミックから金属へのダウングレードのように思えるかもしれませんが、実際には消費者の体験が向上します。

Xiaomi 5Sの厚さは8.25mmで、今日の基準からすると少し厚いですが、5インチの携帯電話としてはこの厚さはちょうど良いです。 Xiaomi は 5S に 3200mAH のバッテリーを搭載しており、バッテリー寿命が長くなっています。

全体的に、Xiaomi 5S は多くの新しいテクノロジーを採用し、優れた仕上がりと合理的な構成を備えています。 64G版の価格は1,999元のままです。高い構成、新しい技術、実用性を備えながらも、低価格を実現した誠意あふれる製品です。

2. 間違った薬では状況は改善しない

Xiaomi Mi 5S は見た目が良いので、Xiaomi が栄光を取り戻すのに役立つでしょうか?

この質問に答えるには、まずXiaomiが失敗した理由を調べる必要があります。

Xiaomi は 2011 年後半にスマートフォン市場に参入しました。Android は成熟し、Qualcomm は統合ベースバンド ソリューションの提供を開始し、携帯電話の研究開発が簡素化されました。現時点では、スマートフォンは主流のフィーチャーフォンに比べて圧倒的な体験上の優位性を持っています。

この段階は置き換えと普及の段階です。低価格を提供できる者が世界を勝ち取るだろう。 Xiaomiは急速に成長し、価格重心は下がり続け、Redmiでピークに達しました。これに続いたCoolpad DazenとHuawei Honorはともに利益を上げ、その後Meizu Blue、LeTV、Qihooも市場に参入した。

この市場は、一級都市のスマートフォン普及率が94%に達したというデータを示した2014年末に閉鎖されました。

その後、ハードウェアが余剰となり始め、スマートフォンは買い替え段階に入りました。 Xiaomi の構成とコスト効率は課題に直面しています。一般ユーザーにとって、最適化されたローエンドマシンとハイエンドマシンの使用感やエクスペリエンスに違いはありません。それはすべてブランド、チャネル、アフターサービスに依存しており、Xiaomi はこれらの分野で優位性を持っていません。

Xiaomi のブランドは、市場に参入した当初はコスト効率が高く低価格帯のブランドとして位置付けられており、消費者からは高級製品のメーカーとはみなされていません。

実は、Xiaomi NOTEは発売当時からすでに一流の製品だったのですが、ブランド力が弱かったため、高値で販売することができませんでした。

今回紹介するXiaomi 5Sは、中価格帯でコストパフォーマンスの高い一流製品です。しかし、消費者にとっては、Xiaomi 5SとOPPO R9の間に違いはありません。

OPPOの広告は至る所で見られ、そのチャンネルは1級、2級、3級、4級、5級、6級の都市や県を網羅しており、李易鋒がスポークスマンを務めている。 Xiaomi は最近スポークスマンを見つけたばかりですが、スポークスマンのイメージは Xiaomi のブランド印象とはあまり一致していません。チャネル別に見ると、Xiaomi ストアの数は悲しいほど少ないです。

実際に市場になると、人々は携帯電話を変更する必要があるときに依然として OPPO を探し、Xiaomi はコスト効率を好むファンに依然として販売するでしょう。

OPPOと同じ道をたどる他のメーカーとしては、vivo、Huawei、Gioneeなどがあり、LeTVやMeizuもオフラインチャンネルを構築している。 Xiaomi には彼らに対して優位性はありません。

Xiaomi Mi 5S は、デザインが非常に優れており、構成も合理的で、価格性能比も抜群です。しかし、携帯電話の交換市場におけるブランド問題を解決することはできず、それは間違った治療法です。

3. 小米はトヨタから学ぶ必要がある

Xiaomi の現在の問題は、トヨタが米国で直面した問題と似ています。トヨタの品質と技術力はすでに優れているが、安価な自動車ブランドという印象がプレミアム価格での販売を妨げている。

トヨタの対応戦略は、商品は一流、ブランドは二流というものでした。 LS400がテストベンチの上で時速240キロで走行し、その上にシャンパンタワーが置かれているという広告は、皆に衝撃を与えた。

Xiaomi にも今、そのようなブランドが必要です。 Xiaomi の高級製品は、オフラインの高収益市場でのみ販売され、Xiaomi から距離を置くべきです。 Xiaomi の R&D およびサプライ チェーン リソースのみを使用し、Xiaomi との位置付けを明確に区別し、製品設計で独自性を持ち、品質の卓越性を追求し、コミュニケーションでハイエンドを実現します。

現在、多くの批判を受けている8848携帯電話は、第2世代の発売を準備中です。研究開発力の面では、8848やe-benなどのメーカーはXiaomiと比較できません。同様のポジショニングの製品に関しては、Xiaomi の方が優れている可能性があります。

Xiaomi は携帯電話を 1,000 元で販売する必要はなく、5,000 元を突破できれば、Samsung や Apple と競争できるだろう。新しいブランドがローエンドのブランドイメージを払拭したいのであれば、記者会見を開くことも、雷軍氏をステージに上げてハードウェアの稼働スコアの PPT を発表させることもできない。

適切なスポークスマンを探し、空港、高速列車、テレビ番組、雑誌などで強力な広告を展開しましょう。ハイエンドのチャネルを通じて参入し、質の高いサービスを提供します。数年継続すれば、新しいブランドの高級感が自然に確立されるでしょう。

次回の携帯電話の買い替えでは、より高級な携帯電話にアップグレードするユーザーは、当然のことながらあなたの高級ブランドを思い浮かべるでしょう。

つまり、Xiaomi 5S は良い製品ですが、病気に効く薬ではありません。トヨタから学ぶことが、Xiaomiにとっての解決策だ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。