IP化はギミックとなり、TVゲームの寒い冬はまだ消えていない

石玉珠氏はかつてこう言った。「インターネット時代に、ゲームより利益率の高い産業はない。」

確かにその通りです。過去10年間で、ゲームは中国のインターネット上で最も収益性の高い産業となった。 2015年、中国のゲーム市場（クライアントゲーム、ウェブゲーム、ソーシャルゲーム、モバイルゲーム、スタンドアロンゲーム、TVゲームなどを含む）の実際の売上高は1,407億人民元に達しました。しかし、この目を見張るようなデータの中で、中国のテレビゲーム業界は常に最下位に位置し、その存在感はわずかでした。これまでのモバイルゲームのように、ゼロから実現までの無限の拡大を経験することはなく、常にぬるま湯の待機状態にあった。

もともと、2014年にゲーム機の国内販売が解禁され、多くの起業家がこのブルーオーシャンで成功したいと考えていました。しかし、1年間の努力と苦闘の末、彼らは不本意と失望とともに次々とこの市場から撤退していきました。ビデオゲームも、以前の青い海から徐々に死の海へと変化しました。

ただし、これは Android スマート TV 自体の問題ではありません。かつては繁栄が期待されていたこの産業が、なぜこれほど活気のない状態になってしまったのか。

IP適応は単なる仕掛けになる

近年、映画とゲームの連携は多くのゲーム会社によって追求されており、著名なIPがゲーム化されることが続々とあります。当然ながら、テレビゲームメーカーはこうした収益モデルを放棄するはずはなく、特に一部のプレイヤーは、お気に入りの IP ができるだけ早くテレビゲームで再現されることを心待ちにしている。しかし、テレビゲームメーカーが再現を終えると、友人たちは驚いていました。 「ウルトラマン」は、怪獣と戦って人類を救うゲームだと思っていたら、ロボットがスケートボードに乗るパルクールゲームだったんです。ゲームを作る上でのこのような奇妙な考え方は本当に不可解です。ゲームプランナーはゲームを作るときに決してルーチンに従わないのでしょうか?

実際、洞察力のある人なら誰でも、この交換ゲームでは、市場を拡大して大衆を楽しませることよりも、ファンに繰り返し購入を促すことの方が重要であると分かります。国内のテレビゲーム市場は、常に極端な動きをしています。これまで私たちが IP に関心を払っていなかったのと同じように、今では大手企業が IP を必死に奪い取り、蓄え始めています。 「コンセプト」が人気になると、みんな興奮します。 「良い IP が良いゲームであるとは限らない」といった疑問については、誰も考慮すらしないでしょう。

この奇妙なゲーム思考に加えて、単調なゲームモードも理由の 1 つです。現在、テレビゲームの種類はチェス、カード、パルクールが中心で、ゲームモードが単調すぎます。パルクールゲームを例に挙げてみましょう。テレビで放映されているパルクールゲームは、ほとんど同じです。プレイヤーはプレイするたびにゲーム内通貨を獲得でき、この通貨を使用してプレイヤーの属性を強化したり、新しいキャラクターのロックを解除したりできます。しかし、テレビゲームはモバイルゲームのようにプレイヤーの断片的な時間を活用することに重点を置いていないため、過度に単調なゲームコンテンツを長時間プレイすると、プレイヤーはすぐにゲームに飽きてしまい、テレビゲームへの興味がますます薄れてしまいます。

上記 2 つの問題により、テレビゲームのユーザーが若干減少しましたが、深刻な損害は発生していません。テレビゲームが停滞している本当の原因は、コンテンツの不足です。

移植は失敗し、質の高いコンテンツが著しく不足していた。

2014年当時は、テレビゲームが流行り始めたばかりでコンテンツが少なかったこともあり、国内の数少ないテレビゲーム制作チームが投資家を引きつけ始め、一時期はゲーム制作チーム獲得に行列ができるという現象も起きました。当時、優秀なテレビゲームチームの価値が2億ドルに達するというニュースもありました。

この狂気の背後には、業界の初期の落ち着きのなさや収益化に対する非現実的な期待があります。熱意から失望へ。落ち着きのなさと「効率」の追求により、ほぼすべてのゲーム開発者がモバイルゲームをテレビの大画面に移植する競争を始めています。間違いなく、大画面の特性に基づいてテレビを再開するには、移植が最も早い方法です。しかし現在、いわゆる「効率」は実際には一種の急速な衰退であるように思われます。

移植が順調に進むにつれ、テレビゲームの内容は一気に増え、どんどん充実していきましたが、ユーザーにとって、移植されたゲーム商品は全く魅力的なものではありませんでした。この観点から見ると、移植が大きく進歩したにもかかわらず、ビデオゲームには本当に面白いコンテンツが不足しているが、この致命的な不足は、移植された製品の膨大な量によって隠されている。業界の本当の危機は選択的に無視されてきた。

テレビゲーム業界の初期の頃は、モバイルゲームの移植がコンテンツを充実させる役割を果たしていました。しかし、時間が経つにつれて、モバイルゲームの過度な移植、製品の均質化、体験の低下などの問題が徐々に現れ、プレイヤーの熱意は徐々に薄れていきました。しかし、実際のテレビゲームは開発コストが高く、適応が複雑で、パッケージサイズが大きいため、現段階ではテレビゲームコンテンツが深刻に不足しています。コンテンツの不足により市場が停滞し、悪循環に陥っています。本当のブレークスルーポイントはゲームコンテンツそのものにあります。

ビデオゲームはどのようにして氷を砕き、生まれ変わることができるのでしょうか?

2014～2015年の資本ブーム、そして2016年上半期の再編と資本の冬を経験した後、多くのTVゲームメーカーが撤退しましたが、少数のTVゲームメーカーは依然としてTVゲーム陣営に固執しています。彼らは、これは業界の単なる再編であり、テレビゲームはまだ上昇の見込みがあると考えている。そして彼らの絶え間ない努力により、一部のテレビゲームの品質は継続的に向上し、モバイルゲームの移植頻度は徐々に減少しましたが、それでもまだテレビゲームに対する大衆の見方を救うことはできません。はっきり言って、テレビゲームの品質は、プレイヤーが認識できるレベルにはまだ達していません。

この場合、戦略を変更して、独自のゲームプレイを備えたゲームを作成することができます。周知のとおり、Steam には「Shovel Knight」「Don't Starve」「Stardew Valley」など、ユニークなゲームプレイと創造性で成功を収め、数万本を売り上げ、3A の傑作に劣らない人気を誇るゲームが数多くあります。あるいは、ティーンエイジャーに適した本格的なゲームや幼児教育を目的とした子供向けゲームを制作して市場のニーズに応えることもでき、それがテレビゲームを再び普及させる方法です。

さらに、テレビゲームプラットフォームの開発も緊急に強化する必要がある分野です。結局のところ、ほとんどのメーカーは依然としてモバイル ゲームの移植に重点を置いており、これは TV ゲームのリビング ルーム、家族、エンターテイメントの特性を十分に反映することができません。したがって、一部のゲームは、家族全員が参加できる家族向けインタラクティブ エンターテイメント向けにカスタマイズする必要があります。 PC ゲームがゲームに熱中するゲーマーを魅了し、モバイル ゲームが退屈で集中力の持続時間が短いカジュアル プレイヤーを魅了するのであれば、TV ゲームはシナリオベースの楽しいゲーム体験を求めるすべての「プレイヤー」を魅了します。それは誰の生活にも溶け込み、老若男女を問わずリビングルームのエンターテイメントに欠かせないものとなるでしょう。

現状のテレビゲームを取り巻く環境は想像していたほど良くはないが、コンテンツの不足やIPのギミック化がテレビゲームの発展を鈍化させている。しかし、テレビゲームメーカーがこれまでの戦略を完全に変え、一歩ずつ良心的なゲームを作ることができれば、このテレビゲームメーカー群の手によって未来は変わるかもしれないが、それがどのように変わるかは、彼らの業界に対する理解次第である。

現在のビデオゲーム業界にとって、寒い冬はまだ消えておらず、もはや休眠状態になるかどうかはまだ未知数ですが、生まれ変わるためには、依然として多くの関係者の励ましが必要です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。