カラーテレビ業界は相変わらずで、語るべき物語はない

2016 年上半期のカラーテレビ市場（この記事には厳密な境界はありません）は、「依然として同じ古い状況」と要約できます。価格戦争は続き、口論は依然として起こり、新旧の陣営はさらに融合し、ディスプレイ技術の競争には明確な進歩がありません。他に何が言えるでしょうか?

価格戦争が言葉の戦争を引き起こす

まず、カラーテレビ業界における価格競争がどこまで進んでいるかを見てみましょう。おそらく、「無料」ほど好ましいものはないでしょう。

4月にLeTVは「無料ハードウェア」戦略を開始した。業界は「敵を1000人殺して自分の800人を失う」というこの「汚い行為」をあざ笑ったが、真実を知らない大衆は「300ドル払って300ドルタダで手に入れるのは、300ドルあげているのと同じで、それは何もあげていないのと同じ」という罠に陥った。さらに、多くの消費者はそれが罠だと知りながらも、それに陥ろうとしていました。

LeTVの「メッセージ」は予想通り、一連の口論を引き起こした。最初に反応したのは、インターネットテレビのライバルであるXiaomi TVの代表であるWang Chuan氏で、彼は在庫処分の手段としてのLeTVの無料ハードウェアを激しく非難し、「ハードウェアの価値を無視して、テレビハードウェアを単にコンテンツのチャンネルとして使うという慣行に断固反対する」と述べた。

カラーテレビ業界のベテランとして、ハイセンスの「無料ハードウェア」に対する姿勢も注目を集めている。ハイセンスグループの劉鴻鑫会長もインタビューで「ハードウェアの無料提供は業界の発展のモデルにはならないと思う」と明言した。もう一つの伝統的なカラーテレビ大手、スカイワースは、「野蛮人に対しては野蛮人をもって戦う」ことを選択し、「無料コンテンツ」というカードを切った。スカイワース・グループの劉唐志氏は、「超低価格で勝利した製品は、必然的に製造のあらゆる面で大幅な値引きを受けることになる」という事実を隠さなかった。

しかし、無料ハードウェアによって引き起こされた論争はまだ終わっていない。 5月17日、賈月亭は微博で「楽視テレビの単月（4月）売上高は業界および全チャンネルで1位となり、再び歴史を塗り替えた」と発表した。ニュースが報道されるとすぐに、ハイセンスは冷静でいられなくなった。翌日、ハイセンスは、2016年4月のハイセンスのオムニチャネル小売数量シェアは14.68%、小売販売シェアは15.55%であったとする監視レポートを発表した。ハイセンスは単月および累計で「第1位」の地位を維持し続けた。

LeTV TVの4月の売上実績の大部分は、「414ハードウェアフリーデー」の貢献によるものでした。 「業界全体、全チャンネルの売上高1位」というのは加工された結果だが、LeTV TVがオンラインシェア最大手であることは否定できない。 IHS中国の研究主任である張兵氏は、2016年の中国国内カラーテレビ市場で、LeTV TVの販売ランキングは「4位か3位」になると予想している。

野心が生まれ、統合が進む

LeTVは以前、「LeTVのテレビ販売は2017年に業界トップに達した」と発表した。業界関係者はこれまでこれを冗談とみなしていたかもしれないが、今ではLeTVは単なる自慢をしているわけではないようだ。 LeTVは昨年末にTCLマルチメディアへの投資を発表し、同社の第2位株主となった後、今年7月末にアメリカのテレビメーカーVizioを20億ドルで買収することを再度発表した。 LeTVのテレビ分野における拡大の野望はますます明確になり、他のブランドに対する脅威もさらに高まっています。

LeTVとTCLは握手し、共通の発展を模索し、テレビ業界の新旧陣営の統合のモデルとなった。 5月11日、両者は戦略的協力協定に基づく株式譲渡を完了した。これに先立ち、インターネットテレビ会社WeijingがKonkaのA株私募の申し込みに参加した。衛景は4億5000万元を投資し、株式保有比率3.14%で康佳の第5位株主となった。

新旧陣営のさらなる統合の背景には、インターネットテレビブランドと従来のカラーテレビブランド間の熾烈な競争が続いていることがある。 AVCのデータによると、2016年上半期の国内伝統ブランドの市場小売シェアは75%で、前年比3.8%減少した一方、インターネットブランドの市場小売シェアは7.9%増加して16%となった。

現在、インターネットテレビのブランドは18社あり、市場規模も大幅に拡大しています。インターネットテレビの可能性に気づく人が増えています。上半期、ハイセンスは高級インターネットテレビのサブブランド「VIDAA」を立ち上げた。 VIDAAは、最新の技術を使用して完璧な大画面オーディオビジュアル体験を提供することに加えて、Wasu、 iQiyi 、Tencent Videoなどのビデオプラットフォームと戦略的協力関係を築き、コンテンツの優位性を確保しました。長虹とテンセントペンギンTVも協力を発表し、両者はスマートテレビコンテンツ運営でも緊密な協力を展開することになる。

カラーテレビメーカーに加えて、チャンネルディーラーもインターネットテレビの盛況に参加することにますます熱心になっています。国美電器は、ハイアール、鳳星と提携して初のインターネットテレビを開発したのに続き、 8月8日、スカイワース、マンゴーTVと戦略的提携を結び、インターネットテレビ事業を共同で展開し、再び「コンテンツ＋ライセンス＋端末＋チャンネル＋運営」をカバーするクローズドループのインターネットテレビ産業チェーンの構築を目指すと発表した。

テクノロジー戦争の決着は難しい

市場全体が低迷する中、インターネットテレビのほかにハイエンド製品が新たな躍進を遂げている。今年上半期、国内市場と海外市場はともに、数量は増加しているものの収益は伸びないという困った状況に陥りました。カラーテレビメーカー各社は、技術革新を通じて高級品で利益の飛躍的向上を期待していた。

3月の新製品発売の波の中で、各ブランドのそれぞれの重点を反映して、ポスターのコピーライティング競争の大きな波が起こりました。

Xiaomiのポスターコピー「曲がって薄いだけでクールになる」は、同社の新製品の超薄型で曲がったハードウェアのセールスポイントを明らかにした。するとハイセンスはすぐに「ミ、シンおじさんは3年間クールだった、ただ曲がっているだけでは不十分だ、Uがないと満足できない」と答え、自社の独自に革新的なULED技術の優位性を強調した。 SkyworthとそのCoocaaブランドも、「曲線に迷信を持たないで、Uを信じないで」、「曲線と薄さに迷信を持たないで、Oのないものはフーリガンだ」というコピーを発表し、自社のOLEDディスプレイ技術を強調した。長虹はまた、「曲線に迷信を持たないで、細さを信じないで、O について語らないで、画質が十分にしっかりして初めてクールになれる」というコピーも出した。

昨年の時点で、ディスプレイ技術の陣営はすでに明確だった。スカイワース、コンカ、長虹はOLEDに、TCLは量子ドットに、そしてハイセンスはレーザー投影に賭けていた。今年の動向から判断すると、カラーテレビの主要5社は基本的にこの技術路線を継続しているが、全力を尽くす企業はない。現時点では、LCDの時代はまだ終わっていません。量子ドットとHDRは液晶テレビのライフサイクルを延長しています。 OLEDには圧倒的な優位性がなく、その推進と普及には依然として大きな抵抗があります。レーザー映画は、もう一つの差別化された戦場を開拓しました。

ディスプレイ技術の革新には変数が多すぎるため、複数の足で歩くことによってのみ、すべてを失うことを避けることができます。Hisense は現在、商用市場で OLED を使用しています。 TCLはOLEDディスプレイ材料の研究を進めながら、ひそかにレーザーテレビの製造にも取り組んできた。 OLEDディスプレイ技術に多額の投資を行っているLGでさえ、今年は量子ドットテレビ製品を多数リリースしている。カラーテレビ業界がアップグレードを迎えようとしている中、ディスプレイ技術は花咲く競争的な雰囲気を醸し出しています。

上半期のカラーテレビ市場は、「低価格競争、コンテンツ競争、大画面競争、技術競争」という2015年のスタイルを継続した。戦争の煙は上がっていないが、暗流は高まっている。今年後半に良い話が語られることを楽しみにしています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。